Audi koetaan aina vaan tyylikkäämmäksi! Yli tuhat suomalaista paritti adjektiiveja automerkkeihin
Audi on suomalaisten mielissä tyylikkäin automerkki, Mersu puolestaan selvällä erolla arvostetuin. Asia käy ilmi Kamuxin teettämästä, yli tuhat vastaajaa keränneestä Suomalaiset autokaupoilla 2021 -tutkimuksesta, jossa suomalaisia pyydettiin yhdistämään tiettyjä automerkkejä valikoituihin adjektiiveihin.
Audia pitää tyylikkäimpänä menopelinä joka viides vastaaja, mikä on kolme prosenttiyksikköä suurempi osuus kuin vuotta aiemmin. Arvostuksessa se sijoittuu toiseksi (14 %), mutta jää selvästi jälkeen Mercedes-Benzistä (35 %).
”Makuasioista voi aina kiistellä ja autot herättävät yllättävän paljon erilaisia tunteita. Audi on mielestäni onnistunut pysymään hyvin aina eri aikojen muotokielessä kiinni ollen silti aina uskollinen omalle ilmeelleen. Tällainen ajattomuus on varmasti monen mielestä tyylikästä ”, arvioi Kamuxin Suomen aluepäällikkö Tero Mänty.
Mikä automerkki sinulle tulee mieleen seuraavista adjektiiveista?
|
Luotettava Toyota 22% Volvo 14% Mercedes-Benz 11% |
Turvallinen Volvo 34% Mercedes-Benz 13% Toyota + Audi 9% |
|
Tyylikäs Audi 20% BMW 13% Mercedes-Benz 12% |
Kallis Mercedes-Benz 20% BMW 18% Porsche 14% |
|
Edullinen Dacia 34% Kia 13% Fiat 12% |
Perheauto Volvo 16% Toyota 14% Volkswagen 13% |
|
Nopea Porsche 33% BMW 16% Jaguar 14% |
Vähäpäästöinen Tesla 39% Toyota 10% Audi + Ford + Mercedes-Benz 4% |
|
Arvostettu Mercedes-Benz 35% Audi 14% BMW 9% |
Moderni Tesla 25% Audi 13% BMW 9% |
Daciaa pidetään edullisimpana, Mersua kalleimpana
Perheautoiksi soveltuvat suomalaisten mielestä parhaiten Volvo ja Toyota, eikä ihme: Volvo koetaan kaikista automerkeistä ylivoimaisesti turvallisimmaksi ja Toyota luotettavimmaksi. Merkkien järjestyksen muuttumattomuus näissä vertailuissa kertoo paitsi merkkien ansiokkaasta kehitystyöstä turvallisuuden saralla myös siitä, kuinka hitaasti mielikuvat muuttuvat.
Mielikuvia edullisuudesta dominoi puolestaan Dacia, jota pidettiin ystävällisimpänä lompakolle jo viime vuoden tutkimuksessa. Vuoden aikana mielikuva on jopa vahvistunut, sillä Dacian ja edullisuuden parittaneiden vastaajien prosenttiosuus on kasvanut vuodessa 32:sta 34:ään. Sitä vastoin kalleimmiksi miellettyjen merkkien kärki on muodossa Mercedes-Benz, BMW ja Porsche.
”Dacia on tullut markkinoille aggressiivisella hinnoittelulla ja riisutuilla malleilla. Tavoitteena on ollut luoda kuva edullisesta käyttöautosta, ja tässä he ovat näemmä onnistuneet. Hyvin perinteiset premium-automerkit taas mielletään automaattisesti kalliimpaan päähän”, pohtii Tero Mänty.
Suomalaiset autokaupoilla 2021 -tutkimus toteutettiin Bilendi Oy:n ylläpitämässä M3 Panelissa 28.1.–3.2.2021. Kohderyhmänä olivat 18–70-vuotiaat suomalaiset, jotka omistavat ajokortin, joiden taloudessa on auto ja jotka vastaavat autohankinnoista. Tutkimuksen lopulliseen kohderyhmään kuului 1005 vastaajaa, ja painotettuna se on valtakunnallisesti edustava otos sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.
Lisätietoja:
Tero Mänty, aluepäällikkö, Kamux Suomi Oy, 050 465 7658
Kamux Oyj on nopeasti kasvanut käytettyjen autojen sekä niihin liittyvien palveluiden myyntiin erikoistunut vähittäiskaupan ketju. Kamux yhdistää digitaalisen kaupankäynnin kattavaan myymäläverkostoon tarjotakseen asiakkailleen erinomaisen palvelukokemuksen ajasta tai paikasta riippumatta. Digitaalisten kanavien lisäksi yhtiöllä on yhteensä 78 myymälää Suomessa, Ruotsissa ja Saksassa. Kamux aloitti toimintansa vuonna 2003 Hämeenlinnassa ja on myynyt perustamisensa jälkeen yli 300 000 käytettyä autoa, joista 60 657 autoa vuonna 2020. Kamuxin liikevaihto nousi 724,1 miljoonaan euroon vuonna 2020. Kamuxin palveluksessa oli kokoaikaisiksi työntekijöiksi muutettuna keskimäärin 713 henkilöä vuonna 2020. Kamuxin osakkeet on listattu Nasdaq Helsingissä.
www.kamux.com
