Keskon ja Oriolan uusi kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin ketju on nimeltään Hehku

K-RYHMÄ LEHDISTÖTIEDOTE 15.11.2017 KLO 13:00 1(3)

Suomeen avataan tammikuun 2018 lopussa uusi terveyden, kauneuden ja hyvinvoinnin tuotteisiin ja palveluihin keskittyvä maanlaajuinen kauppaketju Hehku. Keskon ja Oriolan yhteinen kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin ketju avaa ensi vuonna yhteensä 30 myymälää eri puolilla Suomea. Keskon ja Oriolan teettämän Näin Suomi voi -tutkimuksen* mukaan suomalaiset haluavat voida paremmin, ja uusi ketju vastaa tarjonnallaan tähän tarpeeseen. 

Ensimmäiset Hehku-myymälät avautuvat tammikuun lopussa Helsingin kauppakeskus Forumiin sekä Vantaan K-Citymarket Koivukylän yhteyteen. Samanaikaisesti aukeaa myös verkkokauppa osoitteessa hehku.fi.

Seuraavat kaupat aukeavat helmikuussa Helsingissä kauppakeskus Eastonissa, Vantaalla K-Citymarket Tammiston ja Tampereella K-Supermarket Kuninkaankulman yhteyteen. Lisäksi helmikuussa aukeavat Hehkut Raision kauppakeskus Myllyssä ja Oulun kauppakeskus Pekurinkulmassa sekä Ideaparkissa. Maaliskuussa avataan kaupat Helsingissä kauppakeskus Ruoholahdessa, Tampereella K-Citymarket Turtolan, Turussa K-Citymarket Länsikeskuksen ja Nokialla K-Citymarket Nokian yhteyteen. Kuopiossa Hehkut löytyvät Matkus-kauppakeskuksesta ja K-Citymarket Päivärinnan yhteydestä.

”Avaamme ensi vuonna eri puolille Suomea 30 Hehkua, joihin rekrytoimme 200 hyvinvoinnin ammattilaista. Tavoitteena on rakentaa koko maan kattava 100 myymälän ketju, jonka myötä Suomeen syntyy arviolta 1 000 uutta työpaikkaa”, kertoo uuden ketjun toimitusjohtaja Tuomas Mattelmäki.

Hehkusta löytyy tuttuja, nousevia ja täysin uusia brändejä

Hehku tarjoaa ainutlaatuisen valikoiman kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin liittyviä tuotteita ja palveluita.

”Meillä on töissä terveyden, kauneuden, ravitsemuksen ja liikunnan asiantuntijoita – tarjoamme henkilökohtaista ja osaavaa palvelua. Hehkun ensimmäiset palvelut liittyvät kauneudenhoitoon, mutta tarjonta laajenee jatkossa myös muihin hyvinvoinnin osa-alueisiin”, kertoo Mattelmäki

Noin 10 000 tuotteen laaja valikoima sisältää tuttuja merkkituotteita ja mielenkiintoisia nousevia brändejä. Tuttuja merkkituotteita edustaa esimerkiksi Lumene, nousevia brändejä kotimainen Olivia Klein -ihonhoitosarja sekä Biomed-ravintolisät. Hehku tarjoaa myös lukuisia tuotteita, joita ei ole aiemmin saanut Suomen markkinoilta, kuten Floxia -dermokosmetiikkatuotteet ja Neville-miestensarjan.

Joka toinen suomalainen haluaa voida paremmin

Keskon ja Oriolan teettämä Näin Suomi voi -tutkimus* paljastaa, että vaikka suurin osa suomalaisista kokee voivansa hyvin (78 %), näkee liki puolet (48 %) hyvinvoinnissaan olevan parantamisen varaa. Hyvinvointia parantaakseen suomalaiset olisivat valmiita tekemään monenlaisia pieniä asioita, kuten lisäämään kasvisten käyttöä (82 %), nukkumaan enemmän (74 %) tai huolehtimaan palautumisestaan paremmin (67 %).

Ikä tuntuu lisäävän suomalaisten hyvinvointia, sillä peräti joka neljäs 65–74-vuotiaista koki oman vointinsa todella hyväksi, kun taas 25–34-vuotiaista näin koki vain joka kahdeksas. 

”Terveys nähdään edelleen merkityksellisimpänä osana kokonaishyvinvointia, mutta on hienoa huomata, että tutkimuksen perusteella palautuminen ja sosiaaliset suhteet sekä ravinto nähdään yhtä tärkeinä kuin liikunta. Eri ikäryhmillä eri asiat painottuvat, mutta kaikki kokevat eri tekijöiden liittyvän omaan terveyteen ja hyvinvointiin ja sitä kautta myös kauneuteen”, kertoo Näin Suomi voi -tutkimuksen toteuttaneen Frankly Partnersin strategiajohtaja Heidi Jungar.

Näin Suomi voi -tutkimuksen raportti, julkaisuvapaita kuvia sekä muut materiaalit löytyvät materiaalikorista.

Näin Suomi voi -tutkimuksen* otteita

Suomalaisten hyvinvointiprofiilit
Suomalaiset voidaan jakaa viiteen ryhmään sen perusteella, miten hyvin he voivat ja miten tyytyväisiä he ovat omaan vointiinsa.

Huippuhyvinvoivat 18 %
Noin joka viides suomalainen arvioi voivansa tällä hetkellä todella hyvin.

Tyytyväiset 29 %
Hyvinvoivat ja omaan vointiinsa tyytyväiset suomalaiset muodostavat suurimman ryhmän.

Rimannostajat 25 %
Neljännes suomalaisista arvioi oman vointinsa hyväksi – mutta samalla toivoisivat voivansa vielä nykyistäkin paremmin.

Tukea kaipaavat 19 %
Viidennes suomalaista ei arvioi vointiansa hyväksi ja toivoisi voivansa nykyistä paremmin.

Välinpitämättömät 9 %
Hieman alle joka kymmenes suomalainen ei kaipaa vointiinsa parannusta, vaikka ei koekaan vointiaan tällä hetkellä hyväksi.

Suomalaisten hyvinvointi on muutoksessa
Maailmalta nousee Suomeen asti useita suuria hyvinvointitrendejä. Trendit ryhmitellään sen mukaan, miten voimakkaasti ne vaikuttavat nyt ja mahdollisesti tulevaisuudessa.

Kasvavat trendit
Suomalaisille jo tuttuja ilmiöitä, jotka tulevat pitämään pintansa tulevaisuudessa.

• Kasviperäisten tai ei lihaa sisältävien proteiinien käyttäminen
• Hiljaisuuteen hakeutuminen
• Aktiivisuusrannekkeen käyttäminen

Potentiaaliset trendit

Pieniä ilmiöitä Suomessa, mutta näyttävät kasvavan tulevaisuudessa. 

• Uudenlaiset ryhmäliikunnan muodot, esim. yhteisölliset lenkit, joissa voi tavata uusia ihmisiä.
• Välipalat, jotka parantavat aivojen toimintaa, esimerkiksi brainfood-patukat tai -juomat.
• Elämykselliset ja hauskat liikuntamuodot, esimerkiksi virtuaalitodellisuuden värittämä maisemaspinning kuntosalilla, olutjooga ja aromaterapialenkit.
• Kaupunkipyörät.
• Elämänhallintapalvelut, esimerkiksi Personal Trainerit niin kehon kuin mielen hallintaan.

Maailmalla nousevat trendit

Suomessa toistaiseksi pieniä ilmiöitä, mutta maailmalla voimakkaasti nousevia.

• Yöpuvut, jotka nopeuttavat kehon palautumista.
• Digitaalisissa kanavissa tehtävät ulkonäköön liittyvät konsultaatiot, esimerkiksi ihoanalyysit tietokoneen avulla. 
• Mielenhallinta- ja mindfulness-palvelut, esimerkiksi mobiiliapplikaatiot.
• Syötävät kauneudenhoitotuotteet, esimerkiksi kollageenijuomat ihon kunnon parantamiseksi.
• Painovoimapeitto, joka rauhoittaa nukkumisen aikana.

Tutkimusraportti löytyy kokonaisuudessaan materiaalikorista.

* Näin Suomi voi -tutkimusta varten haastateltiin 1036 iältään 15–74-vuotiasta suomalaista erilaisiin hyvinvoinnin aiheisiin liittyen. Kysely toteutettiin suomeksi. Tutkimusaineisto on väestöä edustava iän, sukupuolen sekä asuinalueen suhteen. Aineistonkeruukumppanina toimi Norstat Oy:n ja kysely toteutettiin online-kyselynä kuluttajapaneelissa 10.–17.8.2017. Aineiston analyysistä vastasi Frankly Partners.

Lisätietoja:
Hehku: toimitusjohtaja Tuomas Mattelmäki, puh. 0400 640 403 tai tuomas.mattelmaki@hehku.fi
Kesko: viestintäjohtaja Karoliina Partanen, puh. 040 5845 298 tai karoliina.partanen@kesko.fi
Oriola: viestintäjohtaja Tuula Lehto, puh 040 5885 343 tai tuula.lehto@oriola.com

Hehku on Keskon ja Oriolan perustama uusi terveyden, kauneuden ja hyvinvoinnin tuotteisiin ja palveluihin keskittyvä maanlaajuinen kauppaketju, joka haluaa auttaa jokaista löytämään oman hyvinvointinsa. Hehku tarjoaa asiantuntevaa neuvontaa sekä ainutlaatuisen valikoiman tuotteita ja palveluita kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin kivijalkakaupoissa ja verkkokaupassa. Ensimmäiset kaupat sekä verkkokauppa avataan alkuvuodesta 2018 ja vuoden kuluessa tullaan avaamaan noin 30 kauppaa eri puolille Suomea. 

Avainsanat: