Brändimaailman titaanit yksissä kansissa ja sähköisenä e-kirjana
Miten innovaatiot kansainvälistetään? Kuinka osaava ja hallittu brändinrakennus toteutetaan? Yhdeksän maailman johtavaa markkinointigurua kohtaa uusinta kansainvälistä brändiajattelua edustavassa teoksessa Titans of Branding (Gummerus). Haastatteluihin pohjautuva teos peilaa brändinrakennusta strategian, innovaatioiden ja menestystarinoiden kautta.
Mitä erityistä on Facebookissa, Nikessa tai Applessa? Titans of Branding pyrkii analysoimaan, miten kansainvälistyvässä maailmassa luodaan kilpailuetumatkaa innovaatioilla ja brändeillä. Teos auttaa yrityksiä selviämään ja kasvamaan tämän päivän globalisoituneessa maailmassa, jossa erottautuminen on yhä vaikeampaa. Maailmantalous elää murroksessa, jossa brändäys ja innovaatiot tarjoavat monia mahdollisuuksia. Yritykset voivat joko kaatua tai pärjätä ja kasvaa. Punaisena lankana läpi teoksen kulkee kuluttajan keskeinen rooli menestyvän brändin luomisessa. Titans of Branding tarjoaa vastauksia kaikille samojen haasteiden kanssa painiskeleville – niin asiantuntijoille, esimiehille, johdolle ja hallituksen jäsenille kuin alan opiskelijoille. Gummeruksen ja Gummerus Digitalin kustantama teos on syntynyt osana Hankenin Branding, Innovations and Globalisation (BIG) –projektia, jossa on mukana joukko johtavia innovaatioyrityksiä. Tohtori Kirsti Lindberg-Revon johdolla toteutettu ainutlaatuisen teos murtaa perinteisen kirjankustannuksen rajat. Titans of Branding on englanninkielinen, ja sen sähköinen versio on Gummerus Digitalin ensimmäinen kustannustuote. ”Mikä on brändi? Brändi on tarina onnistumisesta.” –Professori Kirsti Lindberg-Repo YHDEKSÄN TITAANIA Kirjassa esiintyvät brändäyksen titaanit, professorit David Aaker, Don Schultz, Jagdish Sheth, Raj Srivastava, Kevin Lane Keller, Leonard Berry, Rod Brodie, Leslie de Chernatony ja Bernd Schmitt ovat hankkineet kannuksensa markkinoinnin eri alueilla ja vaikuttaneet niin koko alan kuin lukuisien yksittäisten organisaatioiden kehittymiseen maailmanlaajuisesti. Kukaan, joka on opiskellut markkinointia korkeakoulutasolla, ei ole voinut sivuuttaa näitä nimiä. He muodostavat markkinoinnin ja brändinrakennuksen ”tähtijoukon – eli TITAANIT”. BRANDING, INNOVATIONS AND GLOBALISATION (BIG)-PROJEKTI Hankenin (CERS) BIG on tohtori Kirsti Lindberg-Revon vetämä, Tekesin rahoittama kansainvälinen tutkimusprojekti, jonka tavoitteena on tutkia, millaiset liiketoimintamallit ovat menestyksekkäimpiä globaalisti ja miksi. Projektissa pyritään syventämään brändi- ja innovaatio-osaamista ja osoittamaan näiden keskeinen rooli arvon tuottamisessa ja orgaanisessa kasvussa. TITANS OF BRANDING 114 sivua kieli englanti Ovh. 48 € www.adlibris.com
