“Neste meni juuri boikottiin” – ilmastonmuutoksesta pitää puhua vihasta huolimatta
Neste Oyj Lehdistötiedote 17.4.2019 klo 11
Neste julkaisi viime viikolla kampanjan, jolla haluttiin herättää keskustelua eri keinoista ilmastonmuutoksen pysäyttämiseksi ja haastaa tuleva hallitus asettamaan kunnianhimoiset päästövähennystavoitteet. Osana kampanjaa yritys haastoi joukon tunnettuja suomalaisia ja toimitusjohtajansa valheenpaljastustestiin.
Kampanjavideo keräsi Nesteen sosiaalisen median kanaviin satoja kommentteja, joista poikkeuksellisen suuri osa oli negatiivisia. Kommentoijat provosoituivat ilmastonmuutokseen liittyvästä keskustelusta kuten kommentit “En haasta, lopettakaa ilmastovööhötys!”, “Ai tekin hössötätte ilmastonmuutoksesta”, “Tankkaan vastedes muilla asemilla” ja “Leikkasin korttinne kahtia” tai “Neste meni juuri boikottiin” kertovat.
Tästä huolimatta Neste haluaa puhua ilmastonmuutoksesta.
“Tiesimme, että ilmastonmuutos herättää tunteita. Emme kuitenkaan arvanneet, että se synnyttäisi vihapuhetta ja alatyylisiä kommentteja kuten “Tapa ittes tyhmä mummeli”. Juuri käydyistä vaaleista puhuttiin ilmastovaaleina, ja ilmastonmuutos oli selvästi yksi mielipiteitä jakaneista vaalikysymyksistä. Keskustelun polarisaatio näkyi myös meidän kampanjassamme”, sanoo Nesteen Marketing & Services -liiketoimintayksikön markkinointijohtaja Mika Hyötyläinen.
“Yhteiskunta muuttuu, ja yritykset sen mukana. Yhä useammat yritykset ovat rakentaneet ilmastonmuutoksen torjuntaan liittyen ratkaisuja ja kannattavaa liiketoimintaa luoden samalla talouskasvua ja hyvinvointia koko yhteiskunnalle, kuten Talouselämä-lehti kirjoitti. Ilmastonmuutos on aikamme suurin haaste, ja siksi siitä pitää puhua negatiivisista kommenteista huolimatta. Ilmastonmuutos ei odota, vaan meidän tulee ottaa käyttöön pieniä ja suuria päästöjä vähentäviä ratkaisuja heti, kun niitä on saatavilla. Ihaninta olisi, että tuleva hallitus saisi jo aikaan mahdollisimman näkyviä tekoja”, Hyötyläinen sanoo.
Algoritmit sensuroivat ilmastonmuutokseen liittyviä keskusteluja
Kampanjan toteutuksessa Neste kohtasi myös muita yllättäviä haasteita.
“Kampanjan lähdettyä liikkeelle meistä tuntui, ettei viestimme oikein tavoittanut laajempaa yleisöä. Kommentteja tuli paljon, mutta orgaanisesti se ei levinnyt niin kuin vastaavat aiemmat videomme. Tarkemmin tutkiessa selvisi, että sosiaalisen median kanavien algoritmit sensuroivat ilmastonmuutokseen liittyviä keskusteluja. Toisin sanoen niiden näkyvyyttä rajoitetaan, koska keskustelun aihe on herkkä, herättää paljon intohimoja ja on paikoin erittäin polarisoitunutta. Jos maailman vastuullisin energiayritys ei pysty rajoitusten vuoksi käymään keskustelua asiasta, niin kenellä siihen sitten on mahdollisuus?”, Hyötyläinen kysyy.
“Keskustelun jatkamiseksi julkaisimme juuri kampanjavideostamme sensuroidun version. Jäämme seuraamaan, miten se tulee toimimaan sosiaalisessa mediassa“, Hyötyläinen jatkaa.
#Totuudenhetki-kampanjassa Neste kutsuu suomalaiset mukaan haastamaan tulevan hallituksen asettamaan kunnianhimoisia ilmastotavoitteita. Avoin kirje ja valheenpaljastustesteistä koostettu video löytyvät sivustolta www.totuudenhetki.fi.
Neste Oyj
Kaisa Lipponen
Viestintä- ja brändimarkkinointijohtaja
Lisätietoja: Mika Hyötyläinen, markkinointijohtaja, Marketing & Services -liiketoiminta-alue, Neste, puh. 010 458 4132, mika.hyotylainen(at)neste.com; Ilkka Räsänen, johtaja, yhteiskuntasuhteet, Neste, puh. 050 458 5123
Lue lisää:
Valheenpaljastusvideo ja avoin kirje
Seuraa hashtagia #totuudenhetki
Neste lyhyesti
Neste (NESTE, Nasdaq Helsinki) kehittää vastuullisia ratkaisuja liikenteen, yritysten ja kuluttajien tarpeisiin. Autamme asiakkaitamme pienentämään ilmastopäästöjä monipuolisella uusiutuvien tuotteiden valikoimalla. Olemme maailman suurin jätteistä ja tähteistä jalostetun uusiutuvan dieselin tuottaja ja tuomme uusiutuvia ratkaisuja myös lento- ja muoviteollisuuteen. Olemme myös teknologinen edelläkävijä korkealaatuisten öljytuotteiden jalostajana. Haluamme olla luotettava kumppani, jonka osaamista, tutkimustyötä ja vastuullisia toimintatapoja arvostetaan laajasti. Vuonna 2018 Nesteen liikevaihto oli 14,9 miljardia euroa. Vuonna 2019 sijoituimme kolmanneksi maailman 100 vastuullisimman yrityksen Global 100 -listalla. Lisätietoa: neste.com
Avainsanat:
