Deloitten tutkimus: blogit täydentävät perinteistä mediaa
Erilaisissa verkkoyhteisöissä syntyvä aineisto tarjoaa perinteisille medioille mahdollisuuksia, joita ei vielä ole hyödynnetty. Internetin käyttäjien tuottama sisältö voi täydentää ammattimaisesti tuotettua sisältöä.
Asiantuntijaorganisaatio Deloitten tuoreen tutkimuksen mukaan dynaamisten sisältöjen, sosiaalisuuden ja vuorovaikutuksen lisääntyminen Internetissä on vuoden 2007 keskeisimpiä trendejä teknologia-, media- ja tietoliikennealoilla. Sosiaalisten suhteiden hoitaminen verkossa ei ole enää suosittua vain nuorison vaan kaikenikäisten keskuudessa.
Web 2.0 -ilmiö ei kuitenkaan merkitse vakavaa uhkaa perinteiselle medialle.
”Esimerkiksi useimmat bloggaajat eivät kykene tarjoamaan niin kiinnostavaa sisältöä, että se pystyisi kilpailemaan perinteisen median kanssa. Käyttäjien tuottama sisältö saattaa kuitenkin olla omiaan täydentämään ammattimaisesti tuotettua sisältöä. Esimerkiksi televisioyhtiö voi hyödyntää verkkoa tarkoituksenaan herättää mielenkiintoa nykyisiä, tulevia tai vanhoja ohjelmia kohtaan tai ylläpitää katsojauskollisuutta”, sanoo Deloitten partner Tuomo Salmi.
Yhteisöllisiä verkkopalveluja tarjoavat yritykset kohtaavat kuitenkin monia haasteita. Niiden on muun muassa ratkaistava ansaintalogiikkaan liittyviä ongelmia ja se, miten torjua sopimaton aineisto.
Verkon virtuaalimaailmoissa käydään myös kauppaa, ja käyttäjät maksavat ostamistaan palveluista ja tuotteista. Vaikka tämän kaupan arvo on kasvussa, se on tutkimuksen mukaan vielä pientä. Kuluttajat ovat aiempaa valmiimpia myös maksamaan yksityisyytensä säilyttämisestä: siitä, että kuka tahansa ei pääse näkemään esimerkiksi heidän blogisivujaan. Myös tietoturvasta ollaan valmiita maksamaan.
Kapasiteetti pullonkaulana
Uhkan Internetin käytön kasvulle muodostaa verkkokapasiteetti, joka ei pysty vastaamaan kysynnän kasvuun. Verkko-operaattorit eivät kuitenkaan ole halukkaita kannattamattomina pitämiinsä lisäinvestointeihin. Mikäli lisäkapasiteettia ei tule lisää, verkkoyhteydet hidastuvat.
Kehittyneissä maissa tietokoneiden määrän ei odoteta enää kasvavan. Useimmissa kotitalouksissa perheenjäsenten käytössä on kuitenkin useimmiten vain yksi tietokone, jolloin vain yksi perheenjäsen kerrallaan voi esimerkiksi surffata netissä. Kysyntää voisi olla tietokonetta yksinkertaisemmille ja halvemmille, esimerkiksi mobiileille laitteille, joilla voidaan olla yhteydessä Internetiin ilman tietokonetta.
Teknologiasektorilta nousi esiin myös vihreä trendi. Valtaosa mp3-soittimista, kannettavista tietokoneista ja matkapuhelimista on akku- tai paristokäyttöisiä. Akut ja paristot kuluttavat suhteessa paljon sähköä ja muodostavat ympäristöongelman. Teknologiayritysten kannattaisikin panostaa uuden tekniikan kehittämiseen, esimerkkinä akut ja paristot, jotka saavat virtaa ruumiinlämmöstä tai liikkeestä.
Tutkimus perustuu Deloitten asiakasyritysten, partnerien, kansainvälisen TMT-organisaation (Telecom, Media, Technology) johdon ja toimialoja seuraavien analyytikkojen näkemyksiin.