Yle on Suomen arvostetuin verkkobrändi

Digitoimisto Franticin tekemän tutkimuksen mukaan Yleisradio on Suomen arvostetuin verkkobrändi. Mediatalot pärjäävät verkossa hyvin, sillä kymmenen arvostetuimman verkkobrändin joukosta kolme on medioita. Brändien verkkoarvostuksia mittaava tutkimus toteutettiin Suomessa nyt ensimmäistä kertaa.

Parhaiten verkkoarvostuksessa pärjäävät mediat. Sen sijaan monet perinteisissä brändimittauksissa tyypillisesti pärjäävät suomalaisbrändit, kuten useat elintarvikemerkit, eivät onnistu samaan tapaan verkkoarvostuksissa. Suomalaisuus menettää verkossa Franticin myynti- ja markkinointijohtaja Kari Korkiakosken mukaan merkitystään. ”Kansainväliset brändit ovat kuluttajille verkossa helposti lähestyttäviä ja luksusbränditkin ovat kaikkien saatavilla. Medioiden hyvä sijoitus selittyy pitkälti sillä, että medioiden ympärillä käydään paljon keskustelua. Elintarvikebrändit taas eivät ole vielä onnistuneet hyödyntämään verkon mahdollisuuksia. Verkossa perinteisen kampanjointiajattelun sijaan tulee keskittyä jatkuvan vuoropuhelun rakentamiseen, mikä voi vaatia jopa yritysten organisaatioiden uudistamista”, sanoo Kari Korkiakoski. Brändien verkkoarvostusta mitataan Franticin tutkimuksessa sekä määrällisellä näkyvyydellä että brändejä koskevien kommentointien laadulla mitattuna. Kansainvälisillä markkinoilla brändien verkkoarvostuksia on tutkittu jo pidemmän aikaa, Suomessa markkinointistrategiatoimisto Future Labin kehittämä tutkimus toteutettiin nyt ensimmäistä kertaa. Tutkimuksessa selvitettiin muun muassa Google-hakuosumien määrää, brändin sijoitusta Suomen käytetyimpien verkkosivustojen listauksessa sekä blogilistauksessa (Technorati) ja saatujen osumien asennetta brändiä kohtaan. Tuloksia verrattiin Taloustutkimuksen tekemän Bränditutkimus 2008 tuloksiin. Suomen arvostetuimmat verkkobrändit (lähde: Frantic, syyskuu 2009): 1. Yle 2. MTV3 3. Windows 4. Helsingin Sanomat 5. Posti 6. Nokia 7. Volvo 8. Ferrari 9. Finnair 10. Lego

Avainsanat: