BUILT BOLD: Tom of Finland -kahvit Robert Paulig Roasterylta

Robert Paulig Roasterylla on ilo esitellä kaksi erikoiskahvia kunnianosoituksena Tom of Finlandille (Touko Laaksonen, 1920–1991), yhdelle kuuluisimmista suomalaisista kulttuurivaikuttajista ja maailman vaikutusvaltaisimmista taiteilijoista. Osana Robert Pauligin Art Roast -kahvisarjaa julkistettavat uutuudet seuraavat suuren suosion saaneita maustekahveja, joiden pakkauksia kuvittavat Tove Janssonin Muumi-hahmot.

Tom of Finland -säätiön kanssa yhteistyössä kehitettyjä erikoiskahveja on kahta laatua, suodatinjauhatus ja kokonaiset kahvipavut, ja molempia on saatavilla neljässä erilaisessa pakkauksessa, joita koristavat taiteilijan piirrokset. Erikoiskahvit ovat saaneet nimekseen BUILT BOLD ja HEAVY DUTY, ja niiden tummapaahtoisessa maussa on samaa kuin TOMin miehissä: anteeksipyytelemättömyyttä, itsetietoisuutta ja suurta ylpeyttä. Kiehtovassa Arabica-papujen sekoituksessa maistuu voimakkaasti Meksiko ja sen taustalla brasilialaiset ja kolumbialaiset vivahteet, jotka viimeistelee jännittävä pähkinäisyys. Kaikki Robert Paulig Roastery -kahvit paahdetaan hitaasti pienissä erissä, jotta niihin saadaan runsaasti makua ja ryhtiä.

Uudet erikoiskahvit heijastelevat sitä, miten arkeemme vaikuttava visuaalinen kuvasto on aikojen saatossa muuttunut. Kahvimarkkinoinnin kohderyhmänä on perinteisesti ollut ydinperhe, mutta nyt kahvikin on löytänyt paikkansa keskinäisen kunnioituksen, suvaitsevaisuuden ja tasa-arvon puolestapuhujana.

”Tom of Finland on taiteen ja popkulttuurin merkkihenkilöitä. Hänen suvaitsevaisuutta ja elämäniloa huokuvat maskuliiniset hahmonsa ovat ihastuttaneet koko henkilökuntaa Robert Paulig Roasterylla”, sanoo Robert Paulig Roasteryn toimitusjohtaja Juhani Oranen.

Art Roast -tuotteilla Robert Paulig Roastery pyrkii innostamaan ihmisiä kokeilemaan uutta myös kahvittelussa. ”Kahvi on Suomessa lähes pyhää, ja kahvivalinnoissa kangistutaan helposti tuttuihin ja turvallisiin tuotteisiin”, Oranen analysoi. ”Rohkaisemme kaikkia tekemään kahvista seikkailun, ja ottamaan TOMin miehet kyytiin.”

”Tom of Finland oli seksuaalisen vapautumisen ja ihmisoikeuksien edelläkävijä, ja hänen työnsä näkeminen ruokakauppojen ja tavaratalojen hyllyissä voi olla käänteentekevää. Toivottavasti se saa nuoren sukupolven hyväksymään erilaisuuden aivan uudella tavalla”, sanoo Durk Dehner, Tom of Finland -säätiön perustajajäsen ja toimitusjohtaja.

Aluksi Tom of Finland -kahvia saa ainakin Keskon vähittäistavarakaupoista sekä myöhemmin Robert Paulig Roasteryn nettikaupasta (www.robertpaulig.fi). Kahvia myydään myös Helsingin Taidehallin tulevassa Tom of Finland -suurnäyttelyssä 7.5.–7.8.2016.

Robert Paulig Roastery

Robert Paulig Roastery on vuonna 1987 toimintansa aloittanut pienpaahtimo Porvoon Tolkkisten kylässä. Robert Paulig Roasteryn kahvien pavut paahdetaan ns. slow roast -menetelmällä, joka tuo esiin kahvin hienovaraisimmat maut ja takaa erinomaisen kahvinautinnon. Oikea tuntuma kahviin säilyy koko kahvin tuotantoprosessin ajan, huolella valituista raakapavuista aina kuppiin saakka. Paahtimon tuotteita ovat mm. Watsa-kahvit, maustetut kahvit, tilakahvit sekä Art Roast -kahvit. www.robertpaulig.fi

Tom of Finland

Tom of Finland (Touko Laaksonen 1920–1991) oli yksi 1900-luvun kuuluisimmista ja tunnistettavimmista homokulttuurin kuvittajista, jota pidetään myös yhtenä aikansa vaikutusvaltaisimmista taiteilijoista. Hän teki tuhansia kuvia 1940-luvun alusta lähtien nappaamalla homofobisesta heterokulttuurista viriileimmät ja maskuliinisimmat arkkityypit (moottoripyöräilijät, gangsterit, tukkijätkät, poliisit, cowboyt ja merimiehet) ja esittämällä heidät taidokkaasti ja mielikuvituksellisesti hahmoina, jotka uhkuvat anteeksipyytelemättömyyttä, itsetietoisuutta ja suurta ylpeyttä.

Tom of Finland -säätiö

Tom of Finland Foundation on Durk Dehnerin ja Touko Laaksosen eli Tom of Finlandin vuonna 1984 perustama säätiö, jonka tarkoituksena on tukea kaikenlaista eroottista taidetta, jakaa tietoa sen kulttuuriarvoista ja edistää suvaitsevaisempia asenteita seksuaalisuutta kohtaan. Tom of Finlandin eroottisen taiteen lisäksi säätiö ylläpitää ja arkistoi kasvavaa kokoelmaa muiden taitelijoiden töitä täydentämään Tom of Finlandin taidekokoelmaa.
tomoffinlandfoundation.org

Lisätietoja

Juhani Oranen, toimitusjohtaja, Robert Paulig Roastery
juhani.oranen@robertpaulig.fi; 0400 454 048

Yrityksestä

Paulig-konserni sai alkunsa vuonna 1876 perustetusta perheyrityksestä, kun Gustav Paulig aloitti liiketoiminnan Helsingissä. Tänään Paulig-konserni tarjoaa kahvituotteita ja -palveluja, ruokakonsepteja, mausteita, kasvisperäisiä tuotteita sekä snacks-tuotteita. Yhtiön brändejä ovat Paulig, Santa Maria, Risenta, Gold&Green ja Poco Loco. Paulig-konsernilla on liiketoimintaa 13 maassa ja liikevaihto vuonna 2019 oli 921 miljoonaa euroa. Konsernin palveluksessa on noin 2 100 henkeä. www.pauliggroup.com

Tilaa

Multimedia

Multimedia