OP Pohjola: Nuoret epäilevät näkevänsä huijausmainoksia yleisimmin somessa – Facebook on yleisin alusta

Lähes 70 prosenttia suomalaisista kertoo nähneensä sosiaalisessa mediassa mainoksen, jonka uskoo olevan huijaus. Nuoret näkevät huijausviestejä yleisemmin, mutta vanhemmat ikäluokat pitävät mainoksia uskottavimpina.

Nuoret uskovat törmäävänsä eniten huijausmainoksiin tai -viesteihin sosiaalisessa mediassa, kertoo OP Pohjolan teettämä tuore kysely. 18-34-vuotiasta yli 80 prosenttia kertoo, että on nähnyt mainoksen, jota epäilee huijaukseksi. Huijausviestejä nähneiden osuus laskee vanhemmissa ikäluokissa.

– On hyvä merkki, että näin suuri osa nuorista tunnistaa huijauksia, sillä niihin törmää vähänkään enemmän sosiaalisessa mediassa liikkuva. Petosten torjunta ei ole vain pankkien ja asiakkaiden vastuulla, vaan se on kaikkien toimijoiden yhteinen haaste. Sosiaalisen median alustat mahdollistavat esimerkiksi rikollisten valheellisten sijoitusmahdollisuuksien markkinoinnin palveluissaan, sanoo OP Pohjolan petostorjunnan asiantuntija Adriana Jakimova.

Eniten huijauksiksi epäilemiään mainoksia suomalaiset näkevät Facebookissa, joka on yleisin sosiaalisen median kanava. Seuraavaksi yleisimmät olivat Metan omistamat Instagram, Whatsapp ja Messenger.

– Huijarit menevät sinne, missä on ihmisiä ja missä he uskovat löytävänsä lisää uhreja. Huijaukset ovat massarikollisuutta, jossa suuresta joukosta yritetään löytää uhreja. Huijarit myös muuttavat käyttäytymistään nopeasti, jos kuluttajien suosimat alustat muuttuvat.

Tunnettu henkilö lisää uskottavuutta

80 prosenttia niistä, jotka epäilivät nähneensä huijausmainoksia, pitivät kyseisiä mainoksia epäuskottavina. Tämä vähentää huijausmainosten tehokkuutta.

– Huijauksen tunnistaminen on hyvä asia. Se voi silti synnyttää harhan, että kaikki huijaukset ovat kömpelöitä ja epäuskottavia. Tällöin huolellinen huijaus huonojen joukossa on erityisen tehokas.

Huijausmainosten ja -viestien uskottavuutta lisää erityisesti se, että niiden sisältö vaikuttaa asiantuntevalta ja huolellisesti kirjoitetulta. Näin arvioi 55 prosenttia uskottavan huijauksen nähneistä suomalaisista.

Viidenneksi yleisin syy huijausmainoksen uskottavuuteen on tunnettu henkilö. Tämä lisäsi uskottavuutta kolmanneksen silmissä. Tunnettuja henkilöitä käytetään erityisesti sijoitushuijauksissa, jossa uhri houkutellaan sijoittamaan tuottavaan kohteeseen. Yle ja MTV kampanjoivat viime keväänä huijausprofiileja vastaan, sillä heidän ankkureitaan yritetään käyttää huijauksissa sosiaalisessa mediassa. Myös tunnettuja talousvaikuttajia ja yritysjohtajia on pyritty hyödyntämään huijauksissa.

– Henkilön asiantuntemuksen hyödyntäminen osana huijausta on viheliäs ansa, sillä siinä hyödynnetään luotetun henkilön uskottavuutta. Mainokset näkyvät sosiaalisessa mediassa, joten olisi tärkeää, että sosiaalisen median alustat poistaisivat nämä mainokset mahdollisimman pian.

OP Pohjolan toukokuussa 2026 toteutettuun kyselytutkimukseen vastasi internetpaneelissa yli 18-vuotiaita suomalaisia yhteensä 1163. Tulokset on painotettu väestöä edustavaksi. Kyselytutkimuksen toteutti Taloustutkimus Oy OP Pohjolan toimeksiannosta. Vastausten virhemarginaali on enimmillään koko vastaajajoukon osalta +/- 3,2 prosenttiyksikköä. 

Lisätiedot medialle:
OP Pohjolan viestintä, p. 010 252 8719, viestinta@op.fi

OP Pohjola on Suomen suurin finanssitoimija, jolla on yli kaksi miljoonaa omistaja-asiakasta ja noin 15 000 työntekijää. Tarjoamme kattavan pankki- ja vakuutuspalvelujen kokonaisuuden henkilö- ja yritysasiakkaille. OP Pohjolan muodostavat osuuspankit sekä ryhmän keskusyhteisö OP Osuuskunta tytär- ja lähiyhteisöineen. Perustehtävämme on edistää omistaja-asiakkaidemme ja toimintaympäristömme kestävää taloudellista menestystä, turvallisuutta ja hyvinvointia. Yhdessä omistaja-asiakkaidemme kanssa olemme rakentaneet suomalaista yhteiskuntaa ja kestävää tulevaisuutta jo 120 vuoden ajan. www.op.fi