Barbie on edelleen suosikkilelu suomalaisissa lapsiperheissä

Ajaton ja nostalginen Barbie on edelleen tyttöjen suosikkilelu Suomessa, vaikka lelulla on ikää yli 50 vuotta. Suomalaisista perheistä, joilla on tyttölapsia, jopa 82 prosentilla on vähintään yksi Barbie-nukke kotonaan. Psykologi Keijo Tahkokallion mukaan suomalaiset vanhemmat ovat valistuneita leluostajia.

Vaikka lelut ja pelit ovat kehittyneet huimasti esimerkiksi digitalisoitumisen myötä, osoittaa tutkimus Barbien olevan suomalaisten tyttöjen suosikkilelu edelleen. Mattelin kyselytutkimukseen vastasi 400 suomalaista äitiä, joilla on 3–8-vuotiaita tyttöjä.

”Barbie on ajaton lelu, johon myös vanhemmat voivat samastua. Erityisesti äideillä on muistoja Barbiesta omasta lapsuudestaan. Barbien ostamiseen liittyy paljon nostalgisia tunteita. Ajattomuus ja nostalgisuus tekevät Barbiesta erittäin suositun lelun”, Mattelin markkinointijohtaja Martin Wingreen Bang toteaa.

Tutkimukseen vastanneet äidit kokevat Barbien laadukkaaksi, turvalliseksi ja lapsen mielikuvitusta kehittäväksi leluksi. Jopa 78 prosenttia vastaajista uskoo Barbien lisäävän lapsen mielikuvituksellista leikkiä. Samoja ominaisuuksia äidit odottavat myös muilta leluilta. Tutkimuksen mukaan heille on tärkeää, että lelu on laadukas, että se kehittää lasta ja ylläpitää lapsen mielenkiinnon.

”Maailmaa otetaan haltuun leikin kautta”

Kasvatukseen ja vanhemmuuteen perehtynyt psykologi ja kirjailija Keijo Tahkokallio kertoo, että nykypäivän vanhemmat ovat vastuullisia leluostajia. He pohtivat lelujen merkitystä lapsen kehitykselle. Tahkokallion mukaan monet lelut ovat kuitenkin liian kehitettyjä.

”Hyvä lelu antaa tilaa lapsen mielikuvitukselliselle leikille. Leikki kehittää mielikuvitusta, mikä on ensisijaisen tärkeää lapsen ajattelun kehitykselle”, Tahkokallio kertoo.

Psykologi Tahkokallion mukaan lapset simuloivat leikeillään ympäröivää maailmaa.

”Maailmaa otetaan haltuun nimenomaan leikin kautta. Leikeillään lapset jäljittelevät elämää, jota näkevät ympärillään. Esimerkiksi Barbie- ja nukkeleikkien avulla lapset voivat simuloida perheen elämää.”

Mattelin tutkimukseen vastasi äitien lisäksi myös 200 suomalaista 6–8-vuotiasta tyttöä. Heistä 48 prosenttia kokee Barbien soveltuvan erityisesti mielikuvitusleikkeihin, jotka rakentuvat kuviteltujen tarinoiden varaan. Tytöistä 44 prosenttia koki Barbien myös soveltuvan yhdessä kavereiden kanssa leikkimiseen.

Lisätietoa tutkimuksesta

Millward Brownin vuonna 2013 toteuttamaan tutkimukseen vastasi 200 suomalaista äitiä, joilla on 3–8-vuotiaita tyttöjä.

83 % vastaajista koki, että Barbie on laadukas lelu.

80 % vastaajista piti Barbieta luotettavana lelubrändinä.

78 % vastaajista koki, että Barbie tukee lapsen mielikuvituksellista leikkiä.

73 % vastaajista oli sitä mieltä, että Barbie ylläpitää lapsen mielenkiinnon.

61 % vastaajista arvioi Barbien kehittävän lapsen mielikuvitusta.

Äitien lisäksi tutkimukseen osallistui 200 iältään 6–8-vuotiasta tyttöä, joista:

44 % koki, että Barbiella voi leikkiä erityisesti kavereiden kanssa.

48 % arvioi, että Barbieilla voi leikkiä mielikuvitusleikkejä.

45 % vastasi, että Barbeilla on hauska leikkiä.

64 % koki, että Barbeilla on parhaimmat lelutarvikkeet, kuten vaatteet ja asusteet.

Lisätietoja ja kuvamateriaalia:

Nina Jousenkylä

Viestintätoimisto Cocomms

nina.jousenkyla(at)cocomms.com

+358 40 940 1314

Mattel
Mattel, Inc., www.mattel.com, on maailman johtava lelujen ja perhetuotteiden suunnittelija, tuottaja ja markkinoija. Mattelin tuoteperheeseen kuuluvat muun muassa maailman suosituin muotinukke Barbie®, Hotwheels®, Matchbox®, American Girl®, Radica® ja Tyco R / C® ja Fisher-Price® ​-tuotteet sekä Little People ®, Power Wheels® -lelut. Vuonna 2011 Fortune-lehti myönsi Mattelille ”100 Best Companies to work” -tittelin neljäntenä vuotena peräkkäin ja Corporate Responsibility -lehti valitsi yhtiön ”100 Best Corporate Citizens”-joukkoon. Mattel on valittu yhtenä yrityksenä myös ”World’s Most Ethical Companies” -joukkoon. Mattel työllistää noin 27 000 ihmistä 43 maassa ja Mattelin tuotteita on saatavilla yli 150 maassa. Mattelin pääkonttori sijaitsee Kaliforniassa, Yhdysvalloissa.

Avainsanat:

Yrityksestä

Cocomms on Suomen johtava itsenäinen viestinnän konsultointitoimisto, joka tukee asiakkaitaan erilaisten muutos- ja kriisitilanteiden johtamisessa. Kasvatamme asiakkaidemme omistaja-arvoa sekä autamme heitä rakentamaan tavoiteltua mainetta, työnantajakuvaa ja brändiä. Valtaosa asiakkaistamme on Suomessa toimivia kansainvälisiä yrityksiä ja organisaatioita teknologian, talouden sekä terveydenhuollon aloilla.

Liitteet & linkit