Zalando lanseeraa tunnettujen kasvojen tähdittämän “Mitä puen päälle?” -kampanjan ja esittelee uuden brändi-identiteettinsä

• Willem Dafoen, Brigitte Nielsenin, Luka Sabbatin ja Sabrina Bahsoonin tähdittämässä kampanjassa osoitetaan Zalandon omistautumista auttaakseen asiakkaita löytämään ja omaksumaan henkilökohtaisen tyylin itsevarmasti.
• Kyseessä on ensimmäinen julkistus Zalandon uudesta brändi-identiteetistä, joka on merkittävä askel kohti Zalandon visiota tulla Euroopan johtavaksi muoti- ja lifestyle-verkkokaupan alustaksi. 
• Uusi Stories on Zalando -toiminto lanseerataan, ja se tarjoaa asiakkaille valikoiman brändejä, tuotteita sekä eksklusiivista sisältöä, suosikkivaikuttajien kuratoimana.  

KAMPANJAKUVAT // KAMPANJAVIDEOT

Euroopan johtava muodin ja lifestylen verkkoalusta Zalando esittelee rohkean uuden brändi-identiteettinsä ja lanseeraa vangitsevan ”Mitä puen päälle?” -kampanjan. Syksyn ja talven 2024 kampanjassa, on mukana nimekkäitä näyttelijöitä, kuten arvostettu Hollywood näyttelijä Willem Dafoe, tanskalainen malli ja näyttelijä Brigitte Nielsen, näyttelijä ja malli Luka Sabbat sekä sisällöntuottaja ja malli Sabrina Bahsoon, joka tunnetaan etenkin TikTokista nimellä TubeGirl. 

Zalando lanseeraa Syksy/Talvi 2024 –kampanjan 

Rohkeassa ja hauskassa ”Mitä puen päälle?” -kampanjassa keskitytään itsevarmuuteen ja korostetaan meitä kaikkia koskettavaa päivittäistä ongelmaa - mitä pukea päälle. Kampanja sijoittuu vilkkaaseen metroympäristöön ja kuvaa erilaisten elämäntilanteiden, taustojen, tyylien ja toiveiden törmäämistä. Se esittelee samalla muotia, joka sopii kaikille riippumatta siitä, minne heidän matkansa vie. Kampanjan avulla Zalando haluaa kertoa, miten se auttaa ihmisiä pukeutumispäätöksissä ja innostaa löytämään varmuutta omaan tyyliinsä, tarjoamalla laajan valikoiman, inspiroivan sisällön ja erinomaisen ostokokemuksen.

”Mitä puen päälle? - Se on kysymys, jonka me kaikki kysymme itseltämme päivittäin ja joka yhdistää meitä. Sama kysymys, eri vastaukset. Jotkut meistä ovat ekstrovertteja, jotkut introvertteja. Ilmaisemme itseämme pukeutumisellamme. Kun pukeutumisesi vastaa uteliaisuuttasi, tavoitteitasi, identiteettiäsi, toiveitasi ja estetiikkaasi, tunnet itsevarmuutta ja rauhallisuutta ihmisten keskellä ja kohdatessasi maailman. Aivan kuten puvustus voi ruokkia näyttelijän mielikuvitusta, vaatevalintasi voivat inspiroida sinua kuvittelemaan, mitä voit olla”, sanoo Willem Dafoe. 

 ”On ollut ilo tehdä yhteistyötä Zalandon kanssa tässä kampanjassa. Päivittäinen kysymys siitä mitä laitan päälleni, on yleismaailmallinen, mutta samalla syvästi henkilökohtainen. Muoti on aina ollut minulle keino ilmaista tunteitani ja pysyä uskollisena itselleni. Zalandon tyylivalikoima tarjoaa jokaiselle mahdollisuuden löytää sen, mikä saa heidät tuntemaan itsensä itsevarmaksi ja kauniiksi iästä, koosta tai muusta riippumatta”, kommentoi Brigette Nielsen. 

Kampanja luotiin yhteistyössä valokuvaaja Sophie Jonesin, ohjaaja Aube Perrien ja kampanjatoimisto Wieden+Kennedy Amsterdamin kanssa. 

Uudistettu brändi-identiteetti   

Syksy/Talvi 2024-kampanja on ensimmäinen julkistus Zalandon uudesta brändi-identiteetistä. Se on merkittävä virstanpylväs osana yrityksen visiota nousta asiakkaiden elämäntapakumppaniksi, joka auttaa päivittäisissä pukeutumisivalinnoissa. Uusi brändi-identiteetti on linjassa aiemmin tänä vuonna lanseeratun uuden Zalando-konsernin strategian kanssa, jossa keskitytään laatuun, elämäntyyliin ja inspiraatioon. 

”Tänään esittelemämme muutokset ovat muutakin kuin pelkkä visuaalinen päivitys. Perustuen Zalandon vuosien varrella kehittyneeseen vahvaan brändiarvoon ja tunnettuuteen, kehitämme brändiämme niin, että se on entistä tärkeämmässä roolissa asiakkaidemme elämässä”, sanoo Anne Pascual, Zalandon suunnittelun, markkinoinnin ja sisällön johtaja.  

”Tässä evoluutiossa on kyse tyylin itsevarmuudesta ja siitä, miten asiakkaamme yhdistävät muodin ja elämäntyylin. Olemme erittäin innoissamme voidessamme esitellä tätä kehitystä uudella syksy/talvi 2024-kampanjallamme, joka on ensimmäinen askel uuden brändipositiointimme ja uudistetun brändi-identiteettimme esittelyssä”, Pascual jatkaa. 

Syksy/talvi 2024-kampanjan myötä esiteltyyn uudistettuun visuaaliseen identiteettiin kuuluu voimakkaampi oranssi värimaailma, moderni logoilme, dynaaminen brändimerkki ja Zalandon räätälöity fontti, joka on suunniteltu luettavammaksi ja esteettömämmäksi. Uudet visuaaliset elementit otetaan asteittain käyttöön kaikilla alustoilla tulevien kuukausien aikana. 

Uusi Stories on Zalando -ominaisuus

Uuden brändipositionoinnin ja asiakkaiden inspiroimiseen tähtäävän tavoitteen mukaisesti Zalando on innoissaan lanseeratessaan uuden Stories on Zalando -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaat voivat tutustua alustaan tyyli-ikoneidensa näkökulmasta. Tämä ominaisuus tarjoaa eksklusiivista sisältöä ja kuratoituja asuvalintoja inspiroivilta henkilöiltä kuten Linda Tol, Jordan Anderson ja Herbert Hofmann. Tällä hetkellä ominaisuudessa on mukana 5 erilaista inspiroivaa ammattilaista kaikilla 11 markkina-alueella, joilla Stories on Zalando on käytössä. Lisää tyyli-ikoneita lisätään seuraavien viikkojen aikana.  

Kampanjakeskus on löydettävissä täältä. 

#WhatDoIWear 
#Zalando 
@Zalando

ZALANDO  
Berliinissä vuonna 2008 perustettu Zalando rakentaa johtavaa yleiseurooppalaista muoti- ja lifestyle-verkkokaupan ekosysteemiä kahden kasvuvektorin ympärille: Yritysten ja kuluttajien (B2C) sekä yritysten välillä (B2B). B2C:ssä tarjoamme inspiroivan ja laadukkaan monimerkkisen ostokokemuksen muoti- ja lifestyle-tuotteista noin 50 miljoonalle aktiiviselle asiakkaalle 25 markkina-alueella. B2B:ssä käytämme logistiikkainfrastruktuuria, ohjelmistoja ja palvelukapasiteettia auttaaksemme brändejä ja jälleenmyyjiä hoitamaan ja skaalaamaan koko verkkokauppaliiketoimintaansa Zalandon sisällä tai sen ulkopuolella. Ekosysteeminä Zalando pyrkii mahdollistamaan positiivisen muutoksen muodin ja lifestylen alalla.