Sosiaalinen media paljastaa sukupolvet erottaneen kuilun - Millennials-sukupolvi on ensimmäinen todellinen digitaalisen aikakauden kasvatti
Lehdistötiedote 17.11.2010 – Digitaalinen vallankumous on tehnyt tämän päivän nuorten elämästä täysin erilaista aikaisempiin sukupolviin verrattuna. Käden ulottuvilla on ennennäkemätön määrä informaatiota ja teknologia mahdollistaa täysin uudenlaisen vaikuttamisen ja osallistumisen. Euro RSCG:n maailmanlaajuinen ”Millenniaalit ja sosiaalinen media”- tutkimus selvitti yli 3000 nuoren sosiaalisen median käyttöä Kiinassa, Ranskassa, Intiassa, Iso-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Tutkimuksessa pureuduttiin sosiaalisen median käyttöön mm. työpaikoilla, kulutusmarkkinoilla ja politiikassa sekä siihen, millainen vaikutus SoMe ilmiöllä on millenniaalien käyttäytymiseen ja nuorisokulttuuriin.
Kutsutaanpa heitä sitten iSukupolveksi, Y-sukupolveksi, C-sukupolveksi tai vaikkapa nimellä Generation Next, nämä myös millenniaaleiksi kutsutut nuoret ovat ensimmäinen todellista digitaalisuuden aikakautta elävä sukupolvi. Heille maailma on alusta saakka näyttäytynyt jatkuvan teknologisen kehityksen jatkumona ja uusien sovellusten katkeamattomana riemuvoittona. Tästä huolimatta se, mikä erottaa millennials-sukupolven muista, ei suinkaan ole internet tai muu tekniikka, vaan sosiaalinen media ja sen käyttö.
”Millenniaaleille sosiaalinen media kuuluu olennaisena osana arkipäivään samalla tavalla kuin muille tietokone tai matkapuhelin. Heille SoMe on tapa kommunikoida, hoitaa ystävyyssuhteita ja työtehtäviä sekä tutkia maailmaa. Ja muuttaa sitä,” kertoo Euro RSCG:n digitaalisen markkinoinnin asiakkuusjohtaja Hanna Forsström.
Sosiaalinen media on tämän päivän sosiaalinen liima
Sosiaalinen media yhdistää millenniaalit nopeasti ja pysyvästi kuin pikaliima. Se tarjoaa heille mahdollisuuden tyydyttää ihmisen perustarpeisiin kuuluvat sosiaaliset ja seurustelun tarpeet.
”Suurin osa vastaajista kertoi sosiaalisen median olevan heille yksi tärkeimmistä yhteydenpidon kanavista”, kertoo Forsström. ”Se on helppo ja nopea tapa sekä ylläpitää että kehittää ystävyyssuhteita.”
Tärkeimmäksi seikaksi vastaajat eivät kuitenkaan kokeneet uusien ihmisten tapaamista jännittävissä SoMe verkostoissa, vaan yhteydenpidon ystävien ja perheen kanssa.
Länsimaalaiset millenniaalit mieltävät itsensä iSukupolveksi
Etenkin länsimaissa millenniaalit kokevat, että se mikä erottaa heidät täysin muista sukupolvista on ylivoimainen digitaalisuus. Sen sijaan idän suunnalla ”globaali oleminen” nostetaan jopa ”digitaalista olemista” tärkeämmäksi asiaksi.
”Sosiaalinen media myös peilaa ja lisää sananvapautta. Esimerkiksi Kiinassa pääsy internetiin tai internetin kaikille sivustoille ei vieläkään ole itsestäänselvyys. Tämän vuoksi siellä ehkä arvostetaan omaa globaalia näkymistä sekä muun maailman näkemistä enemmän kuin varsinaista digitaalisuutta tai teknologiaa”, pohtii Forsström.
Ikäluokkia yhdistäviksi asioiksi millenniaalit kokivat sen, etteivät he juurikaan pitäneet itseään muita ”vihreämpinä” (5% vihreämpiä) tai yhdistyneempinä (4% yhdistyneempiä).
Sosiaalinen media on muutoksen työkalu
Sosiaalinen media tarjoaa alustan kommunikoinnille sekä yhteiselle toiminnalle. SoMea käytetään mielenilmauksiin siirtolaisten oikeuksien puolesta tai mielenosoituksiin naisiin kohdistuvaa väkivaltaa vastaan. Nuoret käyttävät sosiaalisen median voimaa maailman muuttamiseksi ja muutoksen aikaansaamiseksi.
”Tämä näkyi selvästi myös Iranin presidentinvaaleissa vuonna 2009, jolloin vihreä vallankumousliike perusti Twitter- ryhmän sananvapauden rajoittamista vastaan”, kertoo Forsström.
Millenniaalit olivat lähes yksimielisiä (92%) siitä, että maailman täytyy muuttua. Jopa kahdeksan kymmenestä vastaajasta (82%) myös uskoo, että heidän sukupolvellaan on aidosti voimaa muutoksen aikaansaamiseksi. Mutta mikä tämä maailmaa muuttava voima sitten mahtaa olla? 61% vastaajista koki sen olevan ”the power of youth”, nuoruuden voima.
Millenniaalit ovat Mycasting specialisteja
Millenniaalit luovat uutisia, nostavat esiin keskustelunaiheita sekä lähettävät tarinoita intuitiivisesti ja orgaanisesti. Heillä ei ole omaa uskottavaa ja kaikkitietävää Arvi Lindiään, eivätkä he luota tavanomaisiin asiantuntijoihin. Millenniaalit ovat aktiivisia luojia ja osallistujia, eivät passiivisia vastaanottajia.
”Aika, jolloin koko perhe kokoontui yhdessä tv-uutisten ääreen, on väistämättä ohitse. SoMe yksinkertaisesti ajoi tuon ajan ohi. Nyt ihmiset naputtavat koneillaan heidän omissa universumeissaan lähettääkseen ja vaihtaakseen muiden kanssa ajatuksia, uutisia ja mielipiteitä”, summaa Euro RSCG:n digitaalisen markkinoinnin asiakkuusjohtaja Hanna Forsström.
Lisätietoja:
Hanna Forsström, Euro RSCG, digitaalisen markkinoinnin asiakkuusjohtaja,
p. 040 530 56 54, hanna.forsstrom@eurorscg.fi