Ystävyyden palkinto Soita mummolle -kampanjalle

Italialainen Stefania Passera saa ET-lehden ensimmäisen Ystävyyden palkinnon. Aalto-yliopistossa graafista alaa opiskeleva Passera palkitaan itse suunnittelemastaan kampanjasta Soita mummolle. Kampanjan idea syntyi, kun Passeran piti opintojaan varten järjestää vanhusten hyvinvointiin liittyvä tempaus. Se toteutettiin viime kesänä.

– Vanhusten elämänlaadun parantamiseen ei tarvita tavaraa, vaan läheisten pieniä tekoja ja asennemuutosta. Halusin innostaa suomalaisia erilaisin myönteisin tempauksin soittamaan mummolle tai vaarille ja lievittämään vanhusten yksinäisyyttä, Stefania Passera kertoo.

ET-lehden päätoimittajan Maija Toppilan mukaan Soita mummolle on nerokas oivallus ja merkittävä teko sukupolvien välisen yhteydenpidon hyväksi. Stefania Passera tuo tärkeän teeman esille hauskalla ja nuoriin vetoavalla tavalla. Siksi kampanjasta onkin tullut menestystarina.

– Meneillään oleva ET:n Ystävyyden Vuosi on opettanut meille, että moni varttunut suomalainen etsii juttuseuraa ja yhteyttä mukaviin ihmisiin. Tämä on tullut esille monissa tapahtumissamme. Siitä kertoi myös lehtemme suosittu Ystävä-liite. Omat lapsenlapset olisivat tietenkin rakkainta seuraa ikäihmisille, mutta nuoret eivät herkästi soita isovanhemmilleen. Voimme siis toivoa, että Soita mummolle -tempauksesta kasvaisi perinne, Maija Toppila toteaa ja jatkaa:

– Soita mummolle osoittaa myös, että nykydesign on paljon enemmän kuin esinemuotoilua. Tässä kampanjassa design kietoutui hyvää tekeväksi välineeksi. Tempauksessa hyödynnettiin sosiaalista mediaa, valokuvia, tapaamisia ja soittoja aivan uudella tavalla. 

ET:n Ystävyyden palkinto jaetaan nyt ensimmäistä kertaa. Jatkossa palkinto jaetaan vuosittain, marraskuussa, kiitospäivän aikaan. Tänä vuonna palkinto luovutetaan 25.11.  

Sosiaalista mediaa ja virkattuja sydämiä
 
Kesällä 2009 Mind the Seniors -opiskelijaryhmä mietti, kuinka vanhukset voisivat pysyä aktiivisina ja asua kotonaan nykyistä pidempään. Opiskelijat mm. suunnittelivat konsepteja tuotteille tai palveluille, jotka toisivat ikäihmisille tyytyväisyyttä. Maaliskuussa 2010 Stephania Passera tutki opintojaan varten ikäihmisten ja näiden sukulaisten yhteydenpitoa. Tutkimuksessaan hän havaitsi, että 31 % suomalaisista tunnusti soittaneensa isovanhemmilleen korkeintaan kerran vuodessa. Tutkimukseen vastasi 325 henkilöä.

Kampanja alkoi levitä huhtikuussa 2010 sosiaalisissa medioissa sekä katukeskusteluissa. Lisäksi kesän aikana pääkaupunkiseudun raitiovaunuissa ja metroissa vilahteli virkattuja sydämiä, joiden avulla kiinnitettiin huomiota tempaukseen. Facebookista valjastetut vapaaehtoiset kiersivät eri paikkakunnilla Soita mummolle -kylttien kanssa. Tempaus huipentui 11. elokuuta Helsingissä Kampin Narinkkatorilla. Paikalle saapuneilla oli tunnin ajan mahdollisuus soittaa mummolle, vaarille tai lapsenlapselle maksutta.

Lisätietoja:

Päätoimittaja Maija Toppila, ET-lehti, puh. 040 586 7781, maija.toppila@sanomamagazines.fi

Stefania Passera, passera.stefania@gmail.com

ET-lehti kannustaa nauttimaan elämästä ja tarjoaa uusia mahdollisuuksia. Upeat haastattelut, todellisten ihmisten tarinat ja runsaat lukujutut kiehtovat ja antavat näköalaa. Terveys ja hyvinvointi, vapaa-aika, kiehtovat matkakohteet, nautittava ruoka, mukava muoti – lähtökohtana on aina varttuneempi lukija. ET-lehdellä on 695 000 lukijaa (KMT Lukija S2009/K2010) ja sen levikki on 235 914 (LT 2009). ET-lehti kuuluu Suomen johtavan aikakauslehtikustantajan Sanoma Magazines Finlandin valikoimaan.