Zalando lanseeraa inklusiivisen Walk a Mile -kenkämalliston yhteistyössä seitsemän designermerkin kanssa

• Malliston myötä Zalando yhdisti voimansa Filling Piecesin, Rejina Pyon, Holzweilerin, MISBHVn, Ellemen, GCDSn ja Ekchaus Lattan kanssa
• Zalandolta yksinoikeudella saatava mallisto koostuu 14 eri kenkäparista kokoluokissa 35-46, ja pitää sisällään muun muassa saappaita, korkokenkiä, puukenkiä sekä mokkasiineja
• Mallisto herää eloon Walk a Mile -kampanjassa, jonka pääosissa ovat Reece King, Raya Martigny, Maggie Maurer ja Slim Soledad

KAMPANJAKUVAT / TUOTEKUVAT / PRESSIKUVAT

BERLIINI, 27. huhtikuuta 2023 // Zalando, Euroopan johtava muoti- ja lifestyle-verkkoalusta, lanseeraa Walk a Mile -malliston sekä kampanjan tarkoituksenaan esitellä uusi inklusiivinen  kenkämallisto, joka toteutettiin yhdessä designermerkkien Filling Piecesin, Rejina Pyon, Holzweilerin, MISBHVn, Ellemen, GCDSn ja Eckhaus Lattan kanssa. Mallisto nostaa esiin niitä designermerkkejä, jotka edistävät positiivista muutosta tarjoamalla designerkenkiä suuremmalla kokovalikoimalla aina koosta 35 kokoon 46. Eksklusiivinen mallisto lanseerataan  8. toukokuuta 2023 vain Zalandolla sen kaikilla 25 Zalandon markkinoilla.

Malliston kampanjakuvissa esiintyvät englantilainen malli ja mielenterveyden puolestapuhuja Reece King, malli ja muodin sukupuolen moninaisuuden puolestapuhuja Raya Martigny, brasilialainen DJ ja luovan queer-kollektiivi Chernobylin jäsen Slim Soledad sekä amerikkalainen malli Maggie Maurer.

Kampanjan kuvasi pariisilainen valokuvaaja Tom Blesch. Stailauksesta vastasi Glen Mban, jatkaen menestyksekästä yhteistyötään Zalandon kanssa, sillä Mban vastasi myös brändin viimeisimmän designerkampanjan stailauksesta.

Zalandon Director of Designer & Luxury Lena Sophie Röper kertoo: "Inklusiivisuus alkaa kulkemalla mailin verran jonkun toisen kengissä ja osuvasti nimetty Walk a Mile -kampanja on osa pyrkimyksiämme tehdä juurikin näin. Mallisto edustaa merkittävää askelta eteenpäin kohti tavoitettamme olla aidosti inklusiivinen. Malliston toteutus oli mahdollista vain seitsemän designerrmerkin kanssa toteutetun yhteistyön avulla ja on ollut uskomatonta tehdä yhteistyötä visiomme saavuttamisen eteen. Vastaavanlainen tiimityö on välttämätöntä koko alalla ja toivomme, että tämä on yksi monista tämänkaltaisista mallistoista, joiden parissa työskentelemme ja jotka auttavat tekemään muodista inklusiivisempaa jokaiselle."

Ainutlaatuinen yhteistyö pitää sisällään luovan näkemyksen seitsemältä designermerkiltä, jotka kukin tuovat mukaan oman tulkintansa inklusiivisista kengistä.

Filling Pieces
Filling Piecesin kenkämallisto on sukupuolivapaa kapselimallisto Zalandolle. Mallistoa inspiroi erilaisuuden kautta tapahtuva yhteentuleminen, joka yhdistää ihmisiä paremmin kuin juhliminen. Molemmat mallit, mustakuviollinen mokkasiini sekä vihreä-musta nahkainen nilkkuri, ovat saatavilla inklusiivisella kokovalikoimalla.

Rejina Pyo

Lontoolainen Reina Pyo on kuuluisa siitä, että hän tuo jotain erityistä arkeen. Mallistoa varten on kehitetty kaksi MAYA-kenkää, joista toinen on taivaansinistä ja toinen metsänvihreää rypytettyä nahkaa. Kengissä on leikkisä platform-pohja ja säädettävä hihna käytettäväksi kahdella tavalla: jalkaterän yläosan yli, jolloin se on helppo sujauttaa jalkaan tai kantapään taakse antamaan vakautta.

Holzweiler 

Brändi keskittyy ajattomien tyylien luomiseen ja ammentaa inspiraationsa taiteesta, luonnosta ja nykykulttuurista. Kapselimallistoa varten on kehitetty kaksi mallia: avoin korollinen pistokas sekä korkealaatuisesta nahasta valmistettu lämpimän meripihkan värinen nilkkuri.

MISBHV 

MISBHVn suunnittelufilosofian eturintamassa on ollut sen perustamisvuodesta 2015 lähtien omistautuminen klubivaatteiden historian tutkimiseen ja halu päästä eroon ylellisyyden pinnallisuudesta. Tätä kapselimallistoa varten kehitettiin ikoninen musta nilkkuri ensiluokkaisesta italialaisesta nahasta. Kenkä on helppo yhdistää mihin tahansa bileasuun, ja sen muhkea ja korkea pohja tarjoaa äärimmäistä mukavuutta.

GCDS 

GCDS uskoo odottamatoman odottamiseen. Laatu ja erinomainen käsityötaito yhdistettynä henkilökohtaiseen, sosiaaliseen mediaan suuntautuneeseen estetiikkaan ovat johtaneet brändin eksponentiaaliseen kasvuun streetwear-merkistä uudeksi luksusikoniksi. Mallistoon kehitetyt kaksi näyttävää mallia ovat rohkeita, pelottomia ja täynnä yllätyksellisyyden juhlaa.

Elleme 

Elleme on yhdistelmä yksinkertaisuutta ja ainutlaatuisuutta. Se lisää hienovaraisia yksityiskohtia minimalistisiin ja puhtaisiin siluetteihin, ja sama periaate pätee myös malliston kahteen mokkasiiniin. Kenkien kuviot suunniteltiin itse tuotemerkin Pariisin ateljeessa ja molemmissa kengissä on Ellemelle ominaisesti huomioitu pienet yksityiskohdat, jotka tekevät jokaisesta kappaleesta ainutlaatuisen ja erottuvan.

Eckhaus Latta  

Newyorkilainen Eckhaus Latta loi kolme nilkkuria veistoksellisella kantapäällä: yhden mokkaisen ja kaksi nahkaista kenkää. Kaikki on luotu tuotemerkin dynaamisen suunnitteluprosessin avulla, joka perustuu intuitioon, emotionaaliseen yhteyteen ja konseptuaaliseen lähestymistapaan mittasuhteiden leikkiin.

Malli ja mielenterveyden puolestapuhuja Reece King, kommentoi: “Minusta on hienoa, että Zalando lanseerasi Walk a Mile -malliston ja toivon todella, että tämä kannustaa muita merkkejä seuraamaan esimerkkiä. Se osoittaa, että on mahdollista luoda ei-sukupuoleen sidottu luksusmallisto ja tarvitsemme kaikkia merkityksellisen muutoksen aikaansaamiseksi. Tunnen itseni kaikkein vapaimmaksi pukiessani jalkaan korkokengät ja tanssiessani – se on voimaannuttavaa. Tämä laajempi valikoima poikkeavia kenkiä antaa useammalle ihmiselle mahdollisuuden ilmaista itseään paremmin. Tämä vaikutusvaltaisen ja voimakkaan alan johtajan askel eteenpäin on jotain, mihin me yhteisönä olemme pyrkineet jo jonkin aikaa."

Walk a Mile -mallisto on esimerkki Zalandon pyrkimyksistä juhlistaa ja edustaa asiakkaidensa monimuotoisuutta. Muita viimeaikaisia toimia ovat mukautuvan muodin sekä sukupuolivapaan muodin mallistojen lanseeraaminen sekä black-owned brandien määrän lisäämiseen sitoutuminen Zalandolla.

Zalandon do.BETTER D&I -strategia ohjaa yritystä kehittämään entistä inklusiivisempaa ja helpommin saavutettavaa ostokokemusta ja tarjoamaan monipuolisen valikoiman. Zalando tarkastelee saavutettua edistystään vuotuisessa monimuotoisuutta ja inklusiivisuutta käsittelevässä D&I-raportissaan täällä.

#XX

@Zalando

@fillingpieces

@rejinapyo

@holzweiler

@misbhv

@elleme

@gcdswear

@eckhaus_latta

TIETOA ZALANDOSTA

Zalando (https://corporate.zalando.com) on Euroopan johtava muodin ja lifestylen verkkoalusta. Berliinissä vuonna 2008 perustettu Zalando tarjoaa muotia päästä varpaisiin yli 49 miljoonalle aktiiviselle asiakkaalle 25 markkina-alueella. Valikoimiimme kuuluu vaatteita, kenkiä, asusteita ja kosmetiikkaa. Merkkivalikoimaamme lukeutuvat sekä kansainvälisesti tunnetut nimet että paikalliset brändit. Zalandon verkkokauppa on kohtaamispaikka inspiraatiolle, innovaatiolle ja vuorovaikutukselle. Euroopan muodikkaimpana teknologiayhtiönä Zalando pyrkii kehittämään digitaalisia ratkaisuja tarjotakseen kokonaisvaltaisen muotielämyksen asiakkailleen, yhteistyökumppaneilleen sekä kaikille niille, jotka ovat muovaamassa Zalandon tarinaa. Tavoitteenamme on toimia muodin lähtöpisteenä ja kestävänä alustana, jolla on positiivinen nettovaikutus ihmisille ja maapallolle.

FILLING PIECES

Vuonna 2009 Guillaume Philibert halusi luoda laadukkaat tennarit kohtuulliseen hintaan: tämä johti low top -mallin syntyyn. Ensimmäinen kenkä, joka kuroi umpeen streetwear-muodin ja huippumuodin välistä kuilua. Mallista tuli enemmän kuin pelkkä kenkämalli, siitä tuli kohtuuhintaisen, ylellisen muotoilun symboli osoittaen, että hyvä muotoilu voi yhdistävä tekijä. Kenkä, jota käyttävät kaikki sukupuolista, roduista, uskonnoista ja seksuaalisista suuntautumisista riippumatta.

REJINA PYO

Lontoolaisen muotibrändin filosofia perustuu sekä pukeutumisen arkisuuteen että poikkeuksellisuuteen, naisille kaikkialla maailmassa. Merkki halusi tuoda jotain erityistä päivittäiseen rituaaliin visionaan luoda moderneja helposti puettavia vaatteita, jotka rohkaisevat yksilöllisyyteen säilyttäen merkityksensä ja laatunsa ajan kuluessa. Aikana, jona muotitrendien vauhti on uusissa ulottuvuuksissa ja elämme ylistimuloivilla markkinoilla, Rejina Pyo pyrkii keskittymään pitkäaikaisten suhteiden rakentamiseen sekä kehittymään vaatteidensa kantajiensa kanssa.

HOLZWEILER

Sisarukset Susanne ja Andreas Holzweiler perustivat vuonna 2012 norjalaisen Holzweiler-muotitalon, joka yhdistää saumattoman muotoilun ja vaivattoman toiminnallisuuden. Merkki keskittyy ajattomien kappaleiden luomiseen ja saa inspiraatiota taiteesta, arkkitehtuurista, luonnosta ja nykykulttuurista. Yhteistyön ja muutoksen puolestapuhujana Holzweiler on tehnyt yhteistyötä useiden kansainvälisten luovien taiteilijoiden, muusikoiden ja ikonien kanssa sekä edistänyt positiivista muutosta sekä yhteiskunnallisen vaikutuksen että kestävän kehityksen kannalta. Holzweilerin mallistot keskittyvät yksityiskohtiin ja laadukkaisiin materiaaleihin ja Holzweiler jatkaa ajattomien ihanteiden, uteliaisuuden ja käsityötaidon kanavoimista.

MISBHV

Natalia Maczekin vuonna 2015 perustaman MISBHVn suunnittelufilosofian eturintamassa on ollut sen perustamisvuodesta 2015 lähtien omistautuminen klubivaatteiden historian tutkimiseen ja halu päästä eroon ylellisyyden pinnallisuudesta. MISBHV liikkuu muutoksen eturintamassa aina kriitikoiden ylistämästä debytoinnista Pariisin muotiviikoilta aina musiikin julkaisemiseen. Valmistamalla tuotteensa Euroopassa huolellisesti valituista italialaisista kankaista – lähellä kotia ja sydäntä – MISBHV säilyttää anteeksipyytelemättömän aitoutensa samalla katsoen kohti tulevaa.

ELLEME

Pariisissa sijaitseva, Jingjing Fanin perustama Elleme keskittyy tarkasti suunniteltuihin, yksinkertaisuuteen, ajattomuuteen ja ainutlaatuisuuteen perustuviin luomuksiin. Elleme tulee ranskalaisesta sanonnasta "Elle aime", joka tarkoittaa "hän rakastaa". Se yhdistää muodon ja toimivuuden jokaiseen laadun ja ajattoman suunnittelun periaatteisiin perustuvaan mallistoon, jotka on tuotettu Italiassa vastuullisen kumppanin kanssa.

GCDS

Paikallisesti valmistettu, mutta maailmanlaajuisesti syntynyt milanolainen GCDS prioriosoi kulttuuriset vaatteet streetwearin edelle. Itseoikeutettua anti-merkkiä johtavat perustajaveljekset Giuliano ja Giordano Calza, jotka toimivat odottamattomuuteen uskovan tuotemerkin luovana johtajana sekä toimitusjohtajana. Merkki pitää sisällään useita eri kategorioita, streetwear- ja ready-to-wear-vaatteista koruihin ja asusteisiin, ja sen jatkuvasti monipuolistuvat tuotevalikoimat ovat edelleen paikallisesti tuotettuja, antaen uudenlaisen käsityksen sille, mitä "Made in Italy" tänä päivänä tarkoittaa.

ECHAUS LATTA

New Yorkissa ja Los Angelesissa sijaitseva merkki erottuu sukupuolivapailla malleillaan ja on saavuttanut maineensa kiitoradalla pidettävillä näytöksillään sekä kampanjoidensa kaikenikäisillä, -muotoisilla ja -kokoisilla mallejaan. Aito ja vaikutusvaltainen merkki on erottunut edukseen sukupuolivapaalla suunnittelullaan ja sillä, että sen näytöksissä nähdään muitakin kuin malleja.