Hiljaisuus voitti markkinointikilpailun! – House of Laplandin Sound of Lapland -kampanjakokonaisuudelle Kuntamarkkinoinnin SM-kultaa
Luontaisten vahvuuksien omaperäinen ja tuottoisa markkinointi toi tämän vuoden kuntamarkkinoinnin Suomen mestaruuden Lapin kansainväliselle matkailukampanjalle ”Sound of Lapland”. Hopeaa voitti Iisalmen kaupunki monipuolisella asukasmarkkinoinnillaan ja pronssia Kymsote maakunnan asukkaat osallistaneella palvelu- ja brändiuudistuksella.
”Hiljaisuus ja luonnon äänimaisema eivät ehkä ole tyypillisiä ja helppoja markkinoinnin välineitä, mutta Lapin kampanjassa on saatu huolellisesti toteutetulla ja kohdistetulla aineistolla laajasti kansainvälistä kiinnostusta. Toinen äänielementti eli ulkomaisen artistin musiikkivideo Lapin maisemissa täydensi kampanjaa uudenlaiselle kohderyhmälle. Tulokset olivat vakuuttavia maailmanlaajuisesti”, sanoo kuntamarkkinoinnin SM-kisan tuomariston puheenjohtaja, Kuntaliiton viestinnän erityisasiantuntija Jari Seppälä.
House of Laplandin kilpailutyöhön Sound of Lapland -kampanjakokonaisuuteen kuuluivat artistiyhteistyö poptähti Carly Rae Jepsenin kanssa sekä Lapin äänimaisema-albumi SCAPES. Kampanjan jälkeen harkinta matkustaa Lappiin kesällä kasvoi Yhdysvalloissa 36 prosenttia ja Britanniassa 48 prosenttia. Kampanjan vaikutuksesta enemmistö vastaajista piti Lapin lumetonta aikaa kiinnostavampana talven sijaan. Kampanja oli osa Lapin matkailun yhteismarkkinointia, jossa ovat mukana Lapin ja Koillismaan matkailukohteiden lisäksi Metsähallitus ja Finavia. Kampanja toteutettiin yhteistyössä Visit Finlandin ja Finnairin kanssa. Luovasta toteutuksesta vastasi Flatlight Creative House ja digitaalisesta markkinoinnista FlowHouse Oy.
”Onhan tämä hieno uutinen ja mukava tunnustus kovasta työstä. Aluemarkkinointi on yhä tärkeämpi osa elinvoimapolitiikkaa ja olemme kovenevassa alueiden välisessä kisassa. Lapin tulevaisuuden kannalta on tärkeää, että alueen markkinointi on kovatasoista. Erityisesti matkailun elpyminen edellyttää vaikuttavaa kansainvälistä markkinointia”, kertoo House of Laplandin toimitusjohtaja Sanna Tarssanen.
”Kampanja onnistui hienosti ja oli upeaa olla mukana. Ennakkoluuloton ja erottuva markkinointi on yhä tärkeämpää koko Suomen matkailukysynnän kannalta. Tästä tämä yhdessä toteuttamamme kampanja on erinomainen esimerkki. On tärkeää, että pystymme myös jatkossa yhdistämään voimiamme ja toteuttamaan vastaavia innovatiivisia irtiottoja”, toteaa Business Finlandin kansainvälisen markkinoinnin johtaja Heli Jimenez.
”Suomen ja Lapin matkailun tukeminen kansainvälisillä markkinoilla on meille kunnia. Kampanja oli upea esimerkki monipuolisesta yhteistyöstä ja sen tuomista mahdollisuuksista. Kampanjan hieno tulos osoittaa, että luovalla ja tähän päivään osuvalla viestillä ja sisällöllä on todellakin huomioarvoa”, jatkaa Finnairin Senior Marketing Manager Tarja Runsten.
Kuntamarkkinoinnin SM-kilpailu järjestettiin nyt 15. kerran kaikille kuntataustaisille organisaatioille. Kilpailuun osallistui 49 työtä. Kilpailun tarkoituksena on vahvistaa kuntien, seutujen ja alueiden markkinointi- ja viestintäosaamista sekä jakaa hyviä käytäntöjä. Kilpailun takana ovat kunta- ja seutumarkkinoinnin kehittämistyötä tekevät järjestöt: Suomen Kuntaliitto, Suomen Elinkeino- ja Kehitysyhtiöt SEKES sekä Suomen matkailuorganisaatiot SUOMA.
Sound of Lapland -hanke on saanut rahoituksen (80 %) Euroopan aluekehitysrahastosta (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto.
Lisätietoja
Sanna Tarssanen
toimitusjohtaja, House of Lapland
sanna.tarssanen@houseoflapland.fi
+358 40 861 1149
Erkki Parkkinen
hallituksen puheenjohtaja, House of Lapland
erkki.parkkinen@salla.fi
+358 40 0393 987
House of Lapland Oy on voittoa tavoittelematon Lapin Yrittäjien, kuntien ja korkeakoulujen omistama Lapin yhteinen markkinointi- ja viestintätalo. Huolehdimme siitä, että Lappi näkyy, kuuluu ja kiinnostaa matkakohteena, asuinpaikkana, kuvauslokaationa sekä arktisena bisnesympäristönä.
