Verkkokaupassa asioivat kuluttavat jouluna muita rohkeammin
Verkkokaupoista jouluhankintoja tekevät aikovat käyttää jouluna muita enemmän rahaa. Kaupan liiton tekemän tutkimuksen mukaan verkkokauppojen asiakkaista joulun valmisteluun aikoo kuluttaa viimevuotista enemmän runsaat 17 prosenttia ja joululahjoihin 21 prosenttia. Perinteisistä myymälöistä ostavista 12 prosenttia aikoo lisätä rahan käyttöään joulun valmisteluun ja 15 prosenttia joululahjoihin.
- Verkkokaupan asiakkaiden rohkeampi rahankäyttö ei johdu korkeammista tuloista, sillä tulojakaumat verkkokauppaa käyttävillä ja käyttämättömillä ovat hyvin samankaltaiset, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja kertoo.
Verkkokauppojen käyttö on kuitenkin selvästi painottunut 26–45-vuotiaisiin aikuisiin, joista lähes 60 prosenttia aikoo tehdä jouluhankintoja myös sähköisesti. Koska työssäkäyvät 26–45-vuotiaat aikuistaloudet ja lapsiperheet aikovat lisätä kulutustaan tänä jouluna voimakkaasti, rohkeampi rahankäyttö näkyy myös verkkokaupoissa asioivilla.
Runsaat puolet verkkokaupan käyttäjistä ostavat pelkästään kotimaisista verkkokaupoista ja lähes puolet myös ulkomailta. Pelkästään kotimaasta ostavista 67 prosenttia on naisia ja 33 prosenttia miehiä. Myös ulkomailta ostavista 53 prosenttia on miehiä ja 47 prosenttia naisia. Erityisen ahkeria ulkomaisten verkkokauppojen käyttäjiä ovat 26–45-vuotiaat aikuiset, joita on 63 prosenttia kaikista ulkomaisten verkkokauppojen kautta ostavista.
Verkkokauppoja käyttävät kuluttajat ostavat jouluksi pelkästään perinteisissä myymälöissä asioivia enemmän leluja ja pelejä, viihde-elektroniikkaa, kirjoja, vaatteita, kosmetiikkaa ja kultasepäntuotteita.
Askartelu- ja sisustusliikkeiden joulusesonki alkamassa
Askartelu- ja sisustustarvikkeiden, kuten valosarjojen, sisustuskankaiden ja koriste-esineiden, myyntisesonki on nyt alkanut. Joulua valmistellaan myös pieniä sisäremontteja teettämällä. Tämä lisää rautakauppa-alan joulunalusmyyntiä, vaikka rautakaupoissa joulu ei mikään kiireinen sesonki olekaan.
Aikaisin alkanut talvi on piristänyt varsinkin urheiluvälinekauppiaiden toiveita. Urheiluvälinealalla myydään juuri nyt normaalien talviurheiluvälineiden lisäksi lämpimiä alus- ja fleeceasuja sekä lasten ja nuorten lumilautapaketteja.
Kuluttajille kohdennettu joulukauppakysely on toteutettu yhdessä Innolink Research Oy:n kanssa. Tutkimusta varten haastatellaan marraskuun puolivälistä jouluun 2000 kuluttajaa. Marraskuun puolessa välissä haastateltiin verkkopaneelin kautta 1000 kuluttajaa. Lisäksi 1000 kuluttajaa haastatellaan puhelimitse jouluun mennessä.
Liitetiedosto: Joulukauppa 2010 – kuluttajakysely: verkkokauppa
Lisätietoja
pääekonomisti Jaana Kurjenoja, jaana.kurjenoja@kauppa.fi, puh. (09) 1728 5134
Kaupan liitto edustaa elinkeinoelämän suurinta toimialaa kauppaa. Kauppa työllistää noin 300 000 henkilöä Suomessa. Kaupan liiton piirissä on noin 7 000 jäsenyritystä ja se edustaa sekä vähittäis- että tukkukauppoja elinkeinopolitiikassa ja työmarkkinaedunvalvonnassa.