Lapin Kulta -oluesta Hartwallin Nordic beer
Hartwallin Lapin Kulta –oluesta lähdetään rakentamaan alueellista olutbrändiä Skandinavian ja Itämeren alueelle. Päätös on yksi emoyhtiö Heinekenin kautta avautuneista uusista kasvumahdollisuuksia. Tänään Suomessa vieraillut Heinekenin Länsi-Euroopan toiminnoista vastaava johtaja Didier Debrosse painotti Heinekenin pitkäjänteistä sitoutumista Suomen-markkinaan.
Suomalainen juoma-alan suunnannäyttäjä Hartwall on ollut osa Heineken-konsernia huhtikuusta 2008 alkaen Heinekenin ja Carlsbergin ostettua Hartwallin aikaisemman emoyhtiö Scottish & Newcastlen. Yrityskaupan myötä S&N:n toiminnot Isossa-Britanniassa, Portugalissa, Belgiassa ja Suomessa siirtyivät Heinekenin omistukseen.
Heinekenin Länsi-Euroopan toiminnoista vastaava johtaja Didier Debrosse vieraili tänään Suomessa ja painotti, että Heineken on Suomessa jäädäkseen.
- Hartwall oli erittäin innostava osa S&N-yrityskauppaa. Hartwallilla on vahva markkina-asema, hienoja brändejä ja johto, joka on keskittynyt arvon luomiseen ja innovaatioiden rakentamiseen. Hartwall sopiikin täydellisesti osaksi Heinekenia. Me tavoittelemme arvon luomista pelkän volyymin sijaan ja rakennamme brändejämme johdonmukaisesti innovaatioiden kautta. Meillä on paljon jaettavaa Hartwallin kanssa ja myös paljon opittavaa Hartwallilta, Didier Debrosse sanoi.
- Heineken-omistajuus ei muuta suuntaamme Suomessa: panostamme edelleen tehokkuuteen kaikissa toiminnoissamme ja haemme kasvua. Sen sijaan iso konserni avaa uusia mahdollisuuksia: valikoimissamme on nyt aidosti kansainvälinen premium-olut Heineken, voimme hyödyntää konsernin olutosaamista ja laaja tuotevalikoimaa sekä löytää uusia vientimahdollisuuksia omille tuotteillemme, Hartwallin toimitusjohtaja Yrjö Närhinen sanoo.
Alueellinen Lapin Kulta
Uusia vientimahdollisuuksia on jo avautunut Suomen kansainvälisesti menestyneimmälle oluelle Lapin Kullalle.
- Yhdessä Heinekenin kanssa on tehty periaatepäätös, että Lapin Kulta –oluesta lähdetään rakentamaan alueellista olutbrändiä Skandinavian ja Itämeren alueelle. Tähän on hyvät edellytykset, sillä Lapin Kulta on jo nyt erittäin suosittu olut lähialueilla ja sen vienti on vahvassa kasvussa, Närhinen sanoo.
Lapin Kullan vienti kasvoi vuonna 2008 peräti 24 % edellisvuoteen verrattuna. Noin 20 % Lapin Kullan tuotannosta menee vientiin. Suurimmat vientimaat ovat Ruotsi, Venäjä, Viro, Tanska, Norja ja Englanti, lisäksi olutta viedään pienempiä määriä muutamiin muihin Euroopan maihin. Kilpailulla Pietarin alueella Lapin Kulta on noussut toiseksi myydyimmäksi tuontiolueksi.
Olutvalikoima monipuolistuu
Kotimaan olutmarkkinoilla vuosi 2008 oli Hartwallille merkittävä, kun yhtiön markkinaosuus oluissa kääntyi kasvuun.
- Tavoitteenamme on rakentaa olutmarkkinalle ja oluelle pitkäjänteisesti arvoa ja arvostusta. Heinekenin kautta saamme tähän uutta osaamista ja uusia oluita. Heineken-olut on menestyvä premium-brändi, jolla on erinomaiset kasvumahdollisuudet myös Suomessa. Lisäksi täydennämme valikoimaamme markkinoillemme sopivilla muilla tuontioluilla, Närhinen sanoo.
Heineken-olutta nautitaan lähes joka maailman maassa. Se on myös maailman arvostetuin kansainvälinen premium-olutbrändi ja vuonna 2008 sen globaali volyymi kasvoi 4,7 %. Olutta on valmistettu vuodesta 1873, ja edelleen Heinekenia valmistetaan samalla alkuperäisellä reseptillä.
Vuoden alusta Hartwallin olutvalikoimaa ovat täydentäneet myös irlantilainen stout Murphy's sekä alkoholiton Buckler-olut. Huhtikuussa valikoimiin tulee myös maailman tunnetuin aasialaisolut Tiger. Tiger on vaalea lager, jota on valmistettu Singaporessa jo vuodesta 1932 lähtien.
