Saludo Citykahvit ovat Meiran ja hasan & partnersin kunnianosoitus suomalaisille kaupungeille

Hasan & partnersin ja Saludon kampanjan oivallus muistuttaa, että suomalaiset kaupungit ovat kuin Saludo – mainettaan parempia.

Saludo toi kauppoihin syksyllä uutuuden, Saludo Citykahvit. Ne ovat taatusti suomalaiseen makuun, sillä ne kaikki ovat ”samaa Saludoa eri paketissa”, kuten hasan & partnersin suunnitteleman lanseerauskampanjan mainoslause kuuluu. Itse tuotteeseen ei siis ole koskettu.

”Mitä sitä hyvää muuttamaan. Kahvin maku on sama, osti sitten alkuperäistä, vastikään makutestinkin voittanutta, vaaleapaahtoista Saludoa tai mitä tahansa Saludo Citykahvia”, kahvin tuoteryhmäpäällikkö Tuuli Shakeshaft Meiralta kertoo.

Hasan & partners heittäytyi Saludon maailmaan intohimolla ja ylpeydellä.

“Tämä kampanja syventää ansiokasta yhteistyötämme Meiran kanssa ja on ollut mahtavaa tehdä töitä asiakkaan kanssa, jolla on näkemystä ja rohkeutta”, hasan & partnersin toimitusjohtaja Riku Vassinen sanoo.

Kaikki ansaitsisivat omansa

Saludo Citykahvit ovat kunnianosoitus suomalaisille kaupungeille, joista koko oivallus sai alkunsa.

“Saludo on kuin suomalaiset kaupungit – mainettaan parempi. Jokainen kaupunki olisi toki kahvinsa ansainnut, mutta ainakin nyt lanseerausvaiheessa mukana on 12 kaupunkia”, kertoo hasan & partnersin luova johtaja Jaakko Utter.

Oman kahvinsa saivat Oulu, Kouvola, Lahti, Kemi, Rovaniemi, Vantaa, Mikkeli, Joensuu, Kerava, Pori, Mäntsälä ja Forssa. Jokainen kaupunki on saanut oman kaupunkikuvauksen, joka kiteyttää kaupungin omaleimaisuuden. Jos omaa kaupunkia ei vielä Citykahvien kyljestä löydy – vaikka naapurikaupunki on sinne päässyt – siitä kannattaa antaa palautetta.

”Tällä kertaa ‘tuotekehitysbudjetti’ riitti 12 kaupungin esiinnostamiseen, mutta se kattaa jo noin 11 prosenttia Suomen kaupungeista. Jos yleisö vaatii lisää niin todennäköisesti siihen vastaamme”, Shakeshaft sanoo.

Sillä välin voi maistella läpi 12 Citykahvia, josko sieltä löytyisi uusi suosikkikaupunki.

Tavalliskahvia mahdollisimman isosta mukista

Suomalaiset tunnetaan kahvin suurkuluttajina – juomme sitä maailman eniten väkimäärään suhteutettuna. Kauppojen valikoimat ovat laajat ja uutuuksia tulee hyllyille jatkuvasti, mutta ulkomainen fiini kahvikulttuuri, hifistely ja vaikeasti lausuttavat nimet eivät aina sovi suomalaiseen kahvihetkeen.

“Miksi meidän pitäisi ottaa mallia maailman metropoleista? Asian pitäisi olla päinvastoin. Pariisissa voitaisiin ottaa mallia Porista siitä, millaista on kunnon kahvi. Sen suomalainen tunnistaa omakseen. Erikoiskahvien sijaan kaipaamme tavalliskahvia, jota juodaan mahdollisimman isosta mukista”, Utter toteaa.

“Saludo Citykahvit toivottavasti inspiroivat myös muita brändejä ja toimistoja tekemään vähän railakkaampia lähtöjä”, kommentoi Vassinen.

Kaikkien Saludo Citykahvien luonnehdinnat löytyvät Meiran Saludo-sivuilta.

Kuvia pääset lataamaan täältä

Lisätietoja:

Riku Vassinen

hasan & partners, toimitusjohtaja

riku.vassinen@hasanpartners.fi

+358 44 700 6087

Tuuli Shakeshaft

Meira, kahvin tuoteryhmäpäällikkö

tuuli.shakeshaft@meira.fi

+358 50 594 0408

hasan & partners

hasan & partners on kansainvälisesti tunnustetuin ja palkituin itsenäinen markkinointitoimisto Suomessa. hasan -ryhmässä työskentelee lähes 120 brändistrategioiden, luovan tarinankerronnan, brändien ja kokemusten muotoilun sekä viestinnän ja konsultoinnin ammattilaista Helsingissä ja Tukholmassa.