IKEA Suomi valitsi mainostoimistokumppanikseen Rocky Advertisingin
Uusi mainonnan konsepti avaa oven oikeisiin suomalaisiin koteihin
IKEA Suomen mainonnan strategiseksi suunnittelijaksi ja toteuttajaksi on valittu mainostoimisto Rocky Advertising. Yhteistyön tuloksena syntyi uusi mainonnan konsepti ”Toimii oikeissa kodeissa”, jonka ensimmäinen kampanja julkaistiin uuden IKEA 2013 -kuvaston lanseerauksen yhteydessä.
Keväällä 2012 IKEA Suomen markkinointi asetti haasteen mainostoimistoille tavoitteenaan luoda uusi mainonnan konsepti, joka puhuttelisi juuri suomalaista kuluttajaa ja jonka sateenvarjon alle koko IKEA Suomen markkinointiviestintä rakentuisi.
”IKEA on viime vuosien aikana laajentunut Suomessa voimakkaasti. Koimme, että myös mainonnalle on saatava paikallinen selkäranka, oma konsepti, jonka teema kulkee läpi koko markkinointiviestintämme”, sanoo Mia Boström, IKEA Suomen markkinointiviestintäpäällikkö.
Uudeksi toimistoksi valikoitui riippumaton helsinkiläinen mainostoimisto Rocky Advertising, joka on aikaisemmin tuottanut IKEA Suomelle kampanjamainontaa.
”Tarkempia keskusteluja kävimme lopulta kolmen toimiston kanssa, joista Rocky Advertisingin ideat olivat innovatiivisimpia ja sopivat parhaiten IKEA-brändille”, Boström jatkaa.
Oikeiden suomalaisten kotien puolesta
Mainonnan konseptiksi muodostui ”Toimii oikeissa kodeissa”, joka on koko IKEA Suomen markkinointiviestinnän kattoteema. Ensimmäinen kampanja käynnistyi uuden IKEA-kuvaston lanseerauksen yhteydessä 20.8.2012.
”IKEAn mielikuva on hyvä, mutta halusimme vielä lähemmäksi suomalaista arkea käytännön toiminnan kautta. IKEA tulee kylään suomalaisten koteihin ja ryhtyy heidän kanssaan aktiiviseen vuoropuheluun”, kertoo Heikki Kärkkäinen Rocky Advertisingista.
Uusi mainonnan konsepti sisältää muun muassa Suomessa tuotetut ja kuvatut TV-filmit, jotka kuvataan oikeissa suomalaisissa kodeissa. Juuri alkaneen rekrytointikampanjan voimin etsitään oikeita koteja tuleviin TV-tuotantoihin. Kuka tahansa voi ilmoittaa kotinsa kilpailuun, jossa 10 tykätyintä kotia pääsevät suoraan joulukuussa kokoontuvan raadin valintalistalle.
Jatkossa ”Toimii oikeissa kodeissa” -teemaa tullaan hyödyntämään kaikessa markkinointiviestinnässä, myös IKEA Suomen vastikään avatulla Facebook-sivulla, jolla on jo yli 30 000 tykkääjää.
”Teemme nyt selvästi enemmän suomalaisten kuluttajien tarpeisiin sopivaa markkinointiviestintää. Tämä on IKEA Suomelta merkittävä panostus, mikä tulee varmasti näkymään positiivisesti kuluttajien keskuudessa”, IKEA Suomen markkinointiviestintäpäällikkö Mia Boström sanoo.
Lisätietoja:
Mia Boström, Marketing Communications Manager, IKEA Oy, puh. (040) 535 4750, mia.bostrom@ikea.com
www.IKEA.fi
www.IKEA.fi/oikeakoti
www.facebook.com/ikeasuomi
Heikki Kärkkäinen, Rocky Advertising Oy, puh. (040) 7171181, heikki@rocky.fi
IKEA
Ingvar Kampradin 1943 perustama IKEA tarjoaa laajan valikoiman hyvin suunniteltuja kodinsisustustuotteita niin edulliseen hintaan, että mahdollisimman monella on varaa niihin. Yrityksen tavoitteena on tarjota parempi arki meille tavallisille ihmisille. Tällä hetkellä 40 maassa toimii yhteensä 337 IKEA-tavarataloa, joista 293 on IKEA-konsernin omistuksessa. Viime vuonna IKEA-konsernin omistamissa tavarataloissa vieraili 699 miljoonaa kävijää, ja konserni työllistää 131 000 työntekijää. Suomessa on viisi IKEA-tavarataloa: Espoossa, Vantaalla, Raisiossa, Tampereella ja Kuopiossa. IKEA Oy on valittu vuosina 2011 ja 2012 Suomen parhaaksi työpaikaksi Great Place to Work -listauksessa. www.IKEA.fi
Rocky Advertising
Rocky Advertising on vuonna 2006 perustettu helsinkiläinen mainostoimisto. Toiminta-ajatuksen ydin on nähdä asiakkaan markkinointi kokonaisuutena ja sen perusteella suunnitella ratkaisuja niin perinteiseen mainontaan, digitaalisiin välineisiin kuin myynnin tukeen.
www.rocky.fi