Euro RSCG Worldwiden tutkimus: Moderni terveyskuluttaja pitää hyvinvointiaan omissa hyppysissään

Euro RSCG Worldwiden tuore tutkimus “My Body, Myself, Our Problem. Health and Wellness in Modern Times” paljastaa, miten asenteet terveyttä kohtaan ovat mullistuneet edelläkävijäkuluttajien eli ensihavahtujien johdolla. Yhä useampi ihminen kokee voivansa hallita itse terveyttään, mikä lisää myös yksilön vastuuta. Myös kehon ja mielen yhteyteen sekä ruokavalion merkitykseen terveyden kannalta uskotaan aiempaa enemmän.

Tutkimuksen päähavaintoja:

1. Suurin osa ihmisistä uskoo pystyvänsä hallitsemaan sairastumistaan entistä paremmin. Ainakin puolet vastaajista uskoo, että he voivat hallita esim. sitä, kehittyykö heille diabetes, masennus tai sydänsairaus.
2. Ihmisillä koetaan olevan suuri vastuu omasta terveydentilastaan ja sen kehittymisestä: Lähes puolet vastaajista oli sitä mieltä, että työntekijälle, joka tupakoi, ei tulisi tarjota terveysvakuutusta. Lisäksi yhä useampi ajattelee, että terveyttään tietoisesti laiminlyövien tulisi osallistua hoitokulujen kattamiseen.
3. Mielen ja kehon yhteyteen uskotaan aiempaa enemmän. Yli 60 prosenttia vastaajista uskoo, että voimakkaat ajatukset voivat auttaa häntä paranemaan. 40 prosenttia puolestaan uskoo, että useimmat fyysiset sairaudet ovat psykosomaattisia eli lähtöisin päämme sisältä.
4. Ruokavalio on tärkein tekijä eliniän pidentämisessä. Noin 70 prosenttia vastaajista uskoo, että ruoka ylläpitää terveyttä yhtä tehokkaasti kuin lääke. Kuitenkin vain 37 prosenttia vastaajista luottaa siihen, että ruokateollisuus tarjoaa heille terveellistä ruokaa.

Ihmisten uudenlainen suhde terveyteen innoitti Euro RSCG:tä tutkimuksen tekoon

Viime vuosikymmeninä ihmisten mahdollisuus etsiä terveyteen liittyvää tietoa on helpottunut ja nopeutunut merkittävästi. Samaan aikaan lääketiede on kehittynyt ja ihmisten elinikä pidentynyt huimasti. Tämä tuo mukanaan ajatuksen siitä, että kuolema ei ole kohtalo, vaan epäonnistuminen ”sairaudenhallinnassa”. Ajatus perustuu siihen, että monien yleisten sairauksien puhkeamiseen vaikuttaisi perimän ja sattuman ohella yhtä paljon se, miten itse päätämme elämämme elää. Tietoisuus tästä muuttaa täysin sen, miten ihmiset arvioivat, ennaltaehkäisevät ja hoitavat fyysisiä sairauksiaan.

Tämän kehityksen innoittamana Euro RSCG Worldwide toteutti mittavan globaalin tutkimuksen terveyden ja hyvinvoinnin asenteiden nykytilasta. Tutkimus toteutettiin yhdessä Market Probe Internationalin kanssa, ja tutkimukseen osallistui 7 213 aikuista 19 maasta eri puolilta maailmaa, edustaen yhteensä 3,6 miljardin ihmisen väestöä.

- Tutkimuksemme mukaan asenteissa terveyttä kohtaan on tapahtumassa murros, jota johtavat proaktiiviset ja vaikutusvaltaiset kuluttajat, joita me kutsumme ensihavahtujiksi eli edelläkävijäkuluttajiksi. Tällä on merkittävä vaikutus useisiin toimijoihin niin terveysalalla kuin muillakin aloilla. Kuluttajat etsivät brändejä tukemaan terveytensä ylläpitämistä, eivätkä tyydy vain tehokkaisiin tuotteisiin ja työkaluihin, vaan kaipaavat myös puskemista ja ohjaamista oikeaan suuntaan joka päivä, Planner Petteri Laamo Euro RSCG:ltä sanoo.

Tutkimuksen toteutus:

Euro RSCG Worldwiden tutkimus toteutettiin verkkokyselynä kesällä 2011 yhteistyössä Market Probe Internationalin kanssa. Tutkimukseen vastasi 7 213 vähintään 18-vuotiasta henkilöä. Vastaajat edustivat 19 maata ja laskennallisesti 3,6 miljardin ihmisen väestöä: Argentiina, Australia, Belgia, Brasilia, Kanada, Kiina, Kolumbia, Tsekki, Ranska, Saksa, Unkari, Intia, Irlanti, Meksiko, Alankomaat, Puola, Etelä-Afrikka, Iso-Britannia ja Yhdysvallat.

**

Tarkempaa tietoa tutkimuksen päähavainnoista:

Lisääntynyt hallinnan tunne: Suurin osa tutkimukseen vastanneista (56 prosenttia) ja kaksi kolmesta edelläkävijäkuluttajasta uskoo pystyvänsä hallitsemaan sairauksia jonkin verran tai paljon. Tarkemmat tulokset osoittavat, että vähintään puolet vastanneista uskoo, että he voivat hallita edes osittain sitä tuleeko heistä liikalihavia, saavatko he sukupuolitaudin tai kehittyykö heille diabetes, masennus tai sydänsairaus.

Uusi käsitys vastuusta: Koettu mahdollisuus hallita monia sairauksia tuo mukanaan suuremman tunteen myös vastuusta. Tätä kärjistää terveydenhuollon aiheuttama taloudellisen taakan kasvu yksityishenkilöille, yhteiskunnalle ja julkiselle sektorille. Kun terveydenhuollon kustannukset kasvavat, hyvinvointia ei enää arvioida vain yksityishenkilön asiana vaan myös koko yhteiskunnan huolenaiheena. Tämän seurauksena vastuuttomasta terveyskäyttäytymisestä rangaistaan yhä useammin. Tanskassa otettiin lokakuussa 2011 käyttöön niin sanottu rasvavero, joka koskee tiettyjä ruokia, joissa on enemmän kuin 2,3 prosenttia tyydyttynyttä rasvaa. Yhdysvalloissa ainakin kahden osavaltion (Albama ja Pohjois-Carolina) julkisen sektorin työntekijöiltä peritään korkeampi vakuutusmaksu, mikäli he kieltäytyvät terveystarkastuksesta. Neljä kymmenestä tutkimukseen vastanneesta oli samaa mieltä siitä, että työntekijöille, jotka tupakoivat, ei tulisi tarjota terveysvakuutusta. Ajatus siitä, että terveyttään tietoisesti laiminlyövien ihmisten tulisi osallistua myös kulujen kattamiseen, on kasvattamassa suosiotaan.

Intensiivisempi keskittyminen aivojen terveyteen: Kuluttajien kiinnostus aivoista huolehtimiseen ja niiden harjoittamiseen on kasvamassa. Syynä on todennäköisesti jo aiemminkin tiedossa ollut yhteys mielen ja kehon välillä ja sen nousu uudelleen esiin. Yli 60 prosenttia vastaajista uskoo, että ”voimakkaat ajatukset voivat auttaa henkilöä paranemaan”. Vieläkin yllättävämpää on, että neljä kymmenestä vastaajasta uskoo, että ”useimmat sairaudet ovat psykosomaattisia” – toisin sanoen sairaudet olisivat päämme sisällä.

Vastaajien mielestä moderni elämäntyyli ei ole tehnyt hyvää aivoillemme: Kun vastaajia pyydettiin arvottamaan, ovatko tietyt tekijät hyviä vai huonoja aivojemme kannalta, useat moderniin elämään liittyvät tekijät koettiin haitallisimmiksi (järjestyksessä): viihdekäyttöön tarkoitetut huumeet, tupakka, ilman ja veden saasteet, stressaava työ, alkoholi, ahdistuneisuus sekä vähäravinteinen ruokavalio. Mikä sitten koetaan kaikista hyödyllisimmäksi aivojen terveydelle? Parhaat arviot saivat liikunta, uni, rakkaus, terveellinen ruokavalio, kirjojen lukeminen, vuorovaikutus muiden kanssa ja seksi – toisin sanoen lähes kaikki, joihin uuden sukupolven digitaalinen viestintä ja ylikuormitus on vaikuttanut negatiivisesti.

Ruokavalio tärkein tekijä eliniän pidentämisessä: Ruoalla on aina ollut tärkeä merkitys terveyden ylläpitämisessä, mutta nykyisin ruokavalio on yhä enemmän esillä, kiitos ns. superfoodien suosion kasvun. Yli kaksi kolmasosaa edelläkävijäkuluttajista (76 prosenttia) ja 63 prosenttia kaikista vastaajista sanoo olevansa nykyisin paljon tietoisempia ruuan ravitsemussisällöstä ja terveysvaikutuksista kuin aikaisemmin. Lisäksi 78 prosenttia edelläkävijäkuluttajista ja 66 prosenttia kaikista vastaajista uskoo, että ”terveyden ylläpitäjänä ruoka on yhtä tehokas kuin lääke”. Asialla on myös kääntöpuoli: Vain 37 prosenttia vastaajista luottaa siihen, että ruokateollisuus tarjoaa heille terveellistä ruokaa. Lisäksi seitsemän kymmenestä on huolissaan ruoan terveellisyydestä. Laadunvalvontaa ja läpinäkyvyyttä voitaisiin siis parantaa.

Lisätietoja:
Euro RSCG Oy, Planner Petteri Laamo, puh. 040 1944 421, petteri.laamo@eurorscg.fi

Euro RSCG Worldwide
Euro RSCG Worldwide on johtava integroidun markkinointiviestinnän toimisto ja ensimmäinen toimisto, joka valittiin Global Agency of the Year -palkinnon saajaksi samana vuonna sekä Advertising Agen että Campaignin toimesta. Euro RSCG koostuu 233 toimistosta 75 maassa, ja tarjoaa asiakkailleen mainonnan, markkinoinnin ja yritysviestinnän sekä digitaalisen ja sosiaalisen median ratkaisuja. Euro RSCG:n asiakkaisiin kuuluvat Air France, Charles Schwab, Citigroup, Danone Group, IBM, Kraft Foods, Lacoste, L’Oréal, Merck, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser, Sanofi ja Volvo. Euro RSCG Worldwide on maailman johtavan viestintäyrityksen Havasin isoin yksikkö. www.eurorscg.com

Euro RSCG on Suomen ainoa integroituja markkinointiviestinnän palveluja yhtenä yrityksenä tarjoava toimisto. Asiakkainamme on monia vahvoja suomalaisia ja kansainvälisiä yrityksiä. www.eurorscg.fi

Avainsanat: