Suomalaiset naiset ovat tunnollisia yhteydenpitäjiä
Lehdistötiedote 23.10.2008 klo 9.30
ME NAISTEN JA DNA:N TUORE TUTKIMUS JULKI
Me Naiset ja DNA tutkivat, millainen suomalainen nainen on yhteydenpitäjänä ja miten hän hoitaa sosiaalisia verkostojaan. Tutkimuksen toteutti TNS Gallup elokuussa 2008. Tutkimus paljasti, että suomalaiset naiset voi jakaa neljään eri yhteydenpitäjätyyppiin.
Suurin osa naisista on SOSIAALISIA (32 % vastaajista). He ovat jatkuvasti yhteydessä ystäviinsä ja perheeseensä niin kännykällä kuin sähköpostillakin. He ovat aina tavoitettavissa niin työ- kuin vapaa-ajan asioissa ja vastaavat tekstiviesteihin ja sähköposteihin heti ne saatuaan - myös työasioissa lomalta käsin.
Melkein yhtä paljon on KOTIKESKEISIÄ (31 %). He päättävät puhelimeen vastaamisesta vasta nähtyään, kuka soittaa, eivätkä vastaa työpuheluihin työajan jälkeen. He voivat mainiosti pitää kännykän suljettuna vapaapäivinään, ja nauttivat eniten rauhallisesta ajasta perheen parissa.
KÄNNYKKÄRIIPPUMATTOMAT (19 %) voisivat hyvin elää ilman matkapuhelinta. He käyttävät lankapuhelinta mieluummin tai yhtä mieluusti kuin kännykkää ja pitävät yhteyttä ystäviinsä ja sukulaisiinsa mielellään myös postikorteilla ja perinteisillä kirjeillä. Hekin voivat mainiosti pitää kännykkänsä suljettuna vapaapäivinä.
NETTIYHTEISÖLLISET (18 prosenttia) ovat keskimäärin nuorin ryhmä: he kuuluvat useisiin nettiyhteisöihin ja löytävät uusia ihmissuhteita niiden kautta. He organisoivat koko elämänsä matkapuhelimen avulla ja käyttävät nettiä matkapuhelimella.
”Mielenkiintoista suurimmassa eli sosiaalisten ryhmässä on se, että samat naiset ovat aktiivisia yhteydenpitäjiä niin työssä kuin vapaa-ajalla. Näyttää sille, että sosiaaliset yhteydenpitäjät pärjäävät hyvin työelämässä, sillä tähän ryhmään kuuluu keskimääräistä enemmän johtavassa asemassa työskenteleviä”, kertoo tutkimusjohtaja Marianne Lindholm TNS Gallupista.
Suomalaiset naiset pitävät yhteyttä tunnollisesti: 81 prosenttia pyrkii vastaamaan sähköposteihin ja tekstiviesteihin heti ne saatuaan. 76 prosenttia on aina tai lähes aina tavoitettavissa kun ystävät ja sukulaiset soittavat. Naiset pitävät viikoittain yhteyttä keskimäärin 6,5 ihmiseen ja lähettävät keskimäärin 2,8 tekstiviestiä päivässä. Yksi prosentti naisista lähettää jopa yli 20 tekstiviestiä päivässä, kun taas 27 prosenttia ei yleensä lähetä viestejä päivittäin.
Suurin osa pitää puhelinta nopeimpana välineenä hoitaa asioita. Silti perinteinen tapaaminen on yhä arvossaan: 61 prosentin mielestä on tärkeämpää tavata ystäviä säännöllisesti kasvokkain kuin pitää yhteyttä puhelimitse tai sähköpostitse. Kuusi prosenttia vastaajista voisi katkaista parisuhteensa tekstiviestillä.
TUTKIMUS TOTEUTETTIIN TNS GALLUPIN MAXIKANAVALLA, JOKA ON SUOMALAISIA (AHVENANMAATA LUKUUN OTTAMATTA) EDUSTAVA 1200 TALOUDEN VASTAAJAKANTA. KOHDERYHMÄNÄ OLIVAT 18 VUOTTA TÄYTTÄNEET NAISET.
Tutkimusmateriaalin tilaus:
Satu Rounaja, viestintätoimisto GCI, gsm 040-5676 827, satu.rounaja@gci.fi
Lisätiedot tutkimuksesta kello 10.30 alkaen:
Tutkimusjohtaja Marianne Lindholm, TNS Gallup, gsm 040 553 68 95, marianne.lindholm@tns-gallup.fi
Markkinointipäällikkö Terhi Louhio, DNA, gsm 044 044 1695, terhi.louhio@dna.fi
Päätoimittaja Riitta Pollari, Me Naiset, gsm 040-725 2463, riitta.pollari@sanomamagazines.fi