Lahden Erikois -oluen tarina alkoi miltei 90 vuotta sitten ‒ nyt klassikko tekee komean paluun

Hartwall palauttaa markkinoille nostalgisen Lahden Erikoisen. Miltei 90-vuotias tuotemerkki on syystäkin ylpeä historiastaan ja erikoisen hyvällä oluella on monta tarinaa kerrottavanaan. Uudet Lahden Erikois -täysmallasoluet palaavat liki alkuperäisellä reseptillä valmistettuna perinteikkäänä pils-oluena sekä uutena, suomalaisetkin valloittaneena IPA-oluena. Lahden Erikois -oluiden Suomen valloitus alkaa niiden syntymäkaupungista Lahdesta – totta kai!

Kun lahtelainen Mallasjuoma Oy loi Lahden Erikois -tuotemerkin vuonna 1930, ei vielä osattu aavistaa klassikon syntyneen ja sen tarinan olevan vasta aluillaan. Nyt lahtelainen olut ilahduttaa oluenystäviä jälleen palaamalla Hartwallin valikoimaan.

”Olutkulttuurin uuden kukoistuksen myötä suomalaiset ovat löytäneet yhä vivahteikkaammat oluttyylit, ja on verrattoman hienoa tuoda Lahden Erikois -oluet takaisin juuri nyt. Ja vieläpä aloittaa Lahdesta! Hartwallin klassikko-olut tuo pöytään miltei vuosisataisen ammattitaitonsa ja siitä kumpuavan ainutlaatuisen tarinan”, iloitsee tuotepäällikkö Ari Nykänen Hartwallilta.

Kolpakoita nostetaan ensin MM-kisoissa, sitten koko maassa

Uuden ilmeen saanut Lahden Erikois Pils tulee ennakkomyyntiin hiihdon MM-kisojen yhteydessä Lahdessa ja lähialueilla helmi-maaliskuussa 2017. Koko maassa Lahden Erikois Pils on saatavilla maaliskuun lopulla ja samalla lanseerataan myös Lahden Erikois IPA.

Myös legendaarinen oranssi Lahtikko tekee paluun ‒ myyntiin tulee lähes 10 000 kappaleen erikoiserä käteviä Lahtikoita. Kymmenen olutpulloa tai -tölkkiä vetäviä retrolahtikoita voi ostaa vain tyhjänä. Ne eivät ole pantillisia monipakkauksia, vaan nostalgisia käyttöesineitä. Lahtikoita tulee löytymään etenkin hyvin tunnetuista päivittäistavaramyymälöistä, ensin Lahden alueelta ja huhtikuussa maan laajuisesti.

Lahtelaista, totta kai: perinteikäs pils ja uusi suosikki IPA

Lahden Erikois Pils 4,5 % on alkuperäänsä kunnioittava saksalaistyylinen täysmaltaasta pantu pohjahiivaolut ‒ saman tyylinen kuin vuonna 1935 markkinoille tullut edeltäjänsä. Raikas ja aromikas, maukkaasti humaloitu olut on rapea vaihtoehto perinteiselle lagerille. Erikois Pils on valmistettu liki alkuperäisellä reseptillään.

Maaliskuun lopulla myyntiin tuleva Lahden Erikois IPA 4,7 % ei ujostele. Roiman hedelmäinen IPA on Suomessakin kovasti muodinmukainen oluttyyli, ja tämä kullankeltainen ja voimakkaan katkeroinen pintahiivaolut puraisee ärhäkästi. Maultaan muhkea, selkeä ja puhdaspiirteinen IPA on miellyttävä, mukavan juotava olut.

Maistakaa, niin mielistytte ‒ poimintoja erikoisenhienosta historiasta

• Lahden Erikois -tuotemerkki perustettiin vuonna 1930. Kieltolaki oli voimassa vuoteen 1932, ja ensimmäiset Erikois-oluet olivat mietoja ja tummia. Tuotemerkin ensimmäinen vaalea olut, Lahden Erikois Pils, korkattiin ensimmäisen kerran vuonna 1935.
• 1950-luvulla Lahden Erikois-olutta mainostettiin varsinaisena vitamiinipommina ja terveyttä sekä voimaa tuovana juomana.
• 1960-luvun puolenvälin tienoilla Mallasjuoman oluita alettiin saada koko Suomen maasta ja Erikois-oluet saivat valtavasti uusia ystäviä.
• Lahden Erikois -oluen historia kisajuomana on pitkä. Esimerkiksi kesällä 1969 Mallasjuoma järjesti hiihtoviestin Lahden keskustassa, jonka asfaltilla sivakoivat erilaiset joukkueet ravintolatirehtööreistä tarjoilijoihin. Ilonpitoa seurasi 20 000 kannustajaa paikan päällä ‒ tietysti Erikois-olutta siemaillen.

_________________

Lahden Erikois Pils tulee myyntiin Lahden MM-kisojen (22.2.‒5.3.2017) aikana Lahdessa ja lähialueilla. Koko maassa Pils ja IPA -oluet ovat saatavilla 20.3. lähtien. Molemmat Lahden Erikois -oluttyylit ovat saatavilla 3,5 desilitran lasipullossa, 5 desilitran tölkissä ja hanassa valikoiduissa ravintoloissa.

Kuvat: http://mediapankki.hartwall.fi/l/NVQXb_9f5GvQ

Lisätietoja:
Hanna Leppäniemi, viestintäpäällikkö, Hartwall, puh. 0400 998 133, hanna.leppaniemi@hartwall.fi 

Ari Nykänen, tuotepäällikkö, Hartwall, puh. 020 717 2578, ari.nykanen@hartwall.fi

Oy Hartwall Ab
Hartwall on juoma-alan kasvava suunnannäyttäjä. Valmistamme suomalaisten rakastamia juomia arkeen ja juhlaan. Hartwallin tuotevalikoimaan kuuluu vesiä, virvoitusjuomia, erikoisjuomia, oluita, siidereitä ja long drink -juomia sekä tytäryhtiö Hartwa-Traden kautta viinejä ja muita alkoholijuomia.

Hartwallin tunnetuimmat tuotemerkit ovat Hartwall Jaffa, Hartwall Novelle, Lapin Kulta, Karjala ja Hartwall Original Long Drink. Olemme myös Heineken ja Pepsi -brändien yhteistyökumppani Suomessa.

Hartwallin moderni tuotantolaitos sijaitsee Lahdessa, lähdevesipullottamo Karijoella ja pääkonttori Helsingissä. Rakastettujen klassikoiden ja innovatiivisten uutuuksien parissa työskentelee 700 hartwallilaista, välillisesti työllistämme Suomessa 11 000 ihmistä.

Olemme osa tanskalaista Royal Unibrew -konsernia.

Edistämme vastuullista juomakulttuuria. Toimimme aktiivisesti ympäristön hyväksi ja korostamme lähituotantoa. Ilman Hartwallia Suomi olisi kuivempi paikka elää. www.hartwall

Avainsanat: