RFSU lanseeraa vaatemerkin: ELISE taistelee kehon oikeuksien puolesta
RFSU lanseeraa tänään ELISE-nimisen muotimerkin, joka antaa ihmisille mahdollisuuden ottaa kantaa kehon oikeuksiin liittyviin asioihin. Mallisto on nimetty RFSU:n perustaja Elise Ottesen-Jensenin mukaan. Malliston vaatteet tulevat myyntiin merkin omaan verkkokauppaan ja Pariisissa sijaitsevaan tunnettuun Colette-huippumuotikonseptikauppaan.
Seksuaalisen häirinnän tapaukset ovat nousseet uutisotsikoihin eri puolella Suomea – Helsingin Sompasaunassa naisporukka on kesällä saanut osakseen ahdistelua, mutta myös miehet ovat kertoneet naisten kourimisesta liukuportaissa ja baarissa. Miehillä kynnys ilmoittaa seksuaalisesta häirinnästä saattaa vain olla korkeampi. Tutkimuksen mukaan taas lähes puolet helsinkiläisnaisista pelkää seksuaalirikosta (lähde: Helsingin tietokeskus).
Hälyttävistä tutkimustuloksista huolissaan oleva seksuaaliterveyden järjestö RFSU lanseeraa tänään ELISE-vaatemalliston, joka on kunnianosoitus ihmisten oikeudelle päättää omasta kehostaan. Vaatemerkin Body Rights -kampanja on rauhanomainen kannanotto seksuaalirikoksia ja ahdistelua vastaan. Paitoja, asusteita ja mukeja sisältävä vaatemerkki on saanut nimensä RFSU:n vuonna 1933 perustaneen Elise Ottesen-Jensenin mukaan – hänen näkemyksensä kaikkien ihmisten tasa-arvoisuudesta ja vapaudesta ovat keskeisiä ELISEn viestille ja designille. ELISE-malliston myyntituotot ohjataan kokonaisuudessaan RFSU:n työhön kehon oikeuksien puolesta. Työhön kuuluu kansainvälistä mielipidevaikuttamista ja seksuaalivalistusta.
Muoti luonnollinen ilmaisukanava kehon oikeuksille
Muodilla ja vaatteilla on kautta historian julistettu sanomaa, otettu kantaa tietyn aatteen puolesta ja heijastettu omaa persoonaa. RFSU kiinnostui juuri kehosta lähtöisin olevasta muodista ilmiönä, ja siitä syystä päätti luoda vaatemerkin Body Rights -aatteensa tueksi.
"Jaamme arkeamme ja ajatuksiamme sosiaalisessa mediassa – tällaisessa maailmassa muoti on viestintäväline, jonka avulla otamme kantaa asioihin kohdatessamme toisiamme,” Suomen RFSU Oy:n toimitusjohtaja Katariina Kurikka sanoo.
ELISE-kampanjan kuvat on ottanut aktivistina ja taitelijana tunnettu ruotsalainen valokuvaaja Arvida Byström. Vapaaehtoiseksi kampanjakasvoksi on ryhtynyt myös muun muassa suosittu ruotsalaislaulaja Zara Larsson. Kehon oikeuksien puolesta kantaaottavia Body Rights -iskulauseita sisältävät tuotteet tulevat myyntiin särmikkääseen Pariisissa sijaitsevaan Colette-konseptikauppaan.
Vapaus olla, valita ja nauttia
ELISE-vaatemerkin avulla jokaisella on mahdollisuus ottaa kantaa Body Rights -ilmiöihin, kuten aborttioikeuden rajoittamiseen, kotiväkivallan laillistamiseen tai seksuaaliseen häirintään. RFSUn luoma ELISE-vaatemerkki on täten kunnianosoitus ihmisten oikeudelle rakastaa ketä he tahtovat, oikeudelle päättää omasta kehostaan ja oikeudelle ilmaista itseään ja seksuaalisuuttaan.
Vaatemalliston ydinviesti perustuu RFSU:n Body Rights -sanomaan ja nostaa esille jokaisen vapauden olla, valita ja nauttia omana itsenään – ilman muiden painostusta, tuomitsemista tai sortoa. Pidempiaikaisena tavoitteena kuitenkin on, että ELISE tulee olemaan alusta, joka voi kasvaa ja kehittyä ajan mittaan, mutta keskeisintä on ajaa kehon oikeuksia.
"Aloitamme tästä, mutta tämä on vasta alkua. Kokemuksemme vuodesta 1933 alkaen on, että muutos saadaan aikaiseksi vain silloin, kun mahdollisimman moni ihminen kerääntyy yhteisen kysymyksen äärelle. ELISE on juuri sitä - tapa antaa ihmisille mahdollisuus ilmaista kantansa yhdessä. Odotamme innolla, että pääsemme kutsumaan lahjakkaita ihmisiä luomaan uusia mallistoja ja ideoita ELISElle tulevaisuudessa,” Katariina Kurikka kertoo.
Ensimmäinen ELISE-mallisto sisältää unisex-mallisia t-paitoja, college-paitoja, kangaskasseja, mukeja sekä pinssejä ja kangasmerkkejä. Malliston tuotteita voi ostaa merkin verkkokaupasta osoitteessa www.elise1933.com ja Colette-myymälästä Pariisissa 20.9.2017 alkaen.
Lisätietoja:
Katariina Kurikka, toimitusjohtaja, Suomen RFSU Oy
Puh: 044 565 2730
Email: katariina.kurikka@rfsu.fi
Mediatiedustelut ja kuvapyynnöt:
Hanna Lehtinen, viestintäkonsultti, Miltton
Puh: 044 548 5421
Email: hanna.lehtinen@miltton.fi
RFSU
RFSU (Riksförbundet för Sexuell Upplysning) on Ruotsissa vuonna 1933 perustettu organisaatio, joka toimii sekä aatteellisena valistustyötä tekevänä järjestönä että kaupallisena, seksiin ja hyvinvointiin liittyvien tuotteiden markkinointi- ja myyntiyhtiönä. RFSU Ab:n liikevaihto on noin 14 miljoonaa ja yrityksellä on 45 työntekijää. Suomen RFSU Oy vastaa ruotsalaisen RFSU Ab:n valmistuttamien tuotteiden maahantuonnista ja markkinoinnista. RFSU on markkinajohtaja kondomikaupassa sekä Suomessa että muissa Pohjoismaissa ja sen tuotemerkkeihin kuuluvat mm. Magic, Näkken ja Sultan.
Avainsanat:
