Matala-alkoholillisten ja alkoholittomien juomien kysyntä selkeässä kasvussa
Miedompien ja alkoholittomien oluiden kysyntä Suomessa ja Euroopassa on kasvussa. Tämä näkyy Hartwallin Sininen 3,5 % ja Lapin Kulta Arctic Malt 0,0 % -oluiden sekä Foster's Radler 2,0 % oluen ja virvoitusjuoman sekoituksen menestyksenä Suomessa. Uusia panimojuomia kehitetään läheisessä yhteistyössä kuluttajien ja asiakkaiden kanssa.
Eurooppalaiset juomatavat ovat rantautuneet Suomeen
Mietojen ja alkoholittomien juomien kasvua vauhdittaa muun muassa voimistuva hyvinvointi- ja terveystrendi. Kuluttajat Suomessa ja Euroopassa arvostavat matala-alkoholillisia ja alkoholittomia juomia yhä enemmän.
Arjen nautiskelu, liikkuva elämäntapa ja väestön ikääntyminen vaikuttavat myös kulutuksen kasvuun. Juomavalinnoista on tulossa enenevässä määrin osa yksilöllistä identiteettiä.
Hartwall uskoo Sininen 3,5 %-oluen menestykseen
Hartwall on juomamarkkinoiden edelläkävijä ja vastaa kuluttajien tarpeisiin tarjoamalla kattavan valikoiman alkoholittomia ja matala-alkoholillisia juomia. Hartwallin Lahden panimon valmistamat Lapin Kulta Arctic Malt 0,0 %, Foster’s Radler 2,0 % ja Sininen 3,5 % ovat menestyneet hyvin.
- Me Hartwallilla uskomme vahvasti Sininen 3, 5% -oluen menestykseen. Tuoteperheen myynti on kasvussa. Haluamme tarjota kuluttajille monipuolisia vaihtoehtoja eri käyttötilanteisiin. Sininen 3,5% -olut kiinnostaa ja puhuttelee erityisesti +55-vuotiaiden kuluttajaryhmää, jossa miedompia vaihtoehtoja suositaan, kertoo alkoholijuomien kategoriamarkkinointijohtaja Meri Vainikka Hartwallilta.
Vuonna 2013 markkinoille tullut Lapin Kulta Arctic Malt 0,0 % on ensimmäinen kotimainen alkoholiton olut. Maaliskuussa 2015 myyntiin palaa viime kesän suosikkijuoma, Foster’s Radler Grape 2,0 %, joka entisestään laajentaa matala-alkoholillisten juomien valikoimaa.
S-ryhmällä keskeinen rooli Sininen 3,5% -oluen markkinoille tulossa
Hartwallin Sininen on laadukas suomalainen lager, jota valmistettiin ensimmäisen kerran jo vuonna 1935. Klassikkobrändi laajeni vuonna 2012 matala-alkoholillisiin oluisiin. Yksi kimmoke oli vahva asiakasnäkemys. Sininen 3,5 % syntyi läheisessä yhteistyössä S-ryhmän kanssa.
- S-ryhmä ideoi kakkosolutta yhteistyössä Hartwallin kanssa. Meistä on tärkeää, että valikoimistamme löytyvät kaikki vahvuudet alkoholittomasta oluesta keskiolueen. Kakkosolut on vakiinnuttanut paikkansa mietona vaihtoehtona olutvalikoimissamme. Viime vuonna sen myynti oli yli 2 miljoonaa litraa ja se on edelleen kasvussa, toteaa valikoimajohtaja Ilkka Alarotu S-ryhmän marketkaupasta.
Maku ratkaisee myös miedoissa ja alkoholittomissa juomissa
Kuluttaja odottaa matala-alkoholillisilta, kuten alkoholittomilta juomilta aitoa ja luonnollista makua, raikkautta ja keveyttä.
Miedompien vaihtoehtojen tarjoaminen on osa vuonna 1836 perustetun Hartwallin vastuullisuusajattelua. Hartwall on mukana muun muassa kohtuullisesti.fi -sivustossa, joka tarjoaa tietoa vastuullista juomakulttuurista.
Lisätietoja:
Oy Hartwall Ab, kategoriamarkkinointijohtaja Meri Vainikka, meri.vainikka@hartwall.fi, puh. 020 717 2006
Oy Hartwall Ab, viestintäpäällikkö Taina Lampela-Helin, taina.lampela-helin@hartwall.fi , puh. 020 717 2100
Tuotekuvat: