House of Laplandin markkinointi ja viestintä tavoitti 1,2 miljardia henkilöä vuonna 2016
Markkinointi- ja viestintätalo House of Laplandin toimenpiteet toivat viime vuonna Lapille näkyvyyttä kymmenien miljoonien edestä. Suurin näkyvyys saavutettiin kansainvälisen mediaviestinnän ja Lapissa kuvattujen tuotantojen avulla.
Matkailumarkkinoinnin, elokuvakomission, sekä osaaja- ja sijoittumismarkkinoinnin yhdistäminen toi vuonna 2016 huomattavia tuloksia Lapin markkinoinnissa. Reilun miljoonan euron budjetilla tavoitettiin ennätysmäärä ihmisiä – 1,2 miljardia henkilöä maailmanlaajuisesti. Näkyvyyden laskennallinen arvo on jopa kymmeniä miljoonia euroja. Lisäksi lappilaiset yritykset saivat elokuva- ja TV-tuotannoista noin 1,5 miljoonaa euroa suoraa tuloa.
– Tähän tulokseen on päästy ainostaan hyvän yhteistyön avulla. Esimerkiksi matkailumarkkinoinnissa alueorganisaatioiden rooli on todella tärkeä, House of Laplandin toimitusjohtaja Sanna Tarssanen sanoo.
House of Lapland lähetti maailmalle kesäkuusta 2016 alkaen yhteensä 44 tiedotetta kahdeksalla eri kielellä. Suurimman yleisön keräsivät tiedotteet Sallan autohuutokaupasta, Revontulivahdin työstä sekä Joulupukin liikkeellelähdöstä. Tiedotteiden uutisointiinsa poimineiden medioiden yhteenlaskettu tavoittavuus oli noin 810 miljoonaa. Aiheista uutisoivat mm. New York Times, Lonely Planet ja Reuters. Esimerkiksi Singaporessa ja Uudessa Seelannissa revontulivahdin työstä uutisoivat kymmenet mediat.
Vipuvoimaa Lapin vetovoimalle toivat myös isot av-tuotannot, joissa House of Laplandin elokuvakomissio toimi alueellisena pääyhteistyökumppanina. Lapissa kuvattu kiinalainen realitysarja We are in love sai Aasiassa yli 400 miljoonaa katsojaa. Suurin Lapissa vuonna 2016 toteutettu tuotanto oli amerikkalainen realitysarja Bachelor, jota oli marraskuussa kuvaamassa lähes sadan henkilön kuvausryhmä. Lapissa kuvatut jaksot esitettiin vuoden 2017 puolella USA:ssa, jonka jälkeen ne tullaan näkemään kymmenissä eri maissa. 25 toteutunutta tuotantoa.
Vaikuttajaviestinnän tavoitteina oli vuonna 2016 Lapin logistiikka- ja lentoyhteyksien parantaminen sekä av-alan kannustinjärjestelmän käynnistyminen. Päätös 25% tuotantokannustimesta saatiin elokuussa 2016 ja kannustin on käynnistetty tammikuussa 2017. Lapin lentoyhteydet paranivat vuoden aikana merkittävästi, kun Keski-Eurooppaan avattiin uusia reittejä ja Finnair lisäsi kapasiteettiä pohjoisen reiteille.
Kansainvälistä matkailumarkkinointia House of Lapland toteutti yhdessä Lapin alueorganisaatioiden, Koillismaan, Visit Finlandin sekä Finavian kanssa. Kohdemarkkinoita olivat Saksa, UK sekä Kiina. Toteutuneista toimenpiteistä tärkeimpiä oli av-tuotantojen ohella yhteistyö Kiinan suurimpiin mediatoimijoihin kuuluvan Xinhuan kanssa. Yhteensä Kiinassa tavoitettiin reilu 100 milj. henkilöä. Yksittäiset digikampanja tavoittivat UK:ssa ja Saksassa noin 4 milj. vastaanottajaa, lisäksi Only in Lapland -somekanavat saivat noin 25 milj. näyttöä maailmanlaajuisesti.
– Lappi on pitkään ollut matkailumarkkinoinnin edelläkävijä. Lapissa on potentiaalia myös paljon muuhun, esimerkiksi kestäville arktisille ratkaisuille on maailmalla valtava kysyntä. Markkinoinnin ja viestinnän digitalisoituessa pystymme kumppaneidemme kanssa tavoittamaan halutut kohderyhmät yhä kustannustehokkaamin, Tarssanen toteaa.
Sanna Tarssanen
toimitusjohtaja, House of Lapland
p. 040 861 1149
sanna.tarssanen (at) houseoflapland.fi
House of Lapland on Lapin kuntien, korkeakoulujen sekä Lapin Yrittäjien omistama markkinointi- ja viestintätalo. Teemme työtä Lapin näkyvyyden ja vetovoiman varmistamiseksi kansallisesti ja kansainvälisesti maakunnan kannalta tärkeiden sidosryhmien keskuudessa.
