Fazer Sirkkaleipä palkittiin pronssisella leijonalla Cannes Lions -festivaaleilla
Fazer Sirkkaleipä pokkasi perjantaina 22.6. Cannes Lions -kilpailun prossisen leijonan Sustainable Development Goals -sarjassa. Tunnustus on merkittävä maailmankin mittakaavassa: Alan suurimpaan vuosittaiseen mainonnan ja markkinointiviestinnän mittelöön lähetettiin tänä vuonna eri kategorioihin yli 32 000 hakemusta.
Fazer Sirkkaleipä on maailman ensimmäinen ruokakaupassa myytävä sirkkajauhoa sisältävä leipä. Ensimmäinen Sirkkaleipä leivottiin Suomessa marraskuussa 2017. Teko sai nyt tunnustusta luovuudesta ja vastuullisuudesta, kun se palkittiin pronssisella leijonalla Cannes Lions -kilpailun Sustainable Development Goals -sarjan kategoriassa Responsible Consumption and Production. Sirkkaleipä ylsi shortlistalle myös PR-sarjan Food & Drink -kategoriassa.
Suomi johti ruokavallankumousta
Tulevaisuudessa hyönteiset ovat merkittävä elintarvikkeiden raaka-aine myös läntisessä maailmassa. Fazer halusi olla eturintamassa tarjoamassa suomalaisille kuluttajille mahdollisuutta tutustua hyönteisruokaan helposti, herkullisessa, käsin leivotussa artesaanileivässä.
– Halusimme johtaa ruokavallankumousta. Sirkkaleipä-lanseerauksen tavoitteena oli rakentaa Fazerin mainetta innovatiivisena, ketteränä ja vastuullisena ruokatalona. Onnistuminen vaati koko tiimiltä kovaa venymistä, intohimoista tekemisen meininkiä, osaamista sekä tasapainoilua ja taistelua aikaa vastaan. Tulokset ylittivät kaikki odotukset. Tämä oli varmasti monelle uran huippuhetkiä ja nautimme kokemuksesta täydellä sydämellä, Fazer-konsernin viestintäpäällikkö Taina Lampela-Helin kertoo.
Hyönteisleivästä luotiin maailmanlaajuinen ilmiö
Lanseeraus hoidettiin mittavalla PR- ja sometyöllä. Yhtäkkiä Suomesta, Fazerista ja Sirkkaleivästä puhuttiin ympäri maailmaa: Sirkkaleipä nousi uutisiin jokaisella mantereella Etelämannerta lukuun ottamatta. Lanseerauksen kansainvälinen mediatavoittavuus oli 13,7 miljardia, sosiaalisen median tavoittavuus Suomessa 8,6 miljoonaa, uutisartikkelien ja sosiaalisen median sisältöjen määrä yli 3 300 kappaletta ja PR-arvo Fazerin 17 markkinalla yhteensä 1,1 miljoonaa euroa*.
– Meillä on rohkea asiakas, jonka kanssa voimme ajatella isosti ja muuttaa maailmaa. On hienoa saada palkinto juuri tässä sarjassa. Yhteistyö sujui upeasti ja kaikki osaajat markkinoinnista, viestinnästä ja tuotekehityksestä tekivät kovasti töitä yhteisen tavoitteen eteen. Halusimme olla maailman ensimmäinen ja siinä onnistuttiin loistavasti, SEKin viestintäkonsultti Essi Orama hehkuttaa.
*Lähde: Meedius International, joulukuu 2017
Lisätietoja:
Jaakko Rantala, toimitusjohtaja
SEK
jaakko.rantala@sek.fi, p. 0400 854 443
Taina Lampela-Helin, viestintäpäällikkö
Fazer-konserni
taina.lampela-helin@fazer.com p. 040 6684600
Cannes Lions International Advertising Festival on maailman laajin vuosittainen luovan mainonnan ja markkinointiviestinnän katselmus. Ranskan Cannesissa vuodesta 1954 lähtien järjestetyllä viikon kestävällä festivaalilla kilpaillaan nykyisin yhdeksässä eri sarjassa. Tänä vuonna Cannes Lions -kilpailuun saapui yli 32 000 työtä kaikkialta maailmasta. Kultaisten, hopeisten ja pronssisten leijonapatsaiden lisäksi voidaan parhaille kultaisen leijonan saaneille töille myöntää Grand Prix.
SEK on markkinoinnin ja viestinnän luova talo. Vuonna 1935 perustettu SEK on suomalainen markkinointiviestintäalan toimija ja osa perheomisteista Salomaa Groupia. SEK on Suomen johtava luovan alan kansainvälinen yritys, jonka palveluksessa on yli 120 huippuosaajaa.
Fazer on kansainvälinen perheyritys, joka tarjoaa leipomo-, makeis- ja keksi- ja viljatuotteita, kasvipohjaisia aterioita, maidottomia tuotteita sekä ruokailu- ja kahvilapalveluita. Meillä on toimintaa kahdeksassa maassa ja vientiä noin 40 maahan. Fazerin missio on Ruokaa, jolla on merkitys makuelämyksiä. Fazerin menestys on sen perustamisesta lähtien vuonna 1891 perustunut parhaaseen tuotteiden ja palvelun laatuun, rakastettuihin brändeihin, osaaviin ihmisiin ja vastuulliseen toimintatapaan. Fazer-konsernin liikevaihto vuonna 2017 oli 1,6 miljardia euroa ja yrityksessä työskentelee 15 000 henkeä. Fazer noudattaa liiketoiminnassaan eettisiä periaatteita, jotka pohjautuvat yrityksen arvoihin ja YK Global Compactin periaatteisiin. Kun haluatte hyvää. www.fazer.fi
Avainsanat:
