Maailmalta markettiin – Ervin Latimer tuo malliston K-Citymarketeihin

Huippumuodista tulee merkittävästi aiempaa inklusiivisempaa, kun suomalaisen huippusuunnittelija Ervin Latimerin FREEDOM-mallisto rantautuu huhtikuussa yksinoikeudella K-Citymarketeihin. FREEDOM on sukupuolineutraali mallisto, joka kannustaa toteuttamaan itseään ja elämään sellaista elämää kuin itse haluaa. Samalla mallisto uudistaa käsityksiä marketmuodista.

K-Citymarketeihin saapuva FREEDOM-mallisto koostuu erilaisista puseroista, t-paidoista, housuista ja mekoista. Mukana on myös paitapusero, takki, liivi sekä collegeasu. Ensimmäinen erä vaatteita saapuu K-Citymarketeihin huhtikuun puolivälissä, toinen toukokuussa.

”Olen erittäin iloinen, että tällä yhteistyöllä pääsemme yhdessä Keskon kanssa ilmaisemaan minulle tärkeitä arvoja, kuten yhdenvertaisuutta ja inklusiivisuutta, luomaan työtä nuorille luoville tekijöille ja ennen kaikkea tuomaan hyvää ja näyttävää designia meidän kaikkien arkeen. Kesko ja K-Citymarket ovat läsnä kaikkien suomalaisten arjessa ja iso osa kansastamme ostaa vaatteensa tutkitusti isoista marketeista”, Ervin Latimer sanoo.

Malliston vaatteet ja kuosit on suunniteltu Suomessa ja valmistettu Turkissa ja Virossa. Näyttävät, käsin piirretyt kuosit, harkitut worker-henkiset yksityiskohdat ja rento siluetti ilmaisevat vapautta olla sellainen kuin on, vailla rajoitteita. Railakkaat kuosit – erityisesti iloinen ja ilmava Mummonkukka - ovat saaneet inspiraationsa kesäisestä ja riehakkaasta vapauden sanomasta.

”Sanomattakin selvää on, että olemme erittäin innostuneita yhteistyöstä Ervin Latimerin kanssa. Saamme K-Citymarketeihin malliston suoraan huippusuunnittelijan kynästä. FREEDOM on aito esimerkki siitä, kuinka huippumuotia voi olla kaikkialla: Latimerin luomuksia näkyy niin maailman tavoitelluimmilla catwalkeilla kuin suomalaisessa hypermarketissa”, Keskon käyttötavarakaupasta vastaava johtaja Hannele Åberg kertoo.
 

FREEDOM-mallisto uudistaa käsityksiä marketmuodista, jota joka toinen suomalainen ostaa

K-ryhmän teettämän tuoreen Marketmuoti 2023 -tutkimuksen* mukaan joka toinen suomalainen ostaa vaatteita hypermarketeista. Noin puolet tutkimuksen vastaajista ajattelee, että marketeissa vaatteet ovat sopivan hintaisia (55 %) ja niitä on helppo ostaa (49 %). Kuitenkin nuorista eli alle 30-vuotiaista pienempi osuus (42 %) ostaa vaatteita hypermarketeista. Syy voi olla mielikuvissa: vain 6 prosenttia tutkimukseen vastanneista alle 30-vuotiaista sanoisi marketmuodin olevan trendikästä.

”Vaikka marketit ovat tunnetusti suomalaisten suosituimpia vaateostospaikkoja, erityisesti trendejä seuraavat nuoret kokevat vaateostosten tekemisen ruokaostosreissulla vieraaksi. FREEDOM-mallisto murtaa marketmuotiin liittyviä ennakkoluuloja, kun saamme K-Citymarketeihin tuotteita, joiden tyyppisiä marketeissa ei ole ennen nähty. FREEDOM-mallisto on meille tilaisuus uudistua ja oppia yhdessä suomalaisten nuorten taiteilijoiden kanssa”, Åberg kuvailee.

Ervin Latimerin luotsaama FREEDOM-mallisto juhlistaa monia nuoria suomalaisia muodin alan tekijöitä. Printtejä on suunnitellut suomalais-guinealainen taiteilija Gabby Electra ja malliston valokuvat on ottanut Louis Vuittonillekin työskennellyt valokuvataiteilija Hayley Tra My Lê. Malliston kasvoina toimivat Suomen Huippumalli haussa -kisan voittanut Jarrah sekä Antti Nguyen. Mallien ehostamisesta on vastannut meikkitaiteilija Jennifer Appleton.

FREEDOM-mallisto on saatavilla ennen kesää avautuvasta K-Citymarket.fi-verkkokaupasta ja kaikista Suomen K-Citymarketeista lukuun ottamatta Helsingin K-Citymarket Ruoholahtea sekä Espoon K-Citymarket Selloa ja K-Citymarket Iso Omenaa. Valikoiman laajuus vaihtelee kaupan koon mukaan. Kauppakohtaisen saatavuuden voit tarkistaa kauppakohtaisesti K.Ruoka.fi-sivulta.

*K-ryhmä teetti Marketmuoti 2023 -tutkimuksen maaliskuussa 2023. Tutkimuksen toteutti Kantar Finland Oy. Tutkimukseen vastasi yhteensä 1036 15–79-vuotiasta. Aineisto painotettiin vastaamaan kohderyhmän ikä- ja aluejakaumaa. Otos on painotettu 15-79-vuotiasta väestöä edustavaksi.

Lisätietoja:
K-ryhmän viestinnän päivystys (ma-pe 9-16), puh. 010 535 0200, viestinta@kesko.fi
FREEDOM by Ervin Latimer - fiilis- ja tuotekuvat tämän linkin takana

K-ryhmä tutki suomalaisten suhtautumista muotiin ja marketmuotiin:

Mistä seuraavista kaupoista sinulla on tapana ostaa itsellesi vaatteita ainakin silloin tällöin? (n=1036)

Hypermarket (K-Citymarket, Prisma): 51 %
Vaateketju (esim. H&M, KappAhl, Lindex jne.): 44 %
Tokmanni, HalpaHalli tai muu market: 41 %
Tavaratalo (Stockmann, Sokos): 32 %
Pienet vaatekaupat/putiikit: 18 %
Muut kaupat: 20 %
Verkkokaupat, muut kuin em. ketjujen (esim. Zalando, Boozt): 33 %
Ulkomailta: 16 %
En osaa sanoa: 4 %

Mikä sinua kuvaa suhteessa muotiin? (n=1036)
Kaikkein kiinnostuneimpia muodista ovat alle 30-vuotiaat ja naiset.

Seuraan muotia ja muotisuunnittelijoita ja olen perillä uusimmista trendeistä
Kaikki vastaajat (n=1036): 7 %
Naiset (n=475): 11 %
Miehet (n=561): 3 %
Alle 30 v. (n=156): 15 %
30-44 v. (202): 5 %
45-59 v. (263): 4 %
60 tai vanhempi (n=415): 5 %

Pidän muodista, mutta en juuri seuraa sitä
Kaikki vastaajat (n=1036): 31 %
Naiset (n=475): 43 %
Miehet (n=561): 19 %
Alle 30 v. (n=156): 36 %
30-44 v. (202): 27 %
45-59 v. (263): 22 %
60 tai vanhempi (n=415): 37 %

En seuraa muotia, ei kiinnosta
Kaikki vastaajat (n=1036): 61 %
Naiset (n=475): 45 %
Miehet (n=561): 76 %
Alle 30 v. (n=156): 45 %
30-44 v. (202): 67 %
45-59 v. (263): 73 %
60 tai vanhempi (n=415): 57 %

En osaa sanoa
Kaikki vastaajat (n=1036): 1 %
Naiset (n=475): 1 %
Miehet (n=561): 2 %
Alle 30 v. (n=156): 4 %
30-44 v. (202): 1 %
45-59 v. (263): 1 %
60 tai vanhempi (n=415): 1 %

Mitkä ominaisuudet mielestäsi kuvaavat muotia? (n=1036)

Vaatteet ovat laadukkaita: 26 %
Vaatteet ovat sopivan hintaisia: 24 %
Vaatteiden mitoitus on sopiva: 20 %
Vaatteita löytyy kaikkiin eri käyttötarkoituksiin: 18 %
Löydän itselle sopivia kokoja: 16 %
Vaatteet ovat trendikkäitä: 16 %
Keino ilmentää persoonallisuuttani: 15 %
Vaatteet ovat yksilöllisiä: 15 %
Valikoima on tarpeeksi monipuolinen: 10 %
Vaatteet ovat vastuullisesti valmistettuja: 9 %
Vaatteita on helppo ostaa: 8 %
Muotivalinnat vaikuttavat statukseeni: 4 %
Merkkituotteet ovat minulle tärkeitä: 3 %
Ei mikään: 9 %
Muoti ei ole minua varten: 12 %

Mitkä ominaisuudet mielestäsi kuvaavat marketmuotia eli muotia, jota on tarjolla laajan valikoiman hypermarketeissa? (n=1036)

Vaatteet ovat sopivan hintaisia: 55 %
Vaatteita on helppo ostaa: 49 %
Vaatteita löytyy kaikkiin eri käyttötarkoituksiin: 25 %
Löydän itselle sopivia kokoja: 21 %
Valikoima on tarpeeksi monipuolinen: 14 %
Vaatteiden mitoitus on sopiva: 11 %
Vaatteet ovat laadukkaita: 6 %
Vaatteet ovat vastuullisesti valmistettuja: 4 %
Vaatteet ovat trendikkäitä: 3 %
Vaatteet ovat yksilöllisiä: 2 %
Keino ilmentää persoonallisuuttani: 1 %
Muotivalinnat vaikuttavat statukseeni: 1 %
Merkkituotteet ovat minulle tärkeitä: 1 %
Ei mikään: 10 %
Muoti ei ole minua varten: 17 %

Mihin tuoteryhmiin kuuluvia brändi- tai designer-tuotteita olisit kiinnostunut ostamaan laajan valikoiman hypermarketeista? (n=1036)

Naistenvaatteet osuutena naisista (n=475), miestenvaatteet osuutena miehistä (n=561)

Miestenvaatteet: 41 %
Naistenvaatteet: 41 %
Kengät: 34 %
Ulkoilu- ja urheiluvaatteet: 32 %
Asusteet (huivit, hanskat, päähineet): 20 %
Laukut: 11 %
Lastenvaatteet: 8 %
Korut: 5 %
Ei mitään edellä mainituista: 24 %
En osaa sanoa: 16 %

K-Citymarket on suomalainen moderni hypermarket, joka tarjoaa asiakkailleen monipuoliset valikoimat elintarvikkeita ja käyttötavaraa. K-Citymarket tunnetaan inspiroivista valikoimistaan ja palveluistaan, erinomaisesta ruokaosaamisesta sekä vaivattomasta asiointikokemuksesta. Jokaisessa K-Citymarketissa toimii kauppiasyrittäjä. Suomessa on tällä hetkellä 81 K-Citymarketia. www.k-citymarket.fi