MEKin kampanjat Ranskassa ja Saksassa ylistävät hiljaisuutta
Matkailun edistämiskeskus (MEK) lanseeraa kaksi Visit Finland -mainoskampanjaa Euroopassa huhti–toukokuussa. Saksassa kampanja tuo esille Suomea mökkilomakohteena, kun taas Ranskassa keskitytään yleisemmin vahvistamaan Suomen imagoa matkailumaana.
Molempien kampanjoiden kantava teema on ”Ylistys hiljaisuudelle”. Downshifting eli arjen kiireestä irrottautuminen sekä nykyajan hektisyyden vastapainoksi syntynyt Slow-ideologia ovat maailmanlaajuisia matkailutrendejä, joiden kysyntään Suomi kykenee vastaamaan erinomaisesti.
– Suomen luonto, lähes kaksisataa tuhatta järveä ja puoli miljoonaa mökkiä tarjoavat matkailijalle ainutlaatuiset puitteet hengähtää ja rentoutua, sanoo MEKin markkinoinnista ja maabrändistä vastaava johtaja Mervi Holmén.
Kampanjoiden pääosassa on Arno Rafael Minkkisen valokuvateoksia Suomen luonnonrauhasta. Valokuvien omaperäisen ja vahvan tyylin ansiosta Suomi erottuu edukseen kilpailijoistaan sekä visuaalisesti että sisällöllisesti.
– Kampanja poikkeaa muiden maiden mainonnasta yksinkertaisella puhuttelutyylillään. Suomi on matkailun alalla valtavirrasta poikkeava indie-maa, jonka erikoisuuksia tulee tuoda esille, Holmén selventää.
Kampanjat toteutetaan printti- ja ulkomainonnalla. Ranskassa ulkomainonta keskittyy Pariisin metroverkostoon ja Saksassa Düsseldorfin alueelle. Printtimainoksia nähdään suosituissa aikakauslehdissä kussakin kohdemaassa. Saksassa kampanja alkoi 23. ja Ranskassa 27. huhtikuuta.
Saksankielinen kohdeyleisö ohjataan mainoksilla Go Cottage -mökkipalvelun sivuille, josta matkailija löytää tarpeisiinsa sopivan mökin Suomesta niin kesä- kuin talvisesonkinakin. Sivuston ylläpitoa jatketaan myös kampanjan jälkeen. Ranskalaiset houkutellaan tutustumaan Suomen matkailuportaaliin.
MEKin aikomus on säilyttää hiljaisuus Suomen matkailumarkkinoinnin pääteemana yllämainittujen kampanjoiden jälkeenkin.
Suomen matkailuportaali www.visitfinland.com: englanti, ranska
Go Cottage -sivusto www.visitfinland.com/Cottage: englanti, saksa
Arno Rafael Minkkinen on helsinkiläissyntyinen valokuvaaja, joka on kasvanut ja pääasiallisesti työskennellyt Yhdysvalloissa. Hänet tunnetaan luonnon ja ihmiskehon rinnakkaisuutta kuvaavista mustavalkoteoksistaan.
Lisätietoja kampanjasta: Mervi Holmén, +358 10 6058 252, mervi.holmen@visitfinland.com
Jotta vierailijoiden olisi helpompi hahmottaa Suomen matkailutarjontaa, maamme matkailumarkkinointi on jaoteltu kolmeen teemaan:
Silence, please: Vastapainona arjen kiireelle ja kiihtyvälle elämänrytmille Suomesta löytyy hiljaisuutta ja tilaa hengittää, jopa kaupungeissa. Matkailija saa ottaa rennosti, mökkeillä, saunoa ja nauttia puhtaasta luonnosta.
Wild & Free: Suomen luonto tarjoaa mahdollisuudet huikeisiin luontoaktiviteetteihin kuten moottori- ja koirasafareihin, ”island-hopping” -elämykseen veneillen tai meloen saaristossa tai vaikkapa lumisotaan kaupungissa.
Cultural Beat: Suomalaisen kulttuurin erityislaatuisuus välittyy kulttuuristamme kumpuavista globaaleista ilmiöistä kuten design, joulupukki, metallimusiikki ja herkulliset luonnonrikkaudet.
Matkailun edistämiskeskus
PL 625, 00101 Helsinki
p. 010 6058 000
email: mek@visitfinland.com
www.visitfinland.com, www.mek.fi
Avainsanat: