19FOURTEEN – Haglöfsin uusi Outdoor Lifestyle -konsepti
Työmatkalla, lounaalla, matkalla treeneihin, puistossa iltapäivällä, retkellä vuorille tai viikonloppuna maalla. Tilanteita, joita vaativinkin ulkoilija kohtaa. Vaikka vapaa-ajalla onkin mahdollista valita ulkoiluharrastus sään mukaan, se on harvoin mahdollista työviikon aikana. Täällä – luonnon ja kaupunkiympäristön välissä – saattaa toiminnallisten tuotteiden tarve olla suurin. Täältä löytyy 19FOURTEEN-konsepti.
19FOURTEEN on Haglöfsin uusi Outdoor Lifestyle -konsepti, joka esitellään syksyllä/talvella 2014. Konsepti koostuu reppujen ja laukkujen, ulkoiluvaatteiden sekä jalkineiden kokoelmasta, joka on tarkoitettu toimimaan luonnon ja urbaanin ympäristön välisessä maisemassa. Siinä yhdistyvät puhtaat, luonnolliset pinnat ja persoonalliset, teknisillä toiminnoilla täytetyt sisäosat.
Tehtävä ja perinne
19FOURTEEN-konseptin takana on kaksi vuotta intensiivistä kehitystyötä, johon suuri osa yhtiöstä osallistui. Kehitysprosessi on monella tavoin ollut samanlainen kuin prosessi, jonka Haglöfs aloitti yli 20 vuotta sitten aloittaessaan vaatesuunnitteluun: lempivaatteet tuotiin toimistoon, niitä tutkittiin ja hiplattiin ja ideoista keskusteltiin. Yhtenä tavoitteista oli löytää toimivia tuotteita, jotka kestävät kaikissa päivittäin eteen tulevissa tilanteissa – aina sateisesta ja tuulisesta syyspäivästä kirkkaaseen ja kylmään talvi-iltaan. Toisena ehtona oli, että kaikki projektiin osallistuvat henkilöt pystyivät samaistumaan tuotteisiin, koska Haglöfsin oma henkilökunta oli tärkeä viiteryhmä.
"Osana 19FOURTEEN-konseptia olemme kehittäneet reppuja, laukkuja, takkeja ja kenkiä jokapäiväisiin toimiin tinkimättä mistään Haglöfsin teknisistä ratkaisuista. Olemme päinvastoin soveltaneet useita edistyneimpiä materiaalejamme ja teknisiä ominaisuuksia tuotteisiin, joita käyttäisimme itse silloin, kun emme ole kiipeilemässä vuorilla, hiihtämässä tai juoksemassa metsässä", sanoo Haglöfsin strategisen suunnittelun päällikkö Fredrik Lundberg.
Haglöfsillä on ainutlaatuinen ammattitaitoperinne ja puhdas, pelkistetty suunnittelu sekä modernit materiaalit, tekniset ominaisuudet ja uudenlainen muotoilu. Niiden avulla olemme luoneet ajattoman malliston, joka keskittyy yksityiskohtiin. Yhteydet Haglöfsin alkuperään voidaan nähdä koko mallistossa – tuotteista, joiden nimet on lainattu Taalainmaalta, aina malleihin, väreihin ja suunnittelun yksityiskohtiin, joita inspiroivat alueen maalaukset, puvut ja symboliikka.
"Haglöfsillä on töissä intohimoisia ulkoilijoita, jotka päivittäin liikkuvat kaupungin ja luonnon välillä. Siksi olemmekin voineet hyödyntää omia kokemuksiamme, kiinnostuksemme kohteita ja tarpeitamme 19FOURTEEN-konseptin parissa työskennellessämme. Katsoimme myös ajassa taaksepäin ja haimme inspiraatiota historiastamme ja tyylipuhtaudesta, joka on ollut ominaista Haglöfsin tuotteille vuosien varrella. Tämä on ollut innostava ja haastava matka, ja olemme hyvin ylpeitä sen tuloksista", sanoo Fredrik Lundberg lopuksi.
Teksti ja kuvat löytyvät sivulta www.haglofs.com/press
Lisätietoja:
Jussi Tuominen
Marketing Coordinator
+ 358 440 1914 00
jussi.tuominen@haglofs.fi
Haglöfs develops clothing, footwear and hardware for people who invest in an active outdoor lifestyle. From small-scale backpack manufacturing in 1914, Haglöfs has developed into one of the world’s leading suppliers of technical and sustainable outdoor products by means of modern product development and strategic distribution. The Haglöfs brand is primarily marketed to 25 European and Asian markets and the company employs some 200 people. Sales for 2013 amounted to SEK 724.5 million. Haglöfs is owned by ASICS Corporation since 2010. www.haglofs.com
CONTACTS:
PR & Media Manager: Sara Skogsberg Cuadras, sara.skogsberg-cuadras@haglofs.se
Avainsanat:
