Markkinoijat hakevat nyt mediatoimistosta kokonaisnäkemystä

Markkinoijat odottavat mediatoimistoltaan nyt kykyä esittää erilaisia ratkaisuvaihtoja ja asiakkaan ongelmiin perehtymistä. Mediatoimiston vaihtamista harkitsevat mainostajat peräänkuuluttavat kokonaisnäkemystä ja ammattitaitoa, vuosi sitten haikailivat vaihtoaikeissa olevat luovia ideoita. Kyky neuvotella edulliset mediahinnat on edelleen kolmen tärkeimmän vaatimuksen joukossa.
TNS Radarin tekemässä tutkimuksessa mitattiin suurimpien mainostajien mielikuvia mediatoimistoista ja näiden tunnettuutta. Tunnetuimmat toimistot olivat edelleen Dagmar ja Carat. Kaikkiaan tutkimuksessa selvitettiin tunnettuutta ja mielikuvia kymmenen toimiston osalta.
Mainostajilta kysyttiin samoin kuin aiempina vuosina, mitä toimistoja he ottaisivat mukaan kilpailutukseen, jos nyt olisivat kilpailuttamassa toimistoja. Kaikkein useimmin mainostajat kutsuisivat mukaan Dagmarin, toiseksi ja kolmanneksi useimmiten Caratin ja OMD:n. Neljännelle sijalle kipuaa Happi Mindshare Finland ja viidennelle Toinen Helsinki.
Kilpailutuksiin kutsumista mittaava kysymys heijastaa toimistojen suosituimmuutta. Mediatoimistoja ei kilpailuteta kuitenkaan kovinkaan usein, lähes kahdella kolmesta on yhteistyö nykyisen toimiston kanssa kestänyt yli kolme vuotta.
Tutkimuksessa selvitettiin myös miten mainostajat toivovat, että toimistot veloittaisivat palveluistaan. Yhä usempi mainostaja toivoo ainakin osin tuloksiin sidottua veloitusperiaatetta; tällä hetkellä malli on käytössä neljällä prosentilla mainostajista selvityksen mukaan.

Lisätietoa:

Tuula Kallio, toimitusjohtaja, Dagmar Oy
+358 40 530 1900