Zalando esittelee Designers Remixin suunnitteleman, rakastetuiksi suunnitelluista tyyleistä koostuvan rajoitetun “The Art of Remade” -malliston
- Rajoitettu mallisto koostuu 20 vaatteesta, aina mekoista, shortseista ja topeista bleisereihin sekä hattuihin, mukaan lukien kuusi erityistä hero piece -vaatetta.
- Kampanja herätetään henkiin yhteistyössä lavastussuunnittelija Fatima Franssonin kanssa ja se juhlistaa käsityötaitoa yhdistämällä kahden luovan mielen taiteellisen näkemyksen.
- Kampanja käynnistyy 15. kesäkuuta ja se sisältää kuuluisan valokuvaajan Casper Sejersenin still-kuvia sekä sarjan Nils Emil Nylanderin filmejä.
BERLIINI, 8. KESÄKUU 2023 // Zalando, Euroopan johtava muodin ja lifestylen verkkoalusta, julkaisee Designers Remix -brändin Zalandolle suunnitteleman rajoitetun "The Art of Remade" -malliston 15. kesäkuuta. Tavoitteena on tarjota asiakkaille kurkistus siihen, millaista on luoda mallisto uusia vaatteita vanhoista kankaista ja samalla asettaa käsityötaidot etusijalle. Prosessi vastaa taiteen luomista – kokonaisuus rakentuu visiosta, käsintehdyistä elementeistä ja tuotteiden huolellisesta valmistuksesta. Mallisto on jotain ainutlaatuista, ytimessään pitkäikäisyys – kokoelma rakastetuksi tehtyjä tyylejä.
Tämä mallisto lupaa olla herkkua silmille ja aisteille. Se koostuu 20 osasta, mukaan lukien kuusi erityistä hero piece -vaatetta, jotka kulkevat Carrie-program -nimellä: tuotteita on valmistettu rajoitettu määrä ja ne ovat saaneet inspiraationsa ikonisesta Sinkkuelämää-tv-sarjasta. Mallisto sisältää monipuolisen valikoiman tyylejä ja materiaaleja aina barokki-ajan inspiroimista jacquard-kankaista ja kauniin naisellisista satiini- ja tyllimekoista sekä -hameista maskuliinisiin housuihin ja bleisereihin. Mallistosta löytyy myös pestyä ja värjättyä puuvillalankaa, josta on muovattu shortseja, rentoja dadcore-paitoja, bralette-toppi sekä tilkkuraidoista tehty maksikokoinen paitamekko, joka laskeutuu ihanan rennoksi siluetiksi. Raidalliset vaatteet muistuttavat Ranskan Rivieran aurinkovarjoja ja sopivat täydellisesti tulevaan festivaalikauteen. Luova johtaja Charlotte Eskildsen ja hänen tiiminsä tekevät kaiken huolellisesti ja intohimolla Kööpenhaminassa sijaitsevassa studiossa. Tiimi koostuu nuorista, lahjakkaista naissuunnittelijoista, joista jokainen on allekirjoittanut nimensä vaatteisiin pienenä henkilökohtaisena eleenä käyttäjälleen.
”Uusi mallisto on kunnianosoitus tyylikkäille naisille – naisille, joilla on halu tutkia tyylin eri kontrasteja ja lisätä maskuliinisia vastakohtia johonkin ultranaiselliseen. Materiaalin kuratointiprosessi on koko konseptin avain. Re-made -kapselimallistoa luotaessa on kyse tasapainon löytämisestä ja kyvystä luoda yhtenäinen ilme, joka sopii brändimme DNA:han”, sanoo Charlotte Eskildsen, Designers Remixin luova johtaja ja perustaja.
Designers Remixin malliston kunniaksi Zalando haluaa nostaa esille käsityötaitoja yhdistämällä Designers Remixin ja lavastussuunnittelija Fatima Franssonin taiteellisen vision. Fatima Fransson loi kampanjaa varten taideinstallaation hyödyntämällä aiempien projektien kankaita. Tuloksena oli abstrakti tekstiiliuniversumi pitkistä raidoista, jotka riippuvat alumiiniputkien joukosta. Lopputulos on upea, nykyaikainen teos, joka korostaa mallistoa uudella ja inspiroivalla tavalla. Tämän projektin avulla Zalando pyrkii yhdistämään muodin ja taiteen maailman: molemmat kiteyttävät tekijänsä ja käyttäjänsä persoonallisen tyylin, heijastaen näiden persoonallisuutta ja tuntemuksia jokapäiväisessä elämässä, sillä ne ovat keino ilmaista itseä luovasti.
”Muoti on taiteelle, mitä taide on muodille ja nämä kaksi ovat synonyymejä luovan ilmaisun välineille. Taidemaailma on historiallisesti tarjonnut rajattomasti inspiraatiota muotisuunnittelijoille. Olemme nähneet, kuinka monet brändit lainaavat ideoita taiteen eri suuntauksista tai jopa tekevät suoraan yhteistyötä tuottaakseen jotain uutta ja ajatonta”, kertoo lavastussuunnittelija Fatima Fransson.
”Olemme innoissamme saadessamme tehdä tiivistä yhteistyötä Designers Remixin kanssa tässä erikoismallistossa, joka keskittyy ydinajatukseen rakastettujen vaatekappaleiden luomisesta. Haluamme edelleen inspiroida asiakkaitamme, tukea paikallisia pohjoismaisia brändejä sekä kunnioittaa ja tunnustaa pohjoismaiset luovat tekijät osaksi strategista prioriteettiamme", sanoo Lena-Sophie Röper, Zalandon Director Designer & Luxury.
Tuore pohjoismainen kampanja koostuu tunnetun valokuvaajan Casper Sejersenin still-kuvista sekä Nils Emil Nylanderin videoista, jotka kuvaavat Designers Remixin ja Fatima Franssonin luovaa prosessia. Kampanja kestää viisi viikkoa kesäkuun 15. päivästä alkaen, ja se herätetään eloon useissa eri muodoissa. Kampanja toteutetaan sosiaalisen median mainosten, sosiaalisten medioiden eri kanavien, Zalandon verkkosivuston sekä sovelluksen ja ulkomainonnan kautta Kööpenhaminassa. 360°-kampanja on luotu yhteistyössä ruotsalaisen luovan toimiston Forsman & Bodenfors kanssa, ja se julkaistaan Ruotsissa, Tanskassa, Norjassa ja Suomessa.
#TheArtofRemade
@Zalando
@DesignersRemix @ftm_frn
TIETOA ZALANDOSTA
Zalando (https://corporate.zalando.com) on Euroopan johtava muodin ja lifestylen verkkoalusta. Berliinissä vuonna 2008 perustettu Zalando tarjoaa muotia päästä varpaisiin yli 51 miljoonalle aktiiviselle asiakkaalle 25 markkina-alueella. Valikoimiimme kuuluu vaatteita, kenkiä, asusteita ja kosmetiikkaa. Merkkivalikoimaamme lukeutuvat sekä kansainvälisesti tunnetut nimet että paikalliset brändit. Zalandon verkkokauppa on kohtaamispaikka inspiraatiolle, innovaatiolle ja ostoksille. Euroopan muodikkaimpana teknologiayhtiönä Zalando pyrkii kehittämään digitaalisia ratkaisuja tarjotakseen kokonaisvaltaisen muotielämyksen asiakkailleen, yhteistyökumppaneilleen sekä kaikille niille, jotka ovat muovaamassa Zalandon tarinaa. Tavoitteenamme on toimia muodin lähtöpisteenä ja kestävänä alustana, jolla on positiivinen nettovaikutus ihmisille ja maapallolle.
TIETOA DESIGNERS REMIXISTA
Designers Remix perustettiin Kööpenhaminassa vuonna 2002 ajatuksena hyödyntää täysimääräisesti jo olemassa olevia resursseja suunnittelemalla, sekoittamalla ja kierrättämällä myynnistä poistettuja kankaita ja vaatteita. Siitä lähtien missionamme on ollut tehdä muodista parempaa. Designers Remix on universumi, joka tutkii menneisyyden ja nykyisyyden – maskuliinisen ja feminiinisen – kontrasteja. Siksi palvelemme naisia, joilla on halu nauttia kaikista elämän osa-alueista ja toteuttaa tavoitteitaan. Kutsumme heitä naisiksi, joita ihailemme – ja heidän elämänsä inspiroimana luomme modernin vaivattoman vaatekaapin vastuullisella ajattelutavalla.
TIETOA FATIMA FRANSSONISTA
Fatima Fransson (s.1992) on Kööpenhaminassa ja Tukholmassa asuva monialainen suunnittelija, joka on erikoistunut lavastukseen, huonekaluihin ja esineisiin muoti- ja muotoiluteollisuudelle. Hän suoritti taiteen maisterin tutkinnon Tanskan kuninkaallisesta akatemiasta vuonna 2020. Kansainvälisesti tunnettu Fatima tunnetaan elävästä värien käytöstä, kekseliäistä muodoista ja monipuolisista materiaaleista, joita hän yhdistelee asiantuntevasti houkuttelevien visuaalisten kertomusten luomiseen. Hänen töitään on nähty esimerkiksi mainoksissa, lehtiartikkeleissa, muotinäytöksissä, elokuvissa ja musiikkivideoissa.
Fatiman taiteellista asiantuntemusta ovat käyttäneet hyväkseen muun muassa Balenciaga, Virgil Abloh, Samsøe Samsøe, IWC Schaffhausen, IKEA, Georg Jensen, Le Labo, Vogue, Elle ja Office Magazine.
Fatimaa edustaa Artofficial Agency.
