Pariisin metro osaksi Suomen kesää

Visit Finlandin kesän 2012 imagokampanja Beauty of Silence jatkaa viimevuotista linjaa, jossa yhdistyivät taide ja luonto. Nyt Suomen luonnon kauneutta katsotaan Ranskassa valokuvaaja Martti Jämsän pehmeiden taidevalokuvien läpi ja Italiassa Arno Rafael Minkkisen rosoisten, mustavalkoisten valokuvateosten pohjalta.

– Hiljaisuus ja puhdas luonto ovat tänä päivänä trendejä, mitä kiireinen ihminen kaipaa lomalta. Suomen kesästä löytyvät nämä molemmat autenttisessa ympäristössä, kertoo johtaja Mervi Holmén Matkailun edistämiskeskuksesta.

Ranskassa imagokampanja näkyy 9.4.–20.5. välisenä aikana. Martti Jämsän mustavalkoinen kuvakieli valoineen ja varjoineen kuvaa Suomen kesää leikkisän herkästi ja taltioi sitä romanttisena ja katoavana, ohikiitävänä aikana. Taidevalokuvat esitellään sarjana kuten taidegalleriassa. Niiden on tarkoitus pysäyttää pariisilaiset katsojat niin metrossa kuin muuallakin katukuvassa. Mustavalkoiset kuvat erottuvat erilaisuudella - hiljaisuus ja luonnon kauneus vangitsevat katsojan huomion kiireisessä katuvilinässä. Samaan tunnelmaan pyritään myös tarkoin valittujen printtimedioiden keskuudessa. Kuvien kauneus välittyy katsojien iholle ja ohjaa heidät Visit Finlandin verkkosivustolle.
Taktisen mainonnan digikampanja toteutetaan 23.4.–13.5. yhteistyössä kolmen matkanjärjestäjän, Scanditours, Nortours ja Nord Espaces kanssa.

– On hienoa, että oma työ saa vastakaikua. Kyseessä on meidän jokaisen oma kesä. Meillä kaikilla on haave päästä rannalle ja mökille kesällä. On hienoa, että olen saanut vangittua kiireettömyyden tunteen kuviin. Toivon, että ranskalaiset osaavat lukea mustavalkoista kuvaa. Olen itse aina nauttinut ranskalaisesta kuvataiteesta. Tämä on hatunnosto Pariisin päin, kuvailee Martti Jämsä tunteitaan, kun perheen kesänviettoa kuvaavat valokuvat Keuruulta, Keski-Suomesta, lähtevät maailmalle. Jämsä edustaa perinteistä käsityöläistä. Hän vedostaa, pohjustaa ja kehystää valokuvansa itse. Lisää Martti Jämsästä www.visitfinland.com:ssa.

Italiassa kesäkampanja Arno Rafael Minkkisen valokuvateosten pohjalta alkaa huhtikuun 1.päivä ja jatkuu aina 27.5. asti. Myös Minkkisen mustavalkoiset valokuvat tallentavat Suomen ainutlaatuisen luonnonkauneuden ja taiteen ennennäkemättömällä tavalla. Hän kuvaa alastonta vartaloa suhteessa luontoon. Nämä alkuvoimaiset taideteokset pysäyttävät Michelangelon jumalaisiin ihmisvartaloihin ihastuneet milanolaiset niin ulko- kuin printtimediassakin kevään aikana. Katsoja ohjataan aina verkkoon tutustumaan Suomen tarjoamiin haavekuviin ja mahdollisuuksiin tarkemmin. Lisää Arno Rafael Minkkisestä www.visitfinland.com:ssa            
Taktisen mainonnan osuus toteutetaan Italiassa 30.4.–20.5. kuuden matkanjärjestäjän avulla. Digikampanjassa ovat mukana Seiviaggi, Norama Tour Operator, Nuna Travel Creation Company, Agamatour, Vela Tour Operator ja Chiariva.

Kampanjan tavoitteena on vahvistaa Suomen imagoa kesämatkailukohteena valituissa kohdemaissa, Ranskassa ja Italiassa. Kampanja tukee vahvasti viime vuonna aloitettua Silence, please kattoteemaa ja haluaa omaperäisyydellään erottautua kilpailijoista.

Visit Finlandin verkkopalvelu www.visitfinland.com uudistuu huhtikuussa. Sivusto lanseerataan vahvasti Facebookin kautta.

Mervi Holmén
johtaja, markkinointi ja maakuva
mervi.holmen@visitfinland.com tai +358 400 892 488

Visit Finland - Matkailun edistämiskeskus, MEK
PL 625, 00101 Helsinki

Follow us:
www.visitfinland.com, www.mek.fi
www.facebook.com/visitfinland
www.imagebank.visitfinland.com
www.twitter.com/ourfinland
www.flickr.com/visitfinland
www.youtube.com/visitfinland

Avainsanat: