#HelsinkiSecret Residence ei ole enää mikään salaisuus – bloggariresidenssi on tavoittanut arviolta 50 miljoonaa silmäparia
Kansainvälisille sosiaalisen median vaikuttajille tarkoitettu Helsingin-tukikohta, #HelsinkiSecret Residence, avasi ovensa vuoden 2016 alussa Töölönlahdella sijaitsevassa Aallonkodissa. Tähän mennessä #HelsinkiSecret Residence on media-analyysin mukaan tavoittanut 50 miljoonaa ihmistä.
Kuva: Lauri Hassi
#HelsinkiSecret Residence on kansainvälisille somevaikuttajille suunnattu residenssiohjelma, johon voi hakea mistä päin maailmaa tahansa. Visit Helsinki eli Helsingin Markkinointi Oy valitsee asukkaat puntaroimalla heidän somekanaviensa tavoittavuutta ja sitouttavuutta.
Residenssissä on majaillut bloggaajia, vloggaajia ja instagrammaajia 16:sta eri maasta: Espanjasta, Kiinasta, Yhdysvalloista, Venäjältä, Hollannista, Filippiineiltä, Italiasta, Uudesta-Seelannista, Japanista, Italiasta, Brasiliasta, Irlannista, Australiasta, Saksa, Isosta-Britanniasta ja Etelä-Afrikasta.
Valittu residenssivieras yöpyy Helsingissä 3–6 yötä ja raportoi parhaaksi näkemällään tavalla kokemuksistaan.
– Residenssivieras rakentaa vierailun aikaisen ohjelmansa itse, omien mieltymystensä mukaan. Ainoa aikataulutettu ohjelmanumero on Radio Helsingin haastattelu keskiviikon Päiväkämmit-ohjelmassa, Visit Helsingin Social Media Manager Hanna Toivonen sanoo.
Tavoitteena on Helsingin tunnettuuden ja vetovoiman kasvu
Meltwater Oy:n tekemän kansainvälisen seuranta-analyysin mukaan #HelsinkiSecret Residence on näkynyt digitaalisessa toimituksellisessa mediassa ja sosiaalisessa mediassa erinomaisesti. Potentiaalisia näyttökertoja on ensimmäisen puolen vuoden aikana kertynyt 50 miljoonaa. Ylivoimaisesti suurin osa näkyvyydestä on tullut Twitterin ja Instagramin kautta.
#HelsinkiSecret Residence kaltaisen PR-toiminnan kautta saavutettavaa ansaittua näkyvyyttä pidetään yhä merkittävämpänä tekijänä Helsingin vetovoimaisuuden lisäämisessä kansainvälisillä markkinoilla.
– Residenssi on erinomainen esimerkki osallistavasta kaupunkimarkkinoinnista, joka hyödyntää uudella tavalla kansainvälisten sisällöntuottajien ammattitaitoa ja seuraajia. Saamme valtavasti laadukasta sisältöä Helsingistä, monien eri linssien läpi, moniin eri kanaviin, Toivonen sanoo.
Helsinki uudistaa parhaillaan markkinointiaan, ja sen tavoitteena on Helsingin tunnettuuden ja vetovoiman kasvu. #HelsinkiSecret Residence -ohjelma pyrkii Helsingin suosittelun edistämiseen.
Kansainvälisesti markkinointia kohdennetaan mielipidevaikuttajiin, jotka suosittelevat Helsinkiä tärkeille kohderyhmille.
– Kaupunkimarkkinointia ei kannata perustaa mainoskampanjoihin, vaan tunnettuutta rakennetaan erityisesti ansaitun median, ainutlaatuisten tapahtumien, brändilähettiläiden ja suositusten kautta, Visit Helsingin markkinointiviestintäpäällikkö Tia Hallanoro sanoo.
Residenssiohjelma jatkuu vuonna 2017
Hyvät tulokset ja kokemukset kannustavat Visit Helsinkiä jatkamaan #HelsinkiSecret Residence -ohjelmaa myös ensi vuonna.
– Käännämme fokuksen Aasiaan, koska myös StopOver Finland -ohjelman toimenpiteet suuntaavat nopeaa vauhtia kasvaville Aasian markkinoille. Ensi vuonna tulemme kutsumaan residenssiin somevaikuttajien lisäksi myös eri alojen asiantuntijoita, jotka valikoimme yhdessä kumppaneidemme kanssa. Kumppanineuvottelut vuodelle 2017 ovat parhaillaan käynnissä, Tia Hallanoro sanoo.
Esimerkkejä #HelsinkiSecret Residence -vieraiden some-postauksista:
Visit Helsinki
Markkinointiviestintäpäällikkö Tia Hallanoro, tia.hallanoro(at)hel.fi
+358 40 826 3130
Social Media Manager Hanna Toivonen, hanna.l.toivonen(at)hel.fi
+358 40 744 7575
Helsingin Markkinointi Oy on Helsingin kaupungin omistama markkinointiyhtiö. Visit Helsinki on markkinointinimi, jota Helsingin Markkinointi Oy käyttää.
Avainsanat:
