Hartwall siirtää urheilusponsorointinsa alkoholittomiin juomiin – Karjala 0,0% Leijonien kisaolueksi
Hartwall siirtää jääkiekkosponsorointinsa Karjalan keskioluesta nollaolueen. Päätöksellä vauhditetaan käynnissä olevaa juomakulttuurin muutosta ja tuodaan entistä enemmän alkoholittomia vaihtoehtoja tarjolle myös urheilufaneille.
Hartwall on sponsoroinut laajasti jääkiekkoseuroja jo vuosikymmenien ajan ja Karjala-olut on tuttu näky niin paikallisissa jääkiekkokaukaloissa, kiekkoleijonien pelipaidoissa kuin virallisena kisaoluena. Nyt Karjalan keskiolut jää kaukaloissa historiaan, sillä Hartwall siirtää kaiken urheilusponsorointinsa alkoholittomiin juomiin.
Jatkossa yhteistyötä Suomen Jääkiekkoliiton ja A-maajoukkueen Leijonien sekä paikallisten jääkiekkoliigaseurojen kanssa tehdään Karjala 0,0% -oluen siivittämänä. Alkoholiton Karjala on myös Leijonien virallinen kisaolut.
– Tuomalla alkoholittoman Karjalan urheilun pariin kannustamme urheilufaneja nauttimaan yhä useammin alkoholittomia vaihtoehtoja. Suomalaisessa juomakulttuurissa on tapahtunut iso muutos viimeisten vuosien aikana ja tätä muutosta haluamme myös urheilusponsoroinnilla vauhdittaa. Tavoitteemme on muuttaa juomakulttuuria kohti vastuullisempia ja terveellisempiä valintoja yhdessä kumppaniemme kanssa, kertoo Hartwallin markkinointijohtaja Matti Ristola.
Jatkossa Karjala 0,0% -logo näkyy niin Hartwallin sponsoroimien joukkueiden pelipaidoissa kuin kentän laidoissa. Viikonvaihteessa pelattavassa Karjala-turnauksessa kiekkoleijonat pukevat nollapaidat ylleen.
– Terveelliset valinnat ovat olennainen osa urheilua ja enemmissä määrin ne kuuluvat myös penkkiurheiluun, joten on todella hienoa, että Hartwall tukee tätä kehitystä. Toivottavasti pääsemme nostamaan voitonmaljoja turnausviikonloppuna, iloitsee Suomen Jääkiekkoliiton myynti- ja markkinointijohtaja Lassi Rönkkönen.
Alkoholittoman oluen suosio räjähdysmäisessä kasvussa
Suomalaiset nauttivat alkoholittomia juomia yhä enemmän ja Hartwallin tutkimuksen mukaan 13 % suomalaisista juo alkoholitonta olutta kuukausittain tai useammin.* Hartwallilla alkoholittomien oluiden kategoria on kehittynyt vauhdikkaasti jo useamman vuoden ajan.
– Kehitykseen vaikuttaa paitsi terveys- ja hyvinvointitrendin nousu myös se, että alkoholittomien oluiden valikoima on laajentunut valtavasti, laatu kehittynyt ja myös kaupat ovat nostaneet alkoholittomia vaihtoehtoja yhä paremmin esille tiloissaan, Ristola taustoittaa.
* Nonalcoholic Beer Consumer Segmentation, N=937, Kuudes 2019
Lisätietoja:
Matti Ristola, markkinointijohtaja, Hartwall, matti.ristola@hartwall.fi
Median yhteydenotot:
Titta Jaakkola, viestintäpäällikkö, Hartwall, puh. +358 50 592 9245, titta.jaakkola@hartwall.fi
HARTWALL
Meidän tehtävämme on virkistää Suomea. Uskomme, että kaikissa tilanteissa, ihmisissä ja asioissa piilee mahdollisuuksia. Lasimme on aina puoliksi täynnä.
Hartwallilaisia on yhteensä 630, ja panimoala työllistää Suomessa välillisesti 26 000 ihmistä. Tuotantolaitoksemme sijaitsee Lahdessa, lähdevesipullottamo Karijoella ja pääkonttori Helsingissä. Kehitämme uusia ideoita sidosryhmiemme kanssa – janoamme menestystä yhdessä.
Laaja tuotevalikoimamme ulottuu vesistä viineihin. Tunnetuimmat tuotemerkkimme ovat Hartwall Jaffa, Hartwall Original Long Drink, Hartwall Novelle ja Lapin Kulta. Olemme myös Heineken- ja Pepsi-brändien yhteistyökumppani Suomessa. Edistämme vastuullista juomakulttuuria ja pidämme huolen, että sekä juomamme että tekomme ovat hyviä.
Avainsanat:
