Suomen Oikia Oy:n liiketoimintayksikkö Feelia Ruokakauppa uudistui: uusi nimi on Oikia Ruoka
Fodelia Oyj lehdistötiedote 18.6.2024 klo 16.30
Fodelia Oyj:n tytäryhtiö Suomen Oikia Oy:n (”Oikian”) liiketoimintayksikkö Feelia Ruokakauppa on uudistunut, minkä myötä se tunnetaan jatkossa nimellä Oikia Ruoka. Nimimuutos tuli voimaan tänään 18.6.2024 ja liittyy strategian tarkentumiseen, jossa kaikki Oikian (entisen Fodelia Retailin) vähittäiskauppaan suunnatut tuotteet tulevat jatkossa Oikian alle, tavoitteena selkeyttää toimintaa ja vahvistaa brändiä.
Oikia ruoka, helpompi arki.
Oikia Ruoka on kuluttajille suunnattu ruoan verkkokauppa, joka ei tarjoa raaka-aineita, reseptejä tai mikroaterioita, vaan pitkään säilyvää kotiruokaa, joka on helppo viimeistellä juuri oman maun mukaan. Tuotteet valmistetaan autoklaavaustekniikalla ja pakataan vakuumipakkaukseen, mikä takaa tuotteille pitkän säilyvyyden ilman lisättyjä säilöntäaineita. Verkkokaupasta tilattavat Oikia ruoat valmistetaan Pohjois-Pohjanmaalla ja toimitetaan kotiovelle, kaikkialla Manner-Suomessa.
Oikia Ruoan nimimuutos on osa verkkokaupan kokonaisvaltaista brändiuudistusta, jonka lähtökohtana oli nostaa kuluttaja keskiöön ja kirkastaa verkkokaupan palvelukonsepti vastaamaan kuluttajan tarpeita.
Suomen Oikia Oy:n (”Oikian”) toimitusjohtaja Riikka Wulff:
”Tavoitteenamme on tarjota kaikkien Oikia-tuotteiden avulla helppoja makunautintoja arkeen. Verkkokaupan brändiuudistuksen taustalla oli tieto nykyajan arjen vaatimuksista ja kiireestä. Oikia Ruoan keskeinen lupaus onkin vapauttaa aikaa ruoan suunnittelulta ja tarjota helpotusta yllättäviin tilanteisiin, jotta aikaa jäisi myös tärkeisiin asioihin.”
Uusi brändilupaus kiteytettiin seuraavasti:
Pari kertaa päivässä pitää ihmisen syödä. Ruoan hankkiminen ja valmistaminen ottaa kuitenkin aikansa ja vaivansa. Ajateltiin, että ihmisillä olisi ajalleen muutakin käyttöä. Perheelle, ystäville, harrastuksille, oikialle elämälle. Olemme kotoisin Pohjois-Pohjanmaalta. Sieltä, missä aitoutta, suoruutta ja rehtiyttä pidetään yhä arvossa. Itsellemme olemme asettaneet yhden tehtävän. Haluamme olla arjen helpottaja.
Sitä varten syntyi Oikia ruoka. Pitkään säilyvää oikiaa ruokaa aina jääkaapissa. Meidän kanssa ruoanlaitto ei enää sanele päiväjärjestystä.
Oikia ruoka, helpompi arki.
Oikia Ruoan verkkokaupan liiketoimintajohtaja Heidi Silvennoinen:
"Uudistuksen yhteydessä olemme kirkastaneet brändin ydinlupauksen, päivittäneet verkkokaupan nimen ja visuaalisen ilmeen, sekä kuratoineet tuotevalikoimaa vastaamaan paremmin asiakkaiden toiveita. Jatkossa tulemmekin kuuntelemaan kuluttajia herkällä korvalla ja kehittämään tuotteitamme eri ruokavaliot ja toiveet huomioiden. Laajasta valikoimastamme löytyy erilaisia vaihtoehtoja ja pakkauskokoja monenlaisiin makuihin ja arjen tarpeisiin. Lapsiperheille, yksineläjille, ikäihmisille ja kaikille heille, jotka haluavat Oikiaa kotiruokaa pienellä vaivalla. Jotta aikaa jäisi oikialle elämälle.”
Lisätietoja:
Suomen Oikia Oy, toimitusjohtaja Riikka Wulff, puhelin 040 777 8299, sähköposti riikka.wulff@fodeliaretail.fi
Fodelia Oyj, toimitusjohtaja Mikko Tahkola, puhelin 040 829 0195, sähköposti: mikko.tahkola@fodelia.fi
Fodelia lyhyesti
"Fodelia kasvattaa suomalaisista elintarvikealan yrityksistä kukoistavia menestystarinoita, voidaksemme tarjota kuluttajille puhdasta, paikallisesti ja vastuullisesti tuotettua ruokaa, jonka alkuperä varmasti tunnetaan. Yhtiön liiketoiminta-alueet ovat vähittäiskauppaan ja kuluttajille suunnattuun verkkokauppaan keskittyvä Oikia, sekä Foodservice-markkinan asiakkuuksiin keskittyvä Feelia. Lisäksi Fodelian portfolioon kuuluvat mehutuotteita valmistava tytäryhtiö Marjavasu, sekä ruokapalvelujen ulkoistusratkaisuja tarjoava yhteisyritys Fodbar. Fodelian omistamat yhtiöt ovat elintarvikealan tiennäyttäjiä, jotka panostavat innovatiivisiin tuotteisiin, lisäarvoa tuottaviin asiakaskonsepteihin ja edistyksellisiin valmistusprosesseihin."