Bentley Motors esitteli Beyond100-strategiansa – tavoitteena kestävän kehityksen johtajuus luksusluokan liikkuvuudessa

• Bentleyn tavoitteena on olla hiilineutraali vuoteen 2030 mennessä; Crewen tehtaan toimintaympäristön ollessa hiilineutraali tämän jälkeen
• Bentley vahvistaa siirtymisen täyssähköistymiseen – vuoteen 2026 mennessä mallistossa ainoastaan ladattavia hybridimalleja tai täyssähköautoja
• Vuoteen 2030 mennessä koko mallivalikoiman muuttaminen täyssähköiseksi
• Kahden uuden ladattavan hybridimallin lanseeraus vuonna 2021
• Bentley sitoutuu vähentämään tehtaan ympäristövaikutuksia 75 % vuoteen 2025 mennessä vuoteen 2010 verrattuna – sisältäen muovineutraalisuuden
• Bentley tukee täysin Volkswagen-konsernin päämäärää ylittää Pariisin ilmastosopimuksen kahden asteen tavoite
• Osaamisen kohdistaminen monipuolisiin lahjakkuuksiin – osuus tulee nousemaan johtohenkilöiden parissa 30 prosenttiin nykyisestä alle 20 prosentista
• Kokonaisvaltainen Beyond100-ohjelma muuttaa 100 vuotta vanhan yrityksen jokaista toimintoa

Bentley Motors on esitellyt yksityiskohtia Beyond100-strategiasta ja suunnitelmastaan tulla maailmanlaajuiseksi kestävän kehityksen johtajaksi luksusluokan liikkuvuudessa. Bentleyn tavoitteena on tarjota ekologisempaa ylellisyyttä. Bentley määrittelee uudelleen kaikki liiketoimintansa osa-alueet ja sen tavoitteena on olla täysin hiilineutraaliorganisaatio sen aloittaessaan toimintansa toisen vuosisadan. Tavoitetta ohjaa muutosohjelma, jossa läpikäydään Bentleyn koko toiminta ja kaikki tuotteet. Tähän sisältyy koko mallivalikoiman muuttaminen yksinomaan ladattaviin hybridimalleihin ja täyssähköautoihin vuoteen 2026 mennessä, ja yksinomaan täyssähköisiin autoihin vuoteen 2030 mennessä.

Bentley esitteli suunnitelmiaan tarjota poikkeuksellisia liikkuvuuden konsepteja seuraavan vuosisadan ajan, ja kehittyä maailman suurimmasta 12-sylinterisiä bensiinimoottoreita valmistavasta autonvalmistajasta, uusia käyttövoimia käyttäväksi autonvalmistajaksi vain vuosikymmenessä – tavoitteenaan kestävän kehityksen johtajuus luksusluokan liikkuvuudessa.

Beyond100-strategiasuunnitelmaa ohjaa kahden vuosikymmenen päähän tulevaisuuteen suuntautuva ajattelu, innovointi sekä saavutukset. Bentley on hyvin tietoinen vastuustaan ottaa huomioon ympäristöön liittyvät, sosiaaliset ja taloudelliset vaikutukset, niinpä sen 80 vuotta vanha päämaja on jo muutettu Yhdistyneen kuningaskunnan ainoaksi hiilineutraaliksi luksusautotehtaaksi. Saman aikaisesti luksusmerkki on kasvanut toimimaan useammalla markkinalla (68) kuin koskaan ennen, luoden samalla pitkäaikaisen, johdonmukaisen ja kestävän liiketoimintamallin, joka on vankka perusta yrityksen toisen vuosisadan rakentamiselle.

"Vuodesta 1919 lähtien Bentley on määritellyt ylellisen autoilun. Olla edistyksen eturintamassa on osa DNA:tamme – alkuperäiset Bentley-pojat olivat tienraivaajia ja johtajia. Tarkastellessamme Beyond100:ta, jatkamme johtamista määrittelemällä uudelleen yrityksemme ja tulemalla maailman mittapuuksi luksusautoliiketoiminnassa. Tämä ajattelutavan ja toimintatapojen muutos uskottavasti, aidosti ja rehellisesti läpi liiketoimintamme sisältää muutakin kuin pelkät tuotteemme. Vuosikymmenen kuluessa Bentley muuttuu 100 vuotta vanhasta luksusautoyrityksestä uudeksi, ekologisemmaksi ja eettiseksi roolimalliksi ylellisyydelle”, sanoi Bentley Motorsin hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Adrian Hallmark.

Täysin hiilineutraali

Bentleyn tavoitetta tulla täysin hiilineutraaliksi luksusautomerkiksi vuoteen 2030 mennessä tukee jäsennelty, koko yritystä koskeva kehitysohjelma. Tämä sisältää sähköistettyjen mallien kehittämisen läpi koko malliston sekä erillisiä kehityskohteita ympäristöön vaikuttavien tekijöiden osalta, joita suunnitellaan eri toimitusketjuissa ja yhdessä jälleenmyyjien kanssa. 

Bentleyn liiketoimintamallin perustana toimii nopeutetulla aikataululla toteutettava sähköistymisstrategia. Sitoutuessaan jo aiemmin tarjoamaan jokaisesta mallisarjastaan hybridivaihtoehdon vuoteen 2023 mennessä ja julkaisten Bentleyn ensimmäisen täyssähköauton vuonna 2025, Bentley on ilmoittanut siirtyvänsä kohti nollapäästöistä liikkumista. 

Bentley julkaisee vuonna 2025 ensimmäisen täyssähköisen ja ensimmäisen täysin hiilineutraalin autonsa. Vuoteen 2026 mennessä Bentleyn mallisto sisältää puolestaan vain ladattavia hybrideitä ja täyssähköautoja ja vuoteen 2030 mennessä koko mallisto koostuu ainoastaan täyssähköautoista. 

Bentley esitteli ennakkoon sähköistettyä tulevaisuuttaan paljastamalla täyssähköisen EXP 100 GT -konseptiauton. Konseptiauto pitää sisällään lukuisia ekologiaisia materiaaleja, kuten 5 000 vuotta vanhaa, kuparisävytteistä jokipuuta, perinteisesti valmistetut villamatot sekä viininvalmistuksen sivutuotteena saatavasta materiaalista valmistettu nahankaltainen tekstiiliverhoilu. Bentley tulee jatkamaan ekologisten materiaalien käyttöä nykyisen ja seuraavien sukupolvien autoissa.Viime  vuonna Bentleyn tehtaasta Crewessä tuli Yhdistynen kuningaskunnan ensimmäinen luksusautotehdas, jonka Carbon Trust -viranomainen on sertifioinut hiilineutraaliksi. Tämä oli kahden vuosikymmenen ajan tehtyjen innovatiivisten ratkaisujen käyttöönoton tulosta: mm. veden uudelleenkierrätys maalaamossa, paikallisten puiden istuttaminen, 10 000 aurinkopaneelia sisältävän autokatoksen rakentaminen, tehtaan kokonaisaurinkopaneelien määrän nostaminen 30 000 sekä sähköntuotannon vaihtaminen uusiutuviin lähteisiin.

Bentleyn Crewen tehdas jatkaa ympäristöystävällisempien toimiensa kehittämistä. Tämän vuoden loppuun mennessä kaikki toimittajat ovat läpäisseet Bentleyn auditoinnin, jolla varmistetaan myös heidän toimintamalliensa ekologisuus. Vuoden 2025 loppuun mennessä Bentley aikoo vähentää tehtaansa ympäristövaikutuksia keskittyen erityisesti energiankulutukseen, CO2-päästöihin, jätevesiprosessiin, ohenteiden käyttöön maalausprosessissa sekä tullakseen muovineutraaliksi. Tavoitteena on tehdä tehtaasta ympäristöpositiivinen vuoteen 2030 mennessä, jolloin voidaan aktiivisesti vähentää hiilen määrää ilmakehässä, ja samalla liiketoiminta voi investoida uusiutuvaan energiaan sekä metsien istutukseen.

Taloudellisesti vakaa, myös haastavina aikoina  

Saavuttaakseen kestävän kehityksen johtajuuden luksusliikkuvuudessa myös liiketoiminnan on oltava vakaata. Koronapandemian aiheuttamat haastavat taloudelliset ajat ovat johtaneet Bentleyn aloittamaan sen suurimman muutosohjelman yrityksen historiassa.

Kehitysohjelman tavoitteena on johdonmukainen taloudellinen vakaus nopeiden tuottavuusparannusten kautta läpi liiketoiminnan sekä yrityksen perustavanlaatuinen uudelleenjärjestely. Aiemmin julkaistu tieto toimintojen vapaaehtoisesta sopeuttamisesta ja irtisanomisista 1 000 henkilön osalta vähentyi lopulta 800 henkilöön, sisältäen 200 alihankkijaa. Tämän mittavan kustannus- ja investointirakenteen muutoksen seurauksena Bentley on tilanteessa, jossa se saavuttaa positiivisen tuloksen koko vuodelta 2020, riippumatta jatkuvista muutoksista ulkoisissa olosuhteissa. Tämä on perusta kestävälle ja tasaisesti tuottavalle liiketoimintamallille.

Poikkeuksellisia työntekijöitä

Saavuttaakseen tavoitellun merkityksen kasvun, se on suurelta osin kiinni Bentleyn poikkeuksellisten työntekijöiden kasvusta ja yhteistyöstä. Tulevaisuuden Bentleyn suunnittelu ja valmistaminen vaatii suurempaa osaamisen monimuotoisuutta, joka saavutetaan osin uudelleenkoulutuksella ja osin houkuttelemalla laaja-alaisesti osaajia mm. digitaalisen osaamisen innovaattoreista ja luovista ajattelijoista.

Bentley jatkaa yhteistyötään paikallisten koulujen ja yliopistojen kanssa Etelä-Cheshiressä kehittääkseen paikallista osaamista, rakentaen yhä tiiviimmän yhteyden Crewe Engineering and Desing, UTC:n kanssa, jota Bentley on ollut perustamassa. Tähän sisältyy tavoite olla halutuin työnantaja autoalalla, selkeällä brändillä, tavoitteella, tehtävällä, arvoilla sekä tarkoituksella. Bentley keskittyy houkuttelemaan erityyppisiä hakijoita ja tavoitteena on saada nykyinen alle 20%:n monimuotoisuus johtoryhmässä nostettua 30%:in vuoteen 2025 mennessä.

Yhtiö on sitoutunut valmistamaan käsintehtyjä autoja Crewessä seuraavat 100 vuotta, samalla valmistellen digitaalista tulevaisuutta. Bentley on vahvistanut sijoittavansa kahteen uuteen tutkimuslaitokseen, autojen testauslaitokseen sekä erityiseen lanseerausten laatukeskukseen. Tämä laajentuminen ja keskittyminen digitalisaatioon vahvistaa Bentleytä arvojohdettuna organisaationa, asiakkaiden arvot kestävyydestä, innovoinnista ja yhteistyöstä jakavana yrityksenä, mikä on digitaalisessa maailmassa tärkeämpää kuin koskaan.

Uudelleenmäärittely seuraavalla vuosisadalle

Digitalisaation uudelleenmäärittely läpi Bentleyn organisaation näkyy monille brändin asiakkaille. Bentley rakentaa parhaillaan liitettävien palveluiden verkostoa asiakkaalle, yksilöllisesti. Tämä saavutetaan tuotteen visualisoinnin, yhdessä luomisen sekä digitaalisen matkan avulla. Tämä luo aidon ja paketoidun 360 asteen asiakaskokemuksen.

Sen lisäksi, että Beyond100 nopeuttaa tuotteiden matkaa kohti sähköistymistä, se avaa uuden aikakauden Bentleyn personointidivisioonalle, Mullinerille, josta on saatavilla kolme eri malliversiota; Mulliner Classic, Mulliner Collection ja Mulliner Coachbuild. Äskettäin julkaistu Bacalar alleviivaa tätä uuden ajan alkua ensimmäisenä Mulliner Coachbuild -perheen jäsenenä. Se sisältää elementtejä samoista ekologisista materiaaleista, joita esiteltiin EXP 100 GT -konseptiautossa.

Viimeisen 100 vuoden ajan Bentley on määritellyt Grand Touringin. Ylläpitääkseen brändin maineen erityislaatuisten ajomatkojen tuottajana, Bentleyn pitää vedota nykyisiin sekä uuden luksuksen asiakkaisiin, jotka etsivät sosiaalisesti hyväksyttävää brändiä, joka haluaa olla edelläkävijä ja roolimalli ekologisuudessa. Beyond100 sijoittaa Bentley Motorsin tiukasti tähän eturintamaan. 

Lisätietoja: Jyri Brunou, Brand Manager, K Auto Oy | Bentley Suomi, jyri.brunou@bentleysuomi.fi, puh. 0400 328 600

Avainsanat: