Milttonin Gradukilpailun voittajaksi tutkimus median ja vaikuttajaviestinnän suhteesta

Neljättä kertaa järjestettyyn Milttonin Gradukilpailuun osallistui tänä vuonna yli 40 maisterintutkielmaa yliopistoista ja korkeakouluista Suomesta ja ulkomailta. Kilpailun voittajaksi selvisi Jenni Tikkanen Helsingin yliopistosta työllään Lobbaus, media ja kiista alkoholimainonnasta. Kyseessä on ensimmäinen kilpailussa palkittu vaikuttajaviestinnän maisterintutkielma.

Milttonin Gradukilpailun voittajaksi valittiin Helsingin yliopiston viestinnän oppiaineesta valmistuneen Jenni Tikkasen maisterintutkielma. Tikkasen tutkimuksessa pureudutaan kysymyksiin, miten mediaa käytetään lobbauksessa ja kuinka tärkeä vaikuttamisen väline media on lobbaajille.

Gradukilpailun tuomaristoon kuuluivat tänä vuonna OP:n viestintäjohtaja Carina Geber-Teir, Keskon johtaja Lauri Peltola, Hankenin palvelu- ja suhdemarkkinoinnin professori Kristina Heinonen sekä Jyväskylän yliopiston yhteisöviestinnän professori Vilma Luoma-aho.

”Tikkasen työ tarjoaa relevanttia ja ajankohtaista tietoa liike-elämälle. On hienoa huomata, että yliopistomaailmassa ollaan näin kiinni pinnalla olevissa markkinoinnin ja vaikuttajaviestinnän aiheissa. Nämäkin työt viestivät siitä, että alalle hakeutuu paljon tulevaisuuden kykyjä”, Geber-Teir sanoo.

Myös muiden finalistikuusikkoon nousseiden töiden aiheet keräsivät kiitosta tuomariston parissa. Kilpailussa rohkaistaan käsittelemään markkinointiviestinnän ilmiöitä myös poikkitieteellisestä näkökulmasta.

”Kilpailutöissä lähestyttiin markkinointia ja viestintää monesta eri suunnasta, mutta kaikkien töiden taustalla oli ihmisiin, yhteiskuntaan ja mediaan vaikuttaminen. Vaikuttajaviestinnän maisterintutkielmat ovat vielä melko harvinaisia, mutta mitä enemmän viestintäala työllistää entisiä poliitikkoja ja muita ammattivaikuttajia, sitä tärkeämpää on ymmärtää vaikuttamisen mekanismeja”, Luoma-aho kommentoi.

Voittajan valitseminen perustui kokonaisarvioon, jossa huomioitiin aihevalinnan ja lähestymistavan uutuus, tutkielman merkitys markkinointiviestinnälle elinkeinoelämän näkökulmasta, teoreettinen ja empiirinen lähestymistapa sekä analyyttinen ja kriittinen ote.

Finaaliin valikoituneiden töiden osalta arvioitiin myös esitysten laatua ja esittelijöiden kykyä vastata tuomariston kysymyksiin. Miltton järjesti tänä vuonna ensimmäistä kertaa myös esiintymiskoulutuksen finalisteille ennen kilpailupäivää. Voittaja palkittiin 3 000 eurolla.

”Gradukilpailusta on muodostunut jo vahva perinne, joka yhdistää akateemisen maailman ja käytännön liike-elämän. Molemmilla puolilla on paljon opittavaa toisiltaan, ja aiomme jatkossa vahvistaa tätä yhteyttä entisestään”, Milttonin varatoimitusjohtaja Fredrik Heinonen sanoo.

Milttonin Gradukilpailun finalistit vuonna 2015:

• Tilman Bauer (Aalto-yliopisto, Kauppakorkeakoulu)
  Business – A Force for Peace: Why and What? A Theoretical Study
• Hilla Karamäki, (Tampereen yliopisto, Johtamiskorkeakoulu)
  Meanings reflecting the brand relationships between Finnish women and wearable sports technology case Suunto
• Markus Lehto (Jyväskylän yliopisto, Organizational Communication & PR)
  Sponsored content credibility. An integrative analysis
• Emilia Lindfors (Hanken, Marketing)
  Pull effect in online advertising: What drives consumers to view ads online
• Netta Nevalainen (Aalto-yliopisto, Kauppakorkeakoulu)
  Coca-Cola Company vs. obesity – Visual communication in CSR advertising and legitimacy management
• Jenni Tikkanen (Helsingin yliopisto, viestintä)
  Lobbaus, media ja kiista alkoholimainonnasta

Lisätietoja:
Fredrik Heinonen, varatoimitusjohtaja, +358 40 55 00 281, fredrik.heinonen@miltton.fi

Miltton Group on Suomen suurin viestintätoimistoryhmä, jonka tytäryhtiöitä ovat Miltton, Miltton Singapore, Miltton Networks, Miltton Creative, Miltton Labs ja Miltton Bryssel. Ryhmän palveluksessa on yli 130 henkilöä, ja sen myyntikate oli vuonna 2014 yli 10 miljoonaa euroa, jossa kasvua edellisvuodesta 28 %. Miltton Group on itsenäisessä kotimaisessa omistuksessa.