Lastenruokien käyttäjät kokeilevat mielellään uusia makuja
Valmiita lastenruokia ostavat kuluttajat kokeilevat mielellään uusia makuvaihtoehtoja. Lastenruokien käyttöä selvittäneen Lapsi 2010 –tutkimuksen mukaan kokeilunhaluisten kuluttajien määrä on selvästi lisääntynyt aikaisempiin vuosiin verrattuna. Tänä vuonna uusia makuja ilmoitti mielellään kokeilevansa 56 prosenttia lastenruokien käyttäjistä.
Tiedotuspäällikkö Sinikka Saikkonen Nutricia Baby Oy:stä pitää lastenruokia ostavien kuluttajien kokeilunhalun lisääntymistä merkkinä perheiden ruokakulttuurin monimuotoistumisesta.
- Lastenruokien valikoima on ollut hyvin perinteinen ja konservatiivinen, vahvemmin kuin ruokakulttuurin ja trendien kehittymisen näkökulmasta voisi ajatella. Näyttää siltä, että ajat ovat kuitenkin muuttumassa, ja lapsillekin uskalletaan tarjota valikoiman kehittymisen myötä uusia makuja entistä herkemmin.
Eri lastenruokamerkkejä käytetään rinnakkain
Tutkimuksen mukaan valmiita lastenruokia käyttää päivittäin vajaa viidennes lapsiperheistä. Muutaman kerran viikossa niitä tarjoaa lapsilleen 17 prosenttia perheistä. Keskimääräistä enemmän lastenruokia käytetään perheissä, joissa on alle 1-vuotiaita lapsia. Hieman muita useammin valmisruokia lapsilleen tarjoavat alle 30-vuotiaat vanhemmat sekä kotiäidit ja –isät. Viidennes vastaajista ilmoitti, ettei tarjoa lapsilleen lainkaan valmiita lastenruokia.
Lapsi 2010 –tutkimus osoittaa, että eri lastenruokamerkkejä käytetään sujuvasti rinnakkain. Puhtaasti merkkiuskollisia on vain 8 prosenttia kuluttajista. Runsas puolet lapsiperheistä ilmoitti ostavansa yleensä samaa lastenruokamerkkiä, mutta myös muita merkkejä. Mitä merkkejä milloinkin ilmoitti ostavansa noin neljännes vastaajista. Viidennes vastaajista kertoi valitsevansa ostettavan tuotteen edullisimman hinnan perusteella.
Tärkein valintakriteeri edelleen maku
Ostettavan lastenruoan tärkeimpänä valintakriteerinä pidetään edelleen makua, niin kuin aikaisempinakin tutkimusvuosina. Seuraavaksi tärkeimmät tekijät ovat raaka-aineet, hinta ja turvallisuus. Raaka-aineiden merkitys valintakriteerinä on jonkin verran lisääntynyt aiempaan verrattuna.
- Lastenruokien laatuun luotetaan ja tarjonnasta valitaan lapselle maistuvia tuotteita. Valmiilla lastenruoilla sekä helpotetaan perheen arkea että etsitään täydentävää vaihtelua ja monipuolisuutta pienen lapsen ruokavalioon, kuvailee Sinikka Saikkonen lastenruokien käyttöön vaikuttavia tekijöitä.
Kuluttajat tyytyväisiä monipuoliseen Muksu-tuotevalikoimaan
Nutricia Baby Oy on aina panostanut lastenruokien monipuoliseen tuote- ja makuvalikoimaan. Lapsi 2010- tutkimuksessa kuluttajien mielipiteistä nousikin erityisesti esiin tyytyväisyys Muksu-lastenruokien tuotevalikoimaan. Myös Muksu-lastenruokien tunnettuus ja erottuminen kaupan hyllyltä ovat kehittyneet myönteiseen suuntaan.
- Muksu-tuotevalikoiman kehittämisen lähtökohtana on hyvä maku. Tavoitteemme on tarjota sopiva sekoitus uusia ja perinteisempiä makuja lapsen ruokamatkalle kohti terveellisten ja monipuolisten ruokatottumusten omaksumista. Kehitämme jatkuvasti uusia tuotteita hyödyntäen omaa
osaamistamme sekä asiantuntijoilta ja kuluttajilta saatua palautetta, kertoo Sinikka Saikkonen.
MT Tutkimustalo Oy toteutti Lapsi 2010 –tutkimuksen kirjekyselynä kuluvan vuoden helmi-maaliskuussa. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat lapsiperheet, joiden lapset ovat iältään 0-10 –vuotiaita. Kyselyyn vastasi kaikkiaan 927 lapsiperhettä eri puolilta Suomea. Lapsi-tutkimus on toteutettu vuosittain vuodesta 2004 lähtien.
Lapsi 2010 –tutkimus osoittaa, että eri lastenruokamerkkejä käytetään sujuvasti rinnakkain. Puhtaasti merkkiuskollisia on vain 8 prosenttia kuluttajista. Runsas puolet lapsiperheistä ilmoitti ostavansa yleensä samaa lastenruokamerkkiä, mutta myös muita merkkejä. Mitä merkkejä milloinkin ilmoitti ostavansa noin neljännes vastaajista. Viidennes vastaajista kertoi valitsevansa ostettavan tuotteen edullisimman hinnan perusteella.
Tärkein valintakriteeri edelleen maku
Ostettavan lastenruoan tärkeimpänä valintakriteerinä pidetään edelleen makua, niin kuin aikaisempinakin tutkimusvuosina. Seuraavaksi tärkeimmät tekijät ovat raaka-aineet, hinta ja turvallisuus. Raaka-aineiden merkitys valintakriteerinä on jonkin verran lisääntynyt aiempaan verrattuna.
- Lastenruokien laatuun luotetaan ja tarjonnasta valitaan lapselle maistuvia tuotteita. Valmiilla lastenruoilla sekä helpotetaan perheen arkea että etsitään täydentävää vaihtelua ja monipuolisuutta pienen lapsen ruokavalioon, kuvailee Sinikka Saikkonen lastenruokien käyttöön vaikuttavia tekijöitä.
Kuluttajat tyytyväisiä monipuoliseen Muksu-tuotevalikoimaan
Nutricia Baby Oy on aina panostanut lastenruokien monipuoliseen tuote- ja makuvalikoimaan. Lapsi 2010- tutkimuksessa kuluttajien mielipiteistä nousikin erityisesti esiin tyytyväisyys Muksu-lastenruokien tuotevalikoimaan. Myös Muksu-lastenruokien tunnettuus ja erottuminen kaupan hyllyltä ovat kehittyneet myönteiseen suuntaan.
- Muksu-tuotevalikoiman kehittämisen lähtökohtana on hyvä maku. Tavoitteemme on tarjota sopiva sekoitus uusia ja perinteisempiä makuja lapsen ruokamatkalle kohti terveellisten ja monipuolisten ruokatottumusten omaksumista. Kehitämme jatkuvasti uusia tuotteita hyödyntäen omaa osaamistamme sekä asiantuntijoilta ja kuluttajilta saatua palautetta, kertoo Sinikka Saikkonen.
MT Tutkimustalo Oy toteutti Lapsi 2010 –tutkimuksen kirjekyselynä kuluvan vuoden helmi-maaliskuussa. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat lapsiperheet, joiden lapset ovat iältään 0-10 –vuotiaita. Kyselyyn vastasi kaikkiaan 927 lapsiperhettä eri puolilta Suomea. Lapsi-tutkimus on toteutettu vuosittain vuodesta 2004 lähtien.
Lisätietoja medialle:
Nutricia Baby Oy, tiedotuspäällikkö Sinikka Saikkonen, puh. 010 680 8626, sinikka.saikkonen(at)danone.com, www.nutriciababy.fi
Lisätietoja Muksu-tuotteista kuluttajille:
Maksuton Nutricia Baby -asiakaspalvelu 24 h numerossa 0800-9-2438, www.nutriciababy.fi
Kuvamateriaalia:
Nutricia Muksu -kuvapankki www.nutriciababy.fi (media-kuvapankki) tai www.datahotelli.fi/nutriciababy. Kuvapankkiin voi rekisteröityä helposti kuvapankin etusivulla. Henkilökohtainen käyttäjätunnus ja salasana lähetetään sähköpostiin muutaman työpäivän kuluessa.
Nutricia Baby Oy on osa kansainvälistä hyvinvointituotteiden valmistukseen keskittyvää Danone-konsernia. Lasten ravitsemuksen asiantuntemusta yrityksellä on jo vuodesta 1901. Yrityksen käyttövalmiit Tetra Brik -pakkauksiin pakatut Tutteli-tuotteet ja Muksu-vellit, -puurot, -jogurttivalmisteet sekä -maitojuoma valmistetaan Suomessa Valion Turengin tehtaalla. Muut Muksu-tuotteet valmistetaan konsernin omissa tai tarkkaan valittujen alihankkijoiden Euroopan tehtaissa. Valmistuksessa käytetään ainoastaan ensiluokkaisia lastenruokalaatuisia raaka-aineita, joiden puhtaus ja turvallisuus on todennettu tutkimuksin ja tarkoin selvityksin. Tuotteissa huomioidaan uusimmat lastenravitsemusta koskevat tutkimukset ja suositukset, lapsen muuttuvat ravitsemukselliset tarpeet sekä syömiseen liittyvät valmiudet ja suomalaisten lapsiperheiden toiveet. Hyvä lastenruoka syntyy tiedolla, taidolla ja tunteella.