Kantar tutki: Joka neljäs suomalainen on jo ostanut ruokaa verkosta

Jo neljännes suomalaisista on ostanut ruokaa verkosta, selviää verkkokauppa Matsmartin teettämästä tutkimuksesta, johon osallistui 1020 vastaajaa. Tutkimuksen toteutti Kantar viime heinäkuussa.

Tutkimuksen mukaan kaikista innokkaimmin ruoan verkko-ostamista ovat kokeilleet naiset (29 %). Lisäksi ruokaa verkosta ovat ostaneet erityisesti 25–39-vuotiaat.

“Ruoan ostaminen netistä on tunnetusti ottanut merkittävän harppauksen tänä vuonna. Se on vielä kuitenkin harvinaisempaa kuin esimerkiksi vaatteiden nettiostaminen. Toivottavasti luvut ovat tulevaisuudessa lähempänä toisiaan, koska pastapaketin tilaaminen verkosta ei ole sen todellisuudessa ihmeellisempää kuin vaikka t-paitojen ostaminen”, toteaa Matsmartin Suomen-liiketoiminnasta vastaava Michaela Böckelman.

Ruoan ostaminen verkosta on muuta väestöä harvinaisempaa 50 vuotta täyttäneiden joukossa: heistä vain 17 % kertoo ostaneensa ruokaa verkosta.

“Tutkimuksemme mukaan suhteellisen harva 50 vuotta täyttänyt tai sitä vanhempi on ostanut ruokaa netistä. Lisäksi suurin osa heistä ei pyydä ystäviltään tai sukulaisiltaan apua tuotteiden ja palveluiden ostamiseen, vaan mieluiten käydään itse ostamassa kivijalkakaupasta. Juuri tämä kohderyhmä kuitenkin hyötyisi eniten ruoan verkko-ostamisesta näinä aikoina. Me Matsmartilla lanseerasimmekin kesällä Auta vanhaa ystävää -kampanjan, jonka tavoitteena on auttaa vanhempaa väestöä verkko-ostamisessa”, jatkaa Böckelman.

Ruoan ostamista netistä on kokeillut jo yhtä moni kuin ravintola- ja kahvila-annosten tilaamista. Yleisimmin verkkokaupasta on ostettu vaatteita (60 %) ja elektroniikkaa (47 %). Hygienia- ja kauneustuotteita on ostanut netistä kolmannes suomalaisista – ja 18–24-vuotiaista jopa 45 %.

Verkkokauppa Matsmart myy esimerkiksi tavarantoimittajien jäännöseriä, jotka muutoin saattaisivat päätyä hävikkiin. Pelastamalla tätä ruokaa netistä suomalaiset voivat sekä vähentää ruokahävikkiä että tilata tuotteita lähimpään Postin toimipisteeseen – tai suoraan kotiovelle – kaikkialle Suomeen.

Matsmart aloitti toimintansa Suomessa vuonna 2017. Viime vuonna suomalaiset pelastivat 1,2 miljoonaa kiloa ruokaa Matsmartin kautta.

---

Ostanut ruokaa verkosta:

Näin tutkimus toteutettiin:

• Kantarin toteuttamaan nettitutkimukseen osallistui 1020 suomalaista iältään 18–74-vuotiaita.
• Ajankohta 25.6.–5.7.2020.