iProspect Nordic Survey 2012: Verkkonäkyvyydellä on väliä!
Jo viidettä vuotta peräkkäin iProspect on toteuttanut tutkimuksen pohjoismaisten kuluttajien hakukonekäyttäytymisestä eri päätelaitteilla (pöytätietokoneella, tabletilla ja älypuhelimella). Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–55 -vuotiaat internetin käyttäjät ja siihen osallistui yhteensä yli 1600 kuluttajaa Tanskasta, Norjasta, Ruotsista ja Suomesta.
Pohjoismaalaiset ovat ahkeria käyttämään hakukoneita eri päätelaitteilla. Tutkimukseen osallistuneista kuluttajista 69 % käyttää hakukoneita pöytätietokoneella, 71 % tabletilla ja 61 % älypuhelimella. Tutkimuksen tulokset vahvistavat myös sen, että hyvä sijoitus hakutuloksissa on tärkeää, koska puolet pohjoismaisista kuluttajista lukee korkeintaan neljä hakutulosta ja 74 % korkeintaan kuusi hakutulosta, ennen kuin tekevät uuden haun.
Tutkimuksen tulokset vahvistivat myös sen, että kaikki mainonta ajaa ihmiset hakukoneisiin. Vastaajista 46 % suunnisti hakukoneisiin ystävien suosituksien kautta, 42 % sanoma- tai aikakausilehtimainoksien kautta, 36 % televisiomainoksien kautta ja 19 % bannerimainoksien kautta sekä 12 % radiomainoksien kautta.
Verkossa ostaminen
Pohjoismaiset kuluttajat tekevät ostoksia kaikilla päätelaitteilla ja heistä jopa 82 % onkin ostanut tietokoneensa kautta tuotteita viimeisen kuuden kuukauden aikana. Vastaavasti 42 % kuluttajista oli tehnyt ostoksia tabletilla ja 24 % älypuhelimella.
Ennen ostosten tekemistä, kuluttajat tutustuvat huolella valikoimaan verkossa. Ennen lomamatkan varaamista, 22 % pohjoismaalaisista kuluttajista tekee vähintään 11 hakua ja 22 % tekee 3-4 hakua. Etsiessään tietoa hakukoneilla kuluttajat käyttävät hakusanoina sekä brändisanoja että yleisiä matkailuun liittyviä sanoja.
Viimeisen kuuden kuukauden sisällä suurin osa kuluttajista oli etsinyt pöytätietokoneella tietoa lomamatkoista. Pohjoismaalainen kuluttaja myös etsii hakukoneiden avulla elokuvia, musiikkia, pelejä, elektroniikkaa, kirjoja sekä vaatteita. Älypuhelimella ja tabletilla etsittiin eniten erilaisia applikaatioita.
Tutkimuksen tuloksista käy selväksi se, että hakukoneista löytyminen on tärkeää kaikilla päätelaitteilla.
Lisää tietoa tutkimuksesta saa iProspectilta.
Kenneth Blomster
iProspect Finlandin maajohtaja
Mobile: +358 50 564 1828
iProspect Finland
Malminkatu 30, 00100 Helsinki
358 9 62 202 30
info@iprospect.fi
Avainsanat:
