Zalando julkaisee uuden Activists of Optimism -kesäkampanjan
- Kampanja pyrkii levittämään optimismia ympäri Eurooppaa tänä kesänä nostamalla esiin ihmisiä, jotka kääntävät optimisminsa positiiviseksi toiminnaksi
- Kampanjan 11 ‘optimismiaktivistia’, muun muassa alankomaalainen vaikuttaja ja malli Rianne Meijer sekä ranskalainen tanssija Salif Gueye, tunnetaan optimistisesta sisällöntuotannostaan
- Kampanjaa tuetaan Festival Of Optimism -markkinointiteolla. Kyseessä on sarja pop-up-tapahtumia ja näyttäviä visuaaleja keskeisillä markkinoilla, kuten Ranskassa, Italiassa, Saksassa ja Ruotsissa, jotka huipentuvat Longest Day of Optimism -päivään kesäkuun 21. päivä
Berliini, 25. toukokuuta 2021 // Zalando, Euroopan johtava muoti- ja lifestyle-verkkoalusta julkaisee tänään uuden ‘Activists of Optimism’ -kampanjansa, joka juhlistaa optimismia. Lockdown-jaksojen ja rajoitusten täyteisen vuoden jälkeen kampanja pyrkii levittämään optimismia yksinkertaisesti tuomalla hymyn ihmisten kasvoille.
Kampanja julkaistiin 23. toukokuuta kaikilla Zalandon markkinoilla. ‘Activists of Optimism’ -kampanja kutsuu ihmiset nauttimaan vapauden tunteesta sekä levittämään iloa ja positiivista asennetta. Kampanja koostuu 22 videosta, joilla positiiviset aktivistit esiintyvät 15 sekunnin sosiaaliseen mediaan leikatuissa pätkissä, jotka on myös koottu yhteen eläväiseksi filmiksi. Videon lisäksi eurooppalaisista luovista aktivisteista on otettu sarja valokuvia, joissa he edustavat optimismia kukin omalla uniikilla tavallaan. Espanjalainen valokuvaaja Jorde Perez Ortiz on valokuvannut jokaisen vaikuttajan erikseen. Kaikki kuvat on allekirjoitettu voimakkaalla viestillä: ‘Activists of Optimism’. Yksitoista positiivista aktivistia herättävät kampanjan henkiin sosiaalisessa mediassa. Mukana ovat muun muassa alankomaalainen vaikuttaja ja malli Rianne Meijer sekä ranskalainen tanssija Salif Gueye.
Kampanjaa tuetaan the Festival Of Optimism -markkinointiteolla. Kyseessä on sarja ympäri Eurooppaa järjestettäviä pop-up-tapahtumia, jotka on suunniteltu inspiroimaan ihmisiä hymyilemään, tanssimaan ja laulamaan. Aktivointi huipentuu virtuaaliseen juhlaan vuoden pisimpänä päivänä 21. kesäkuuta.
“Vuoden lockdown-jaksojen jälkeen haluamme kesän 2021 kampanjallamme juhlistaa toivon kautta ja optimismia saamalla ihmiset hymyilemään ja tarjoamalla heille alustan ilmaista optimismiaan vapaasti,” Ralph Rijks, Zalandon Vice President of Global Marketing kommentoi. “Määrittelemme optimismiaktivistin ihmisenä, joka tuo iloa muille ja itselleen. Olipa kyse sitten laulusta, tanssista tai innovatiivisesta meikkitutoriaalista Tik Tokissa, nämä pienet optimistiset teot yhdistävät meitä ja levittävät iloa. Kampanja herättää henkiin vuoden 2021 teemamme – optimismin kääntämisen positiivisiksi teoiksi (itsellemme ja muille) elämänilon kautta.”
Kampanjan yksitoista ‘optimismiaktivistin’ casting tehtiin kokonaisuudessaan sosiaalisessa mediassa ja keskittyen sisällöntuottajien sisältöön ja toimintaan, jotka heijastelevat kampanjan viestiä. Vaikuttajan sosiaalisen median kanavan koko ja saavuttavuus olivat toissijaisia. Filmillä nähdään positiivisia ja lahjakkaita luovia, kuten tanssija Salif Gueye, joka on tunnettu pirteästä tanssityylistään, jolla hän esiintyy Pariisin kaduilla. Alankomaalainen vaikuttaja ja malli Rianne Meijer puolestaan tunnetaan sosiaalisessa mediassa autenttisesta kehorepresentaatiostaan ja itsevarmoista kuvistaan. Malli ja kirjailija Naomi Shimanda levittää positiivisuutta muotivalinnoillaan.
Kampanjavideo on lontoolaisen ohjaaja Lucy Luscomben käsialaa. Luscombe on hiljattain listattu Dazed top 100 global creatives -listalle. Filmillä kuullaan Robin S. -artistin kappale Show Me Love. Kampanja herää henkiin useissa kanavissa: Jorge Perez Ortizin valokuvissa, digitaalisissa ulkomainospinnoissa, kampanjakasvojen omissa sosiaalisen median kanavissa, ‘positive listening’ -mainoksissa Spotifyssa, sekä värikkäissä seinämaalauksissa ja julisteissa keskeisimmillä markkinoilla. Kampanja on luotu yhteistyössä Kolle Rebbe -toimiston kanssa.
#ActivistsofOptimism
LISÄTIETOJA:
Huomioita toimittajille:*Kaikki kuvat on otettu noudattaen virallisia COVID-19 -linjauksia ja kunkin maan erityiset säädökset kuvausajankohtana huomioiden. Kaikki turvallisuustoimenpiteet järjestettiin kaikissa kuvauskohteissa niin, että voitiin varmistaa, että jokainen osallistuja noudatti COVID-turvallisuussääntöjä.
KOLLE REBBE:
Yli 25 vuoden ajan Kolle Rebbe on ollut yksi Saksan luovimmista toimistoista, jossa strategit, luovat suunnittelijat ja eri alojen asiantuntijat kehittävät integroituja viestintäratkaisuja yli maiden ja mediakanavien rajojen. 280 ihmistä 20 maasta keksivät myös uusia tuotteita ja tukevat startup-yrityksiä Hampurin ikonisella Speicherstadt-alueella. Kolle Rebbe on osa Accenture Interactivea, maailman suurinta digitaalista toimistoa vuodesta 2018.
LUCY LUSCOMBE
Lontoossa syntynyt Lucy opiskeli Central St Martins -koulussa ennen kuin hänestä tuli tunnettu. Lucy on saanut useita arvostettuja tunnustuksia, kuten Underwire’s Outstanding Talent; BFI Future Film Award, UK Music Video Award -ehdokkuuksia työstään John Grantin, Darkstarin ja Tiny Carriages kanssa. Hänet on myös nostettu Dazed & Confused top 100 global creatives -listalle.
JORGE PEREZ ORTIZ
Espanjalainen Jorge Perez Ortiz on muotikuvaaja. Hän saa inspiraationsa kaikesta ympärillään. Sukupuoli, muoti identiteettinä sekä tradition ja muodin kontrastit ovat keskeisiä teemoja hänen valokuvissaan, jotka tutkivat muodin uutta esitystapaa. Hänen tapansa käyttää kirkasta auringonvaloa ja syvänsinistä taivasta sopivat täydellisesti Zalandon kesän 2021 kampanjaan. Jorge on työskennellyt viime aikoina monille tunnetuille merkeille, kuten Lacoste, Nike, Loewe, Bershka ja Mango.
TIETOA ZALANDOSTA
Zalando (https://corporate.zalando.com) on Euroopan johtava muodin ja lifestyle-tuotteiden verkkokauppa ja verkkokauppa-alusta. Berliinissä vuonna 2008 perustettu Zalando tarjoaa muotia päästä varpaisiin noin 42 miljoonalle aktiiviselle asiakkaalle 17 markkina-alueella. Valikoimiimme kuuluu vaatteita, kenkiä, asusteita ja kosmetiikkaa. Merkkivalikoimaamme lukeutuvat sekä kansainvälisesti tunnetut nimet että paikalliset brändit. Zalandon verkkokauppa on kohtaamispaikka inspiraatiolle, innovaatiolle ja vuorovaikutukselle. Euroopan muodikkaimpana teknologiayhtiönä Zalando pyrkii kehittämään digitaalisia ratkaisuja tarjotakseen kokonaisvaltaisen muotielämyksen asiakkailleen, yhteistyökumppaneilleen sekä kaikille niille, jotka ovat muovaamassa Zalandon tarinaa. Tavoitteenamme on toimia muodin lähtöpisteenä ja kestävänä alustana, jolla on positiivinen nettovaikutus ihmisille ja maapallolle.
