Lindex nostaa naisten tarinat keskiöön – tavoitteena normalisoida naisen keho
Uuden alusvaatekampanjan avulla Lindex haluaa tuoda yhä näkyvämmäksi naisten aitoja tarinoita ja erilaisia kehoja. Kampanjan tarkoituksena on tukea Lindexin korkeaa päämäärää: merkityksellisen muutoksen edistämistä naisten hyväksi, jotta jokainen nainen voisi elää sopusoinnussa kehonsa kanssa.
Kuusi kymmenestä pohjoismaisesta naisesta kokee, että vallitsevat kauneusihanteet vaikuttavat heihin kielteisesti. Nuorten naisten kohdalla luku nousee jo kahdeksaan kymmenestä. Tulokset käyvät ilmi Lindexin teettämästä laajasta pohjoismaisesta kyselystä. Vaikka naisten kehot ovat mediassa jatkuvasti esillä, edustavat ne liian harvoin sitä, miltä useimmat naiset todellisuudessa näyttävät tai miltä heistä tuntuu.
”Haluamme näyttää naiset sellaisina kuin he oikeasti ovat – ilman filttereitä, ilman harkittuja poseerauksia ja ilman perinteistä mallien käyttämää kamerakatsetta. Tavoitteenamme on normalisoida naisen keho ja sen myötä edistää aiempaa realistisempaa ja kunnioittavampaa kehokuvaa muotialalla. Kyse on representaatiosta, osallisuudesta, tuotekehityksestä ja kulttuurimuutoksesta alalla, jota kapeat normit ovat liian pitkään muovanneet”, sanoo Linda Olsson, Director of Brand Experience.
Kampanja on osa Lindexin pitkäjänteistä työtä naisten hyvinvoinnin edistämiseksi ja haitallisten ihanteiden haastamiseksi. Pohjoismaissa 18–45-vuotiaista naisista suurin osa kokee kauneus- ja kehoihanteiden vaikuttavan kielteisesti heidän hyvinvointiinsa joko usein tai joskus. Ongelma on yhdenmukainen kaikissa Pohjoismaissa.
”Haluamme viestintämme peilaavan todellisuutta. Korkea päämäärämme on merkityksellisen muutoksen edistäminen naisten hyväksi ja tavoitteenamme on, että jokainen nainen voisi elää sopusoinnussa kehonsa kanssa. Uusin kampanjamme on konkreettinen esimerkki työstämme muutoksen eteen. Meille on tärkeää kuunnella naisia, antaa heidän kertoa tarinansa ja pyrkiä ymmärtämään, mitä todella tarkoittaa elää sopusoinnussa kehonsa kanssa”, Linda Olsson kertoo.
Katso naisten rehelliset tarinat Lindexin kampanjavideoilta täältä.
Lisätietoa kyselystä
Norstatin ja Aller Median laatima ’The Nordic Women Report 2025’ -raportti sisältää Lindexin tuottaman kyselyn. Tutkimus tehtiin verkkokyselynä ja siihen osallistui yhteensä yli 4 000 naista Ruotsista, Norjasta, Tanskasta ja Suomesta. Vastaajat ovat iältään 18–75 vuotiaita. Osana tutkimusta toteutettiin myös syvähaastattelu kahdeksan eri-ikäisen naisen kanssa. Tutkimuksen kenttätyö toteutettiin touko–kesäkuussa 2025.
Löydät Lindexin syventävät tutkimuskysymykset täältä.
Lisätietoja:
Aino-Marja Öster
PR & Sustainability Executive
aino-marja.oster@lindex.com
Lindex on yksi Euroopan johtavista muotiketjuista. Lindexillä on noin 440 myymälää 17 markkinalla ja verkkomyyntiä oman verkkokaupan sekä maailmanlaajuisesti third party -alustojen kautta. Lindexin liikeidea on tarjota inspiroivaa ja hintansa arvoista muotia vastuullisille ja muotitietoisille naisille. Valikoimaan kuuluu useita eri kokonaisuuksia naisten alusvaatteita, naistenvaatteita ja lastenvaatteita. Lindex kasvaa omissa kanavissaan ja kansainvälisten muotiverkkoalustojen kautta. Lindexin kestävyyslupaus tuleville sukupolville pitää sisällään naisten voimaannuttamisen, maapallon kunnioittamisen ja ihmisoikeuksien turvaamisen. Lindexin korkea päämäärä on merkittävän muutoksen edistäminen naisten hyväksi. Lindex on Lindex Group Oyj:n omistama tytäryhtiö. Lisää tietoa osoitteessa www.lindex.com
Avainsanat:
