Äitiyspakkauksen tarina ensimmäistä kertaa näyttelyssä
Äitiyspakkauksen ainutlaatuinen tarina 1930-luvulta nykypäivään on esillä Eläköön hyvä alku -näyttelyssä Helsingin Virka Galleriassa 29.6.–2.9.2012.
Jokainen suomalainen perhe saa valita äitiysavustukseksi rahasumman tai äitiyspakkauksen. Lähes kaikki ensisynnyttäjät ottavat pakkauksen, ja se jaetaankin vuosittain yli 40 000 perheelle. Nyt pakkauksen vivahteikkaaseen tarinaan voi tutustua näyttelyssä.
– Halusimme kertoa Eläköön hyvä alku! -näyttelyssä äitiyspakkauksen ainutlaatuisen tarinan ja tuoda esille sitä, miten äitiyspakkaus on muovautunut vuosien varrella aikansa tuotteeksi, kertoo Kelan viestintäpäällikkö Seija Kauppinen.
Myös lapset ovat osallistuneet näyttelyn visuaalisen ilmeen suunnitteluun. Näyttelyn teksteissä ilottelevat lasten tekemät kirjaimet, ja kuvamaailmassa korostuu pakkauksen rooli lapsen ensimmäisinä vuosina.
Virka Galleria keräsi viime kesänä 78 000 kävijää, joista suuri osa oli turisteja. Äitiyspakkausnäyttelylle povataan heinä–elokuulle noin 25 000 katsojaa.
– Äitiyspakkaus on kansainvälisesti ainutlaatuinen tuote, ja siksi on hienoa päästä esittelemään sitä myös ulkomaisille vieraille, Kauppinen sanoo.
Pakkaus on muuttunut perheiden tarpeiden mukaan
Äitiysavustusta on jaettu vuodesta 1938. Aluksi avustus oli tarkoitettu vain vähävaraisille, ja sen jakoi kotikunta. Avustus saattoi olla taloudellinen tai sisältää tarpeellista tavaraa. Pakkauksen sisältö on muuttunut yhteiskunnan tilanteen ja perheiden tarpeiden mukaan. Vuodesta 1949 äitiysavustus on ollut kaikkien lapsiperheiden etuus. Kelan hoidettavaksi äitiysavustus tuli vuonna 1994.
Nykypäivän äitiyspakkaus on myös modernia designia. Kela järjesti syksyllä 2011 äitiyspakkauslaatikon ulkoasulle suunnittelukilpailun, jonka voitti Johanna Öst Häggblom työllään Sukupuu. Sukupuu koristaa seuraavaa äitiyspakkauslaatikkoa, kun sitä aletaan jakaa arviolta syksyllä 2012.
Näyttelyn ovat tehneet yhteistyössä Kela ja Aalto-yliopiston taiteiden ja suunnittelun korkeakoulun opiskelijat. Maksuttomaan näyttelyyn voi tutustua koko kesän ajan Virka Galleriassa. Näyttely on osa World Design Capital Helsinki 2012 -vuotta.
Lisätietoja
Eläköön hyvä alku! -näyttely 29.6.–2.9.2012 Virka Galleriassa
Helsingin kaupungintalo, Sofiankatu 1
Avoinna ma–pe klo 9–19 ja la–su klo 10–16. Vapaa pääsy.
Näyttelyn yhteydessä järjestetään työpajoja, joissa harsoliinasta voi koristella mieleisensä muiston itselleen tai vauvalleen. Harsotyöpajan ajankohdat ovat osoitteessa www.kela.fi/aitiyspakkaus, www.virka.fi ja www.living.aalto.fi.
Lisätietoja medialle
Kelan eläke- ja toimeentuloturvaosasto
etuuspäällikkö Suvi Onninen, puh. 020 634 3942, 040-512 4281
Kelan viestintä
viestintäpäällikkö Seija Kauppinen puh. 020 634 1424, 040-772 7835
Kuvat median käyttöön osoitteessa http://www.kela.fi/in/internet/suomi.nsf/NET/070612125330HL?OpenDocument
Lehdistökuvat ovat julkaisuvapaita 2.9.2012 asti. Lähde mainittava.