Cloetta Fazer ajanmukaistaa lakritsikääreensä ulkoasua

Fazerin lakritsia on valmistettu vuodesta 1927 ja kääreen tumma hahmo on ollut tuotteen tunnus alusta asti. Lakritsikääreen ulkoasua on nyt päätetty ajanmukaistaa.

Fazerin lakritsi on ollut osa suomalaisten arkea jo pitkään ja hahmoon liitetään paljon tuttuja ja myönteisiä mielikuvia. Vuosien varrella ulkoasua on jo muutettu muutamaan kertaan.
– Pakkaus herättää silti monikulttuurisessa yhteiskunnassa keskustelua, minkä lisäksi kääreuudistus on tarpeen kansainvälistyvillä markkinoilla. Olemme jo jonkin aikaa pohtineet kääreen modernisointia ja näemme ajan hengen seuraamisen mahdollisuutena uudistua, sanoo Cloetta Fazerin viestintäpäällikkö Anita Laxén. Näitä näkökohtia on nostettu esiin myös Kuluttajaviraston ja Cloetta Fazerin välisissä keskusteluissa, jotka käynnistyivät lokakuussa 2006.

– Kääreen ulkoasua uudistamme normaalin käytäntömme mukaisesti. Miltä uusi kääre näyttää, sen näemme aikaisintaan loppuvuodesta, sanoo Anita Laxén.

Cloetta Fazer ajanmukaistaa tuotemerkkiensä kääreitä joka vuosi ja viime vuonna uudistus koski muun muassa Fazerin Sinistä, Geishaa ja Fazerinaa.