Tutkimus: Nainen päätyy miestä todennäköisemmin hankkimaan käytetyn auton

Kamuxin teettämästä tutkimuksesta selviävät suomalaisten naisten ja miesten autoilua koskevat erot ja yhtäläisyydet.

Suomalaisten suosikkiauto Toyota on lähes yhtä suosittu naisten (12 %) ja miesten (11 %) kesken. Volkswagenilla ajaa 11 % miehistä, mutta naisista sen on valinnut 8 % – yhtä moni kuin Volvon, selviää Kamuxin teettämästä Suomalaiset autokaupoilla 2024 -tutkimuksesta. Nainen (8 %) ajaa myös useammin Mercedes-Benzillä kuin mies (6 %). Audilla ajaa 7 % naisista ja 5 % miehistä. Eroavaisuutta löytyy Hondan kohdalla: naisista sillä ajaa 4 %, miehistä vain 2 %.

”Sukupuoleen katsomatta, suomalaiselle autonostajalle tärkeimpiä asioita ovat auton luotettavuus, turvallisuus, miellyttävät ajo-ominaisuudet, edulliset käyttökustannukset, hyvä huoltohistoria ja auton pieni kulutus. Suomalainen myös arvostaa, jos auto on hiljattain katsastettu”, kertoo Kamux Suomen toimitusjohtaja Jani Koivu.

Keskimäärin miehet kiinnittävät autokaupoilla hieman enemmän huomiota auton tehoon, kiihtyvyyteen ja huippunopeuteen. Autoa ostaessa miehet arvostavat myös enemmän automaattivaihteita sekä sitä, että auto tekee vaikutuksen muihin erottuvuudessaan ja tuo sosiaalista statusta ja arvostusta. Naiset hankkivat auton käytännöllisyys edellä useammin kuin miehet.

Naiskuskin auton mittarista löytyy mieskuskin mittaria useammin alle 10 000 vuositason kilometrilukemat, miehet ajavat puolestaan useammin 10 000–15 000 km vuodessa. Keskimääräistä vähemmän ajavista miehistä 51 % ja naisista 29 % mainitsi vähiin autokilometreihin syyksi kävelyn ja pyöräilyn. 33 % naisista ja 28 % miehistä kertoi ajavansa vähän, koska muut perheenjäsenet hoitavat autoilun.

Enemmistö naisista ostaisi käytetyn auton

14 % miehistä ja 11 % naisista suunnittelee autokaupoille lähtemistä vuoden sisällä, kahden vuoden sisällä 29 % miehistä ja 22 % naisista. Jos kyselyyn vastaaja vaihtaisi autoa nyt, miehistä puolet ostaisi käytetyn auton, naisista jopa 63 %. Mielipiteet auton käytettynä hankkimisesta ovat säilyneet molemmilla vuodesta 2023 melko samoina.

Jos elämässä tulisi tiukempi taloustilanne, naisista 56 % ajaisi vähemmän, miehistä 50 %. Vakuutuksessa säästäisi 27 % miehistä ja 23 % naisista. Pysäköinnistä olisi valmiita tinkimään 29 % naisista, 23 % miehistä. Muista säästötalkoista oltaisiin lähes samaa mieltä: autoa pestäisiin ja korjattaisiin harvemmin. Huoltosopimus jakaa mielipiteitä: siitä luopuisi 14 % miehistä, 8 % naisista.   

Yksimielisiä autonostajat ovat bensiiniauton suosiosta, sillä 48 % miehistä ja 44 % naisista valitsisi seuraavaksi autokseen bensiinillä kulkevan. Vähäpäästöisyys auton hankinnan perusteena on nousussa naisten keskuudessa, sillä esimerkiksi kevythybridin harkitsee hankkivansa 19 % naisista, kun miehistä vain 9 %. Suurin osa suomalaisista autoilijoista pitää hybridi- ja sähköautoja edelleen liian kalliina.

”Tutkimuksessa esille tuli myös asenne automyyjiä kohtaan. Tulos oli varsin tasa-arvoista luettavaa: 9 % luottaa enemmän miesmyyjiin ja 8 % puolestaan naismyyjiin. Vastaajista 46 % luotti tasapuolisesti kaikkiin myyjiin, ja neljännes vastaajista ei luottanut kehenkään”, Jani Koivu toteaa.

Kamuxin teettämän tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin online-kyselynä Bilendi Oy:n ylläpitämässä M3 Panelissa 18-25.1.2024. Kohderyhmänä olivat 18-70 vuotiaat suomalaiset ja ruotsalaiset, jotka omistivat ajokortin ja joiden taloudessa on auto sekä vastaavat joko yksin tai yhdessä perheenjäsenen kanssa talouden autohankinnoista. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinalueen mukaan vastaamaan maan väestöä valtakunnallisesti. Suomessa tutkimukseen osallistui 1377 vastaajaa, joista lopulliseen kohderyhmään kuului 1000 vastaajaa. Ruotsissa osallistui 1407 vastaajaa, joista lopulliseen kohderyhmään kuului 1000 vastaajaa.

Lisätietoja: Emilia Lehtonen, viestintäasiantuntija, emilia.lehtonen@kamux.fi

Kamux on nopeasti kasvanut käytettyjen autojen sekä niihin liittyvien palveluiden myyntiin erikoistunut vähittäiskaupan ketju. Kamux yhdistää digitaalisen kaupankäynnin kattavaan myymäläverkostoon tarjotakseen asiakkailleen erinomaisen palvelukokemuksen ajasta tai paikasta riippumatta. Digitaalisten kanavien lisäksi yhtiöllä on yhteensä 78 myymälää Suomessa, Ruotsissa ja Saksassa. Kamux aloitti toimintansa vuonna 2003 Hämeenlinnassa ja on myynyt perustamisensa jälkeen yli 450 000 käytettyä autoa, joista 62 922 autoa vuonna 2022. Kamuxin liikevaihto nousi 968,7 miljoonaan euroon vuonna 2022. Kamuxin palveluksessa oli kokoaikaisiksi työntekijöiksi muutettuna keskimäärin 883 henkilöä vuonna 2022. Kamux Oyj on listattu Nasdaq Helsinki Oy:ssä. Lisätietoja osoitteessa www.kamux.com