Tutkimus osoittaa: Perinteet menevät trendien edelle pohjoismaisissa joulukoristelutavoissa

Pohjoismaista muotoilua viedään maailmalle ja Pohjoismaissa seurataan trendejä. Tämä ei kuitenkaan koske joulukoristelua. Jouluisia koristelutottumuksia Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa kartoittaneen Plantagenin tuoreen tutkimuksen mukaan Pohjoismaissa suositaan perinteisiä joulukoristeita. Vain joka kymmenes ottaa paineita koristelusta, ja useimpien mielestä koristelu on välttämätöntä joulutunnelman luomiseksi.

Vajaat 9 000 ruotsalaista, norjalaista ja suomalaista osallistui Plantagenin tutkimukseen, jossa kartoitettiin joulukoristeisiin liittyviä tottumuksia ja asenteita.  Lähes kaikki eli 98 prosentttia pohjoismaalaisista koristelee kotinsa jouluksi. Koristelu aloitetaan ensimmäisenä adventtina,  jolloin joulukoristelua tapahtuu eniten jouluviikon lisäksi.

Perinteet menevät trendien edelle
Vain noin kymmenen prosenttia vastaajista ilmoitti seuraavansa uusimpia trendejä joulukoristelussa. Innoitusta haetaan sukulaisilta, ystäviltä ja sisustuslehdistä. Perinteiset värit punainen, valkoinen, kulta ja hopea ovat joulukoristeiden hallitsevia värejä. Kahdeksan kymmenestä pohjoismaalaisesta asentaa ulkovalaistuksen, jonka pitää mieluiten olla yksivärinen eikä se saa vilkkua.

Ei stressitekijä
Yli 80 prosenttia vastaajista ilmoitti joulukoristelun olevan välttämätöntä joulutunnelman luomiseksi, ja vain harvat ottavat paineita joulukoristelusta. Vain kolmasosa pitää tärkeänä sitä, että pystyy näyttämään kauniisti koristellun kodin sukulaisille ja ystäville. Joulukoristeet ovat lähinnä omaa perhettä ja sukua varten.

Kodin joulukoristelu on naisen harrastus
Kodin joulukoristelusta päättää lähinnä perheen nainen. Näin ilmoitti seitsemän henkilöä kymmenestä vastanneesta. Ulkokoristeet ja joulukuusi valitaan yleisemmin yhteisesti. Noin 50 prosenttia vastanneista aikoo ostaa joulukuusen tänä vuonna, ja yksi kolmesta voisi harkita muovikuusen ostoa.

Tutkimustulokset Suomen osalta:

• 78 prosenttia pitää koristelua välttämättömänä joulutunnelman luomiseksi.
• Puolet ilmoitti käyttävänsä 1–5 tuntia joulukoristeluun vuodessa.
• 82 prosenttia ilmoitti koristelevansa parvekkeensa/puutarhansa.
• 30 prosenttia arvostaa eri värejä ulkovalaistuksessa.
• 24 prosenttia laittaa tonttuja tai muita olentoja puutarhaan.
• 50 prosenttia aikoo ostaa joulukuusen tänä vuonna.
• Joulukuusen ostopaikan määrittävät lähinnä läheisyys ja hinta.
• 75 prosenttia ilmoitti olevansa tyytyväisiä kotitalouden joulukuusen valintaan.
• Yksi kolmesta polttaa kuusen joulun jälkeen.
• 16 prosenttia voisi kuvailla koristelutyyliään ”runsaaksi, värikkääksi ja kimaltavaksi”.
• 47 prosenttia voisi pääsääntöisesti kuvailla koristelutyyliään ”valikoivaksi ja puhdastyyliseksi”.
• 79 prosenttia ilmoitti ostavansa 1–5 joulukukkaa vuodessa.
• 61 prosenttia pitää amaryllistä kauneimpana joulukukkana.
• 35 prosenttia suomalaisista pitää tärkeänä, että voi näyttää koristellun kodin sukulaisille ja ystäville. Ruotsalaisten keskuudessa luku on 26 ja norjalaisten 55 prosenttia.
• Kymmenen prosenttia pitää koristelua stressitekijänä.

Näin tutkimus tehtiin: Kyselytutkimus Plantagenin asiakasklubin jäsenien keskuudessa. Vastaajia yhteensä 8 927, joista 2 293 Norjassa, 3 511 Ruotsissa ja 3 123 Suomessa

Lisätietoja:

Eric Lundberg, Pohjoismaiden markkinointijohtaja, +46 (0)70 104 10 47, eric.lundberg@plantagen.se

Terttu Pajumäki, puutarhuri, Plantagen Oy, puhelin: + 358 40 674 21 00   turku.01@plantagen.fi

Plantagen on Pohjois-Euroopan suurin puutarha-alan ketju, jolla on 39 myymälää Ruotsissa, 58 Norjassa ja 10 Suomessa. Suomessa Plantagen-myymälät sijaitsevat Helsingissä, Turussa, Vantaalla, Jyväskylässä, Tampereella, Lahdessa, Lappeenrannassa, Espoossa, Porvoossa ja Vaasassa .Plantagen tarjoaa laajan valikoiman kasveja, istutuksia ja puutarhatuotteita. Valikoima sisältää kaikkea puutarhakalusteista, ruukuista ja grilleistä kodinsisustukseen, lahjatavaroihin ja leikkokukkiin. Laajan valikoiman lisäksi Plantagenin kaikissa myymälöissä on koulutettuja puutarhureita.

Avainsanat: