EU-kampanja ottaa kantaa ikääntyvän Suomen hyvinvointihaasteeseen ja näyttää kuinka EU toimii jokaisen kansalaisen arjessa

Lehdistötiedote
Helsinki, 18.11.2014

Euroopan komissio lanseeraa ensimmäisen tiedotuskampanjansa, jonka tavoitteena on jakaa tietoa ja kertoa entistä konkreettisemmin, kuinka Euroopan unioni tuo turvaa ja varmuutta kansalaistensa elämään jokaisessa EU-maassa. Euroopan komissio ottaa kampanjassaan uudenlaisen lähestymistavan kertomalla viestiä eteenpäin myös taiteen keinoin.

Uusi EU-kampanja lanseerataan kuudessa pilottimaassa, jotka ovat Suomi, Saksa, Espanja, Latvia, Puola ja Portugali. Suomen kampanja käynnistetään 29. marraskuuta 2014. Euroopan laajuiseen kampanjaan sisältyy kuusi arkielämän tilanteita kuvaavaa tv-mainosspottia ja printtimainosta, joissa esitellään tapoja, joilla EU pyrkii parantamaan ihmisten toimintamahdollisuuksia ja valmiuksia elää täysipainoista elämää. Kampanjan osana avataan myös verkkosivusto www.tyotasinunhyvaksesi.eu, jolla esitellään yli 80 paikallista kampanjan kuudessa pilottimaassa toteutettua hanketta, joita EU on ollut tukemassa ja rahoittamassa.

Ikäihmisten hyvinvoinnin edistämistä

Suomessa kampanjassa keskitytään siihen, miten EU tukee ikäihmisten hyvinvointia ja itsenäistä ja mielekästä elämää mahdollisimman pitkään kotona asuen. Kysymys ikääntyvän väestön hyvinvoinnin turvaamisesta on enemmän kuin ajankohtainen – vuoteen 2025 mennessä yli 20 % Euroopan kansalaisista on 65-vuotiaita tai tätä vanhempia. Suomessa ilmiö on erityisen merkittävä: meillä yli 65-vuotiaat muodostavat lähes 25 % koko väestöstä vuoteen 2020 mennessä.

Kampanjan teemaa tuodaan esille ylimaakunnallisesti toteutetulla Hyvinvointialan Living lab -hankkeella, josta vastasivat paikallinen elinkeinoyhtiö Prizztech Oy, Tampereen ammattikorkeakoulu TAMK ja Etelä-Pohjanmaan Terveysteknologian Kehittämiskeskus EPTEK ry, ja jota Euroopan unioni on ollut rahoittamassa. Hankkeen tavoitteena oli testata ja kehittää uusia hyvinvointiteknologian innovaatioita, joiden avulla ikäihmisten itsenäistä kotona asumista ja vanhustenhoidon hoitohenkilökunnan työtä voidaan helpottaa.

Hyvinvointialan Living lab -hankkeella, jonka kokonaisbudjetti oli 525 960 euroa, on pystytty tarjoamaan uusia toimintamalleja tilanteessa, jossa vanhuspalvelurakenteen muutos laitospainotteisesta avopainotteisemmaksi on väistämätön tosiasia. Living lab -malli on tuonut huomattavaa hyötyä kaikille hankkeen osapuolille ja se on monistettavissa muille alueille, myös kansainvälisesti.

Vanhuus ei tule yksin

Koska kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, suomalainen kuvataiteilija Juhana Moisander on luonut osaksi kampanjaa videoinstallaatioteoksen “Vanhuus ei tule yksin”, jonka kautta halutaan kuvainnollisesti kertoa EU:n työstä ikäihmisten hyvinvoinnin ja itsenäisen elämän mahdollistamiseksi.

Teos on esillä Helsingin Lasipalatsin länsiseinässä 18. marraskuuta alkaen. Tarinaa ja tulkintaa ikäihmisen onnellisesta arjesta pääsee katsomaan viikon ajan aina maanantaiaamuun 24.11. asti.

Lisätietoja:

Tämän tiedotteen yhteydessä medialle on lähetty erillinen linkki elektroniseen pressipakettiin, josta löytyy lisätietoa ja videomateriaalia kampanjasta, hyvinvointialan Living lab -hankkeesta sekä Juhana Moisanderin videoinstallaatiosta.

Mikäli linkki ei ole tietoturvasyistä saapunut sähköpostiinne, materiaaleihin pääsee myös tästä linkistä: http://www.epresspack.net/tyota-sinun-hyvaksesi-euroopan-unioni/

Lehdistöyhteydet:

Susanne Ekvall
Kansalaisviestinnän päällikkö
Euroopan komission Suomen-edustusto
susanne.ekvall@ec.europa.eu
+358 (0)9 6226 5456