Suomalaisten vaateostokset suuntautuvat nyt marketteihin – K-Citymarket nousi uusien asiakkaiden myötä ennätykselliseen pukeutumisen markkinaosuuteen
Korona on kurittanut erityisesti muotibisnestä, mutta Suomen epidemiatilanteen parantuessa suomalaisten kiinnostus vaateostoksiin on loikannut uusiin lukemiin: K-Citymarketit myyvät tällä hetkellä vaatteita enemmän kuin pandemiaa edeltävinä vuosina. Koronan myötä uudet asiakkaat ovat löytäneet marketmuodin: erityisesti yhä useammat alle 35-vuotiaat asiakkaat ovat ostaneet vaatteita ruokaostostensa yhteydessä.
K-Citymarketien vaatemyynti on noussut ennätyslukemiin keväällä 2021, vaikka vain vuotta aiemmin vaatemyynti kävi ennätyksellisen alhaalla ihmisten jäädessä koteihin. Tällä hetkellä K-Citymarketeissa jo joka kahdeksas asiakas ostaa ruokaostostensa yhteydessä myös marketmuotia.
Muutokset ostotottumuksissa tutustuttaneet uudenlaisia asiakkaita myös marketmuotiin
Kasvua muotiosastoilla vauhdittaa Suomen parantuneen koronatilanteen ohella myös uudet asiakasryhmät. Perinteisesti tyypillisin marketmuotia ostava kuluttaja kuuluu lapsiperheeseen. Keväästä 2020 eteenpäin K-Citymarketeissa on tunnistettu, että marketmuotia ostavat yhä enemmän myös muutkin kuin lapsiperheasiakkaat.
”Erityisesti pandemian aikana vaateostoksiaan K-Citymarketeissa ovat lisänneet juuri sinkut ja muut yksinasuvat, erityisesti alle 35-vuotiaat. Myytti siitä, että hypermarketit ovat lapsiperheiden kauppoja, joissa sinkku tai nuori pari ei käy, eli pitkään vahvana. Myytti on murrettu elintarvikekaupan osalta jo aikaa sitten, mutta aivan viime aikoina mielikuva myös kauppojen vaate- ja jalkinevalikoimista on alkanut muuttua”, K-Citymarketin käyttötavaran osto- ja myyntijohtaja Hannele Åberg sanoo.
Kehitystä vauhdittaneet korona-aikana harventuneet kaupassakäynnit
”Kun ihmiset kävivät kaupassa harvemmin, arvostivat he erityisesti sellaisia kauppoja, joiden katon alla sai hoidettua useamman asian, yhdellä käynnillä. Samalla yhä useampi tutustui myös pukeutumisen valikoimaan. Laajat terveysturvallisuustoimenpiteet jatkuvatkin K-Citymarketeissa edelleen entiseen malliin. On hienoa, että koko muodin ala Suomessa on piristynyt ja tässä muutoksessa on selkeästi nähtävissä, että moni asiakas on kääntynyt marketmuodin puoleen”, Åberg luonnehtii.
Marketmuotia ostetaan perinteisesti enemmän maakunnissa kuin pääkaupunkiseudulla. Eniten marketmuotiostoksia tehdään Kanta-Hämeessä, Pohjois-Karjalassa ja Keski-Pohjanmaalla. Marketmuoti on kiinnostanut aiempaa enemmän myös kasvukeskuksissa kuten Pirkanmaalla ja Varsinais-Suomessa. Uudellamaalla marketmuodin tilanne on ollut melko vakiintunut.
Lisätietoja ja haastattelupyynnöt:
K-ryhmän viestintä, p. 010 53 50200, viestinta@kesko.fi (klo 9-16)
K-Citymarket on suomalainen moderni hypermarket, joka tarjoaa asiakkailleen monipuoliset valikoimat elintarvikkeita ja käyttötavaraa. K-Citymarket tunnetaan inspiroivista valikoimistaan ja palveluistaan, erinomaisesta ruokaosaamisesta sekä vaivattomasta asiointikokemuksesta. Jokaisessa K-Citymarketissa toimii kauppiasyrittäjä. Suomessa on tällä hetkellä 81 K-Citymarketia. www.k-citymarket.fi
K-Citymarket – Aikasi arvoinen kauppa.
