Alkoholimainonnan rajoitukset hankaloittavat uusien suomalaisten menestystarinoiden syntymistä
- 180-vuotias Hartwall on sitoutunut vastuullisen juomakulttuurin edistämiseen.
Vuoden 2015 alussa kiristyneet alkoholimainonnan rajoitukset ovat näivettäneet kotimaan markkinoita ja hankaloittaneet kotimaisten tuotemerkkien menestystä. Siksi Hartwall toivoo, että hallituksen norminpurkutalkoot ulottuvat tänä vuonna myös sosiaali- ja terveysministeriön valmistelemaan alkoholilain kokonaisuudistukseen.
”Suomalainen alkoholimainonta on eurooppalaisittain poikkeuksellisen tiukasti rajoitettua. Lainsäädäntö ja mainonnan rajoitukset estävät tehokkaan brändinrakennuksen kotimaassa. Näin poikkeavassa markkinointiympäristössä on erittäin hankala kehittää ja brändätä tuotteita, joista tulee seuraavia suomalaisia menestystarinoita maailmalla. Jos brändiä ja konseptia ei ole mahdollista rakentaa vahvaksi kotimaassa, sen harjoittelu suoraan kansainvälisillä markkinoilla on mahdotonta”, Hartwallin toimitusjohtaja Tapio Pajuharju sanoo.
Tänä vuonna 180-vuotisjuhliaan viettävä Hartwall on sitoutunut vastuullisen juomakulttuurin kehittämiseen. Hartwall on muun muassa kehittänyt ja tuonut markkinoille ensimmäisen kotimaisen täysin alkoholittoman oluen, Lapin Kulta Arctic Malt 0,0 %:n, ja kehittää jatkuvasti markkinoille miedompia juomia, kuten matala-alkoholilliset versiot Original Long Drink
-juomasta (2,6 %).
Vastuullisen juomakulttuurin edistäminen ja alkoholin aiheuttamien haittojen ehkäisy ei toteudu tehokkaasti rajoitusten avulla, sillä lailliseen kauppaan kohdistuvat liialliset rajoitukset vain lisäävät tilastoimatonta kulutusta.
”Uskon, että alkoholiverotuksen kiristäminen johtaa matkustajatuonnin lisääntymiseen entisestään ja valtion verotulojen vähentymiseen. Alkoholiverotuksen on oltava tasolla, joka ohjaa kulutusta kotimaahan ja verotuotot Suomeen”, toimitusjohtaja Pajuharju sanoo.
”Kun puhutaan alkoholiverosta ja sen kiristämisestä, puhutaan helposti vain siitä, kuinka paljon yksi olutpullo kaupassa maksaa. Hartwall työllistää Suomessa 700 ihmistä ja välillisesti 11 000 suomalaista. On tärkeä muistaa, että verotuspäätökset vaikuttavat suoraan myös siihen, millaiset edellytykset yrityksillä on investoida ja työllistää Suomessa”, Pajuharju jatkaa.
Tuotekehitystä suomalaiselle kuluttajalle Suomessa
Hartwall kuuluu tanskalaiseen Royal Unibrew -konserniin, mutta Hartwallin juuret, osaaminen ja tuotanto ovat tiukasti kiinni Suomessa ja suomalaisuudessa. Hartwallin juomat kehitetään ja valmistetaan Hartwallin Lahden virvoitusjuomatehtaassa ja panimolla.
”Suomalaisuus ja kotimaisuus on läsnä kaikessa, mitä 180-vuotias Hartwall tekee. Hartwallin juomien raaka-aineena käytetään Salpausselän soraharjujen suodattamaa ’oman kaivon vettä’”, toimitusjohtaja Tapio Pajuharju muistuttaa.
Juhlavuoden kunniaksi 180 korillista iloa ja virkistystä
Helmikuun 2. päivä vuonna 1836 Victor Hartwall sai toimiluvan kivennäisvesitehtaalle Helsingissä. 180 vuodessa Hartwallista on kasvanut innovatiivinen koko juoma-alan suunnannäyttäjä, joka valmistaa suomalaisten rakastamat juomat arkeen ja juhlaan.
Juhlavuoden kunniaksi Hartwall jakaa vuoden 2016 aikana yhteensä 180 korillista Hartwallin rakastetuimpia virvoitusjuomia ja vesiä henkilöille ja yhteisöille, jotka tuovat iloa ja virkistystä muiden elämään. Vastaanottajat valitaan suomalaisten ehdotusten perusteella. Osoitteessa www.hartwall.fi/180koria voi helmikuun toiselta viikolta alkaen ehdottaa henkilöitä tai yhteisöjä, jotka ovat korinsa ansainneet. Korien matkaa voi seurata sosiaalisessa mediassa tunnuksella #180koria.
Median yhteydenotot:
Tapio Pajuharju, toimitusjohtaja, Oy Hartwall Ab, puh. +358 50 577 4200, tapio.pajuharju(at)hartwall.fi
Taina Lampela-Helin, viestintäpäällikkö, Oy Hartwall Ab, puh. +358 40 668 46 00, taina.lampela-helin(at)hartwall.fi
Kuvat:
http://mediapankki.hartwall.fi/?cart=3450-dilmbbhlbh&l=FI
Oy Hartwall Ab
Hartwall on juoma-alan kasvava suunnannäyttäjä. Valmistamme suomalaisten rakastamia juomia arkeen ja juhlaan. Hartwallin tuotevalikoimaan kuuluu vesiä, virvoitusjuomia, erikoisjuomia, oluita, siidereitä ja long drink -juomia sekä tytäryhtiö Hartwa-Traden kautta viinejä ja muita alkoholijuomia.
Hartwallin tunnetuimmat tuotemerkit ovat Hartwall Jaffa, Hartwall Novelle, Lapin Kulta, Karjala ja Hartwall Original Long Drink. Olemme myös Heineken ja Pepsi -brändien yhteistyökumppani Suomessa.
Hartwallin moderni tuotantolaitos sijaitsee Lahdessa, lähdevesipullottamo Karijoella ja pääkonttori Helsingissä. Rakastettujen klassikoiden ja innovatiivisten uutuuksien parissa työskentelee 700 hartwallilaista, välillisesti työllistämme Suomessa 11 000 ihmistä.
Olemme osa tanskalaista Royal Unibrew -konsernia.
Edistämme vastuullista juomakulttuuria. Toimimme aktiivisesti ympäristön hyväksi ja korostamme lähituotantoa. Ilman Hartwallia Suomi olisi kuivempi paikka elää. www.hartwall.fi
Avainsanat: