Kela uudistaa ilmettään

Kelan visuaalinen ilme uudistuu ensi vuoden alussa. Asiakkaille uusi ilme näkyy ensimmäiseksi Kelan kirjeissä ja kirjekuorissa. Myös Kela-kortin ulkonäkö muuttuu ensi vuonna jakoon tulevissa korteissa. Vanhoja kortteja ei kuitenkaan tarvitse vaihtaa.

Kelan tunnuksena on ollut vuodesta 1938 sininen torni, jonka sisällä on heraldinen ruusuke. Merkin suunnitellut arkkitehti, graafikko Matti Visanti (1885-1957) antoi torniaiheiselle tunnukselle nimeksi "Turvamme". Kelan uusi tunnus on modernisoitu versio tutusta torniaiheesta. Se on piirretty uudelleen, pelkistetty ja asetettu ympyrämuodon sisään. Uusi tunnus on lämpimän keltainen, "kuin aurinko", sanoo uuden tunnuksen suunnittelija, graafikko Pekka Loiri. Tunnus liitetään Kelan nimilogojen yhteyteen. Tunnuslogoina käytetään suomen-, ruotsin- tai kaksikielistä versiota. Kelan uudet tunnusvärit ovat Suomen lipun sininen ja lämmin keltainen. Uusi tunnuslogo hyödyntää Kela-nimen tunnettuutta. Kansaneläkelaitos mainitaan edelleen kaikissa virallisissa yhteyksissä, mutta näkyvämmäksi nousee käyttöön vakiintunut Kela. Myös tekstissä Kela kirjoitetaan isolla alkukirjaimella, suuraakkosia tulee välttää. Uusi visuaalinen ilme toteutetaan ensimmäiseksi painotuotteissa ja asiakaskirjeissä. Uudistuksen yhteydessä Kelalle on laadittu ensimmäiset kattavat graafiset ohjeet, joiden tarkoituksena on helpottaa laajaa julkaisutuotantoa ja yhtenäistää sen ulkoasua. "Uusi ilme toteutetaan taloudellisesti siten, että mitään nykyisiä aineistoja ei heitetä hukkaan. Uusi ilme tulee näkyviin vähitellen sitä mukaa kuin eri painotuotteet loppuvat ja niistä otetaan uusia painoksia", toteaa johtaja Asko Apukka. Lähivuosien aikana uudet logot ilmestyvät myös Kelan toimistojen opasteisiin ja valomainoksiin. Lisätietoja: Kela, johtaja Asko Apukka, puh. 020 434 1318 Kelan palveluosasto, toimistopalvelupäällikkö Heikki Helasti, puh. 020 43 41274, heikki.helasti@kela.fi Kelan viestintä, tiedottaja Minna Latvala, puh. 020 434 1418, minna.latvala@kela.fi Lisätietoja uuden ilmeen visuaalisista lähtökohdista: Graafinen suunnittelija Pekka Loiri, puh. 050 351 2104 Kelan uudet tunnukset verkossa: Tunnus: http://www.kela.fi/in/internet/liite.nsf/alias/tunnus2 Logo: http://www.kela.fi/in/internet/liite.nsf/alias/logot Kela-kortit: http://www.kela.fi/in/internet/liite.nsf/alias/kelakortit