Paroc sai yksinoikeuden punavalkoraitoihin eristeteollisuudessa
Väritavaramerkki on kolmas Suomessa hyväksytty värirekisteröinti
Rakennuseristeistään tunnettu Paroc Oy Ab sai keväällä yksinoikeuden käyttää punavalkoraidallista väriä tavaramerkkinään. Väritavaramerkin ansiosta Paroc saa yksinoikeudella markkinoida mineraalivillasta valmistettuja rakennuseristeitä rakennustyömailta tutuissa punavalkoraidallisissa pakkauksissa. Väri toimii rakennuseristeiden tavaramerkkinä ilman, että pakkauksissa ilmoitetaan niiden olevan Parocin valmistamia. Paroc piti tärkeänä rekisteröinnin hankkimista tuotesuojan ja tunnettuuden takia. Paroc on rekisteröinyt punavalkoraidallisen värin myös muutamissa maissa Suomen ulkopuolella.
”Punavalkoraidalliset paketit työmailla ovat visuaalisesti Parocin näkyvin elementti. Vuosikymmenten aikana tehdyt investoinnit markkinointiin ovat kasvattaneet arvoa ja rekisteröinti turvaa sijoituksemme”, kertoo konsernin viestintäjohtaja Katiye Vuorela.
Parocin punavalkoraidalliset pakkaukset ovat olleet markkinoilla vuodesta 1978. Väritavaramerkkihakemus tutkittiin virastossa poikkeuksellisen tarkasti ja virasto edellytti toimitettavaksi kattavaa näyttöä värin käytöstä. Laajan käyttönäyttömateriaalin lisäksi virasto edellytti vielä kuluttajatutkimusta, jonka perusteella virasto lopulta hyväksyi hakemuksen.
”Parocin toimittama kuluttajatutkimus osoitti, että peräti 80 % kuluttajista tunsi värin tavaramerkkinä”, kertoo Paroc Oy Ab:n tavaramerkkiasiamiehenä toimiva Jukka Palm Berggren Oy Ab:sta.
Värirekisteröinti vaatii kattavaa näyttöä
Patentti- ja rekisterihallituksen myöntämä yksinoikeus punavalkoraidalliseen väriin on kolmas Suomessa hyväksytty värirekisteröinti. Ensimmäinen oli Fazerille vuonna 2001 rekisteröity sininen väri ja toinen Fiskarsille rekisteröity oranssi. Suurin osa Patentti- ja rekisterihallitukselle osoitetuista värirekisteröintihakemuksista hylätään.
-Värirekisteröinnin saaminen edellyttää erityisen kattavaa näyttöä. Edellytetään, että yritys pystyy osoittamaan tuotteen vakiintuneen aseman riittävällä käyttönäytöllä. Täytyy myös ottaa huomioon, että vaikka värirekisteröinnin saisi, niin se annetaan yleensä hyvin rajatulle tuoteryhmälle. Parocin värirekisteröinti koskee nimenomaan rakennuseristeitä, kertoo Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkeistä vastaava lakimies Olli Teerikangas.
Parocin punavalkoraidallisista pakkauksista tunnetut rakennuseristeet ovat Suomen myydyimpiä eristeitä. Väriyhdistelmällä markkinoidaan korkealaatuisia eristeitä, joilla on ensiluokkainen lämmön-, palon- ja ääneneristyskyky. Suomessa eristeitä valmistetaan Paraisilla, Oulussa ja Lappeenrannassa ja niitä myydään 2,5 miljoonaa pakettia vuodessa. Eristeitä viedään myös lukuisiin maihin Suomen ulkopuolelle.
